2025京东超市名酒盛典:首发“三大战略”为品牌打造更大增量长 引领行业高质量发展

互联网
2025
03/28
17:56
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随着消费结构调整和年轻客群崛起,酒类行业面临全新挑战与机遇。一方面,市场竞争对酒水价格产生冲击,终端消费动力不足,渠道库存压力增大。另一方面,年轻客群消费潜力大,据中酒协报告显示,85 后至 95 后群体占白酒规模的34%。此外,酒类细分品类及礼盒、即时零售等新场景、新业态、新模式激发消费新动能,为酒企带来新机遇。   

3月底,在全国糖酒商品交易会期间,京东超市举办2025名酒盛典,围绕酒类业务发布“夯实真自营、POP新动能、自营秒送”三大战略,致力于为酒类品牌商家带来更大增量场。

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夯实真自营、POP新动能、自营秒送  “三大战略”全面为酒类品牌赋能

为了支持各大酒企加快线上化步伐,京东超市以模式、管理、业态为抓手,发布 2025 年酒类业务三大战略规划,为品牌商家全面赋予增长新动能。

自营是京东的重要业务板块,也是京东独具特色的业务模式。此次京东超市将“夯实真自营”作为三大战略之首,打造差异化类标品,强化营销合作,深化合作关系。联合品牌发展特色商品,如砖石婚宴、九路财神、封坛酒,京东背书的口粮酒,以及稀缺专属等特色商品。同时,京东超市还将为自营品牌寻找更大订单,尾货包销,做品牌最信赖的、最有价值的合作伙伴。

POP商家也将依托降门槛、优结构等,获得新动能。在招商上,京东超市将积极引进线下大商、新品牌、趋势品牌,以特色品类定向招商。在监管上,与中轻检联合成立鉴真工作室,主动大量抽检、严格处罚,一站式解决客诉,严厉治理虚挂价格和蒙蔽消费者的行为。在创新上,京东超市通过集合大店、自主运营等模式,助力产业带商家拓新模式,并试点POP半日达,引导POP提前入仓,实现仓内鉴真。

此外,京东超市还将打造 “自营秒送”心智,加强即时零售布局。通过强化商品的价值力、加速自有品牌商品、提高线上订单占比来强化“酒世界”门店的盈利能力。与“京东秒送”深度协同,提升“酒世界”的私域流量,打造自营秒送心智。快速布局前置仓,加速自营店拓展,同时布局酒世界超级体验店,从而实现店仓结合,多业态扩张。

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商品、商家、体验全面优化   “三大共赢”助力合作伙伴创造更大价值

2024年,京东超市酒类业务GMV 实现双位数增长,自营增长达 35%。同时,酒类用户超3000万,其中PLUS用户占比超40%。目前,京东超市线上市场份额已过半,占比高达53%,占据绝对领先。凭借在合作模式、数字营销、物流服务等方面的综合优势,京东成为各大品牌加速增长的重要合作伙伴。

近年来,古井贡酒年份原浆官方旗舰店、五粮液陈年老酒京东官方旗舰店等相继开业,陈年白酒以京东超市为窗口,迈上数字化营销时代。不仅如此,京东超市与新华社、爆款游戏《黑神话:悟空》联动,助力宁夏葡萄酒走向世界。

2025年,京东超市还将携手酒企从商品、商家、体验三大维度出发,共谋合作共赢。面对市场同质化竞争,京东超市将联合品牌打造规格、度数、礼盒等差异化商品,开发独特商品IP、满足自饮需求的口粮酒、酒类周边和文创产品,并助力酒类会员运营。

在POP商家方面,京东超市将积极引入线下渠道商家、产业带小商家,通过集合大店、自主运营,试点 POP 半日达,降低商家运营门槛。同时,京东超市将对趋势新品予以配套流量扶持,打造 POP 增长新动能。

京东超市还将持续优化客户体验,在“省” 的方面,持续通过积分礼品、会员权益等优化客户体验。在“真” 的方面,进行产线升级、产能扩充,对名酒入仓鉴真,不断升级基础能力。在“全” 的方面,专业恒温仓扩展高价值红酒,打造名酒博物馆 IP。在“快” 的方面,布局京东酒世界自营店和前置仓,实现区采区配,满足即时用酒需求 。

酒结同心,聚智未来。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示,我们愿以开放之姿,与各位合作伙伴携手,挖掘更大市场潜力,在合作中实现互利共赢,共同推动酒业迈向新高峰。未来,京东超市将依托供应链优势、数字化能力和服务保障,精准洞察和满足消费者需求,助力酒业品牌商家获得更为广阔的发展空间。

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