当代女性在「悦己」与「理性」之间找平衡，既追求品质生活又精打细算，不同世代消费差异显著。近日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察的调研显示，超五成 80 后女性注重体验型消费，而 00 后以「悦己」为核心驱动力，「情绪价值」成为重要的消费主张之一。
在时尚消费领域，00 后展现出强劲的购买力与独特偏好。京东调研显示，2024 年，00 后女性购买钻石手镯、手链成交额同比激增 6.6 倍。在健康生活方式投入显著提升，瑜伽装备、户外鞋服消费增长迅速，展现出女性通过运动强化内核稳定的新趋势。
「悦己」与「疗愈」成为不同代际的共同消费选择。调研显示，30% 女性计划增加大牌美妆、珠宝首饰等悦己型消费。此外，水晶饰品因兼具美学与疗愈属性备受青睐。京东珠宝采销介绍到，代表着财富的黄水晶、寓意智慧的紫水晶、新晋「网红」绿幽灵等，不仅满足了女性对美学的追求，同时也因其独有的「能量」和「个性」，为女性消费者带来心灵慰藉与好运祝福。
在消费升级与技术革新的双重驱动下，品类创新吸引了不同代际的女性消费者。以培育钻石为例，其 2024 年线上成交额增长 157%，设计感成为首要考量因素，年轻消费者直言「2000 元体验克拉钻的快乐」极具吸引力。与此同时，女性在时尚消费决策中也展现出愈发理性的态度。京东美妆采销表示，女性在美妆的选购上越来越关注成分，经典大牌也更容易得到青睐，如热卖十年的纪梵希四宫格散粉，在消费主义的大风淘沙后，依然成为许多白领的选择。
在「宠爱自己」的女性消费者中，00 后群体成为主力军。调研显示，72.6% 的女性选择在 3·8 节送自己礼物，00 后群体占比高达 89%。礼物选择上，81.5% 的女性更青睐兼具物质价值与情绪价值的实用型礼物。黄金饰品或金豆豆以 44.1% 占比最高。此外，大牌美妆护肤礼盒以 29.7% 的占比跻身心愿清单 TOP3，显示出女性对「内外兼修」的持续关注。
当前正值京东服饰美妆 3·8 节，不仅有美妆护肤、女装、运动鞋服、内衣、箱包配饰、鞋靴、体育健身、户外装备、黄金珠宝、童装童鞋、钟表眼镜、奢品等时尚全品类爆款，还有跨店每满 200 减 30、官方立减 15%、送礼专享 85 折等超值优惠。消费者打开京东 APP 搜索「服饰美妆 38 节」，即可选购心仪好物，满足女性悦己和送礼双重需求。
