乙巳年春节脚步临近，线上电商年货节订单量激增，线下商超集市烟火气十足，各大商圈景区人头攒动，火热的消费场景透着浓浓的年味。为全面反映 2025 年春节全国消费状况，京东携手联通数智智慧足迹，对全国 31 个省会城市、自治区首府和直辖市的线上消费与线下商圈、景点的客流量进行实时动态统计，描绘出关于春节消费的多彩画卷。
观察显示，春节前一周，线上消费成交额 TOP 的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长较快的城市为武汉、长沙、西安、重庆和杭州。联通数智智慧足迹的报告显示，节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州是人口流入位居前列的城市。
31 城总体消费情况：北京年货成交额居全国之首，武汉年货成交额增速亮眼
京东与联通数智智慧足迹联合发布的春节 31 城市消费活力大屏显示，春节前一周线上消费成交额排名靠前的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长排名靠前的城市包括武汉、长沙、西安、重庆和杭州。这些城市通过举办年货节、发放消费券、打造特色商圈等方式，为消费者提供了丰富的购物选择和实惠的价格，有效激发了市民的消费热情，带动了消费的快速增长。
以北京为例，据北京市商务局介绍，2025 年春节期间，紧扣「京彩四季·福满京城」主题，北京将举办消费活动千余项。在线下，全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，推出打折、满额抽奖赠礼等活动。在线上，启动「2025 北京网上年货节」，京东等企业纷纷推出年货品类券等优惠举措。在政府主管部门和相关企业的共同推动下，京城春节消费市场活跃。
武汉抢抓春节消费旺季和央视春晚在汉设立分会场契机，举办「年味江城」「魅力江城」「活力江城」「券享江城」四大系列超 300 场促消费活动，并发放超亿元消费券，营造以「追春晚、打年货、品美食、焕新购」为核心特色的年味氛围，释放假日经济活力。
今年是首个「非遗春节」，这让传统文化底蕴深厚的西安的非遗年货消费增长喜人，虎头鞋、陕西花馍、螺钿漆器首饰盒等富有浓郁地方特色的非遗年货十分热销。在政府补贴方面，陕西省文化和旅游厅集中推出 4 大系列千余项的全覆盖非遗促消费措施，包括发放 5000 万元文旅惠民消费券，发布新年非遗惠民礼包等，全面拉动节日期间文旅消费。
此外消费客单价排名靠前的城市为南京、杭州、武汉、长沙和昆明，这些城市的消费者在高品质商品和精细化生活体验追求方面表现突出。
热门年货品类：车厘子成为更受关注的「年货水果」，节前迎来地方特产寄递高峰
中国人过年，年夜饭和「吃喝自由」都是重中之重。据节前一周全国年货品类消费观察显示，白酒、车厘子成为订单量更高的「吃喝」年货品类。
车厘子成熟上市期恰逢春节，再加上外观讨喜颜值高，口感好，一直都是春节当季水果的「顶流」。2024 年，在统一大市场的协调作用下，车厘子价格也更为亲民，众多消费者抓住商家节前促销的时机下单，这个春节「车厘子很自由」。
在春节的各种团聚场景中，年夜饭无疑是分量最重的那顿。一顿菜式丰富、分量十足的年夜饭，是对辛劳一年的一家人最好的慰藉。今年以来「年夜饭」相关搜索量同比增长 116%，其中「年夜饭硬菜」的搜索量同比增长超 10 倍，年夜饭品质、排面都很重要。
春节前一周，更多各地特产被消费者加入购物车，成为一道独特的「地图版」年货风景。从东北的哈尔滨红肠，到西南的蜀绣，从沿海的大闸蟹，到山区的虫草，四面八方的好物流动起来，为春节礼赠、年夜饭等场景增添了更多选择。京东快递报告显示，节前一周全国多地迎来地方特产的寄递高峰，其中重庆特产及礼品类揽收单量周环比上涨 286%，贵州特产及礼品类揽收单量周环比上涨 363%。
城市&商圈活力地图：一线及新一线城市人口流入居前列 天河路、中央大街商圈吸引「南来北往」客流购物打卡
在节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州等成为人口流入位居前列的城市。今年春节假期为「史上最长」，春运期间全社会跨区域人员流动量预计达到 90 亿人次左右，同比增长约 7%。这些城市交通发达、文旅资源丰富，既是很多人春节返乡换乘中转的必经之地，也是春节旅游的优选目的地。
31 城市核心商圈客流量 TOP5 分别是广州天河路商圈、哈尔滨中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南宁朝阳路商圈。其中天河路和中央大街更是以独有的魅力，吸引了全国消费者「南来北往」，购物打卡。
作为一座有着 2200 多年历史的古老城市，广州较为完整地保存了传统年俗，又将其传承发展。不久前，春节正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产，而广州「春节行花街」早就是国家级非物质文化遗产了。近年来，「广州过年、花城看花」成了享誉全国、走向世界的广州名片。春节期间在广州天河路商圈举行的潮流花街、大唐千灯会等活动将传统文化与现代潮流融为一体，已经成为商圈的「流量密码」，吸引着无数本地市民和外地游客。
在数千公里之外的北方，乘着 2 月亚冬会举办的「冬」风，「尔滨 Travel」延续火爆态势。据哈尔滨市文旅局统计，2024 年全市累计接待游客 1.79 亿人次，实现旅游总花费 2314.2 亿元，同比增长均超三成。预计 2024 年 12 月到 2025 年 2 月，游客接待总量将同比增长 15%。作为哈尔滨最具标志性的商圈，中央大街也将在春节和亚冬会的双重 buff 叠加下，迎来更加耀眼的高光时刻。
客流量位居前列的还有成都春熙路商圈。近年来在数字化浪潮的推动下，春熙路商圈焕发出新的活力。智能导购、云货架以及反向寻车等创新技术，不仅提升了顾客的购物体验，更推动了商圈的智慧化升级。裸眼 3D、5G 示范街区等新应用场景的涌现，更是为春熙路商圈增添了独特的魅力。众多商户纷纷引入虚拟试妆镜、智能导购等设备，为消费者提供便捷、高效的购物体验。
2025 年春节前夕，线上线下消费市场均展现出了活力与潜力。一线城市继续引领消费潮流、二、三线城市消费增长势头强劲；又好又便宜的年货商品受到消费者青睐，「国补」等政策推动新年货热销；各大商圈结合自身特色资源不断创新消费场景，优化消费体验，诸多因素相互促进，共同呈现出了热热闹闹的新春消费图景。
