过了腊八就是年。当中国人都在张灯结彩置办着第一个「非遗」春节的时候，来自全球的外国人也可以在社交媒体上近距离感受中国人的年味儿，入乡随俗，这群外国人也把购买中国年货推上了热搜。
在这些外国人所买的年货中，一款融入中华传统文化的「宫礼」成为了抢手货，其中多款礼盒显示已售罄，品牌不得不紧急补货。这款名为「宫礼」的礼盒是由京东自有品牌京东京造联合故宫宫廷文化旗下 IP「宫里的世界」打造，秉持着对细节的「讲究」和品质的「匠心」，将传统美学与现代设计完美融合于 17 款具有深厚文化内涵的年礼。
■宫礼的「讲究」：诠释东方美学精髓
中国人对年货极为讲究，这种讲究不仅已经融入日常的年活置办，而且对于蕴含着深厚文化智慧的年货也情有独钟。「消费者选年货时也非常讲究，除了产品的实用性，越来越注重其背后的文化内涵和情绪价值。」京东京造业务相关负责人表示。
洞察到消费者对年货的多样化需求，京东京造「宫礼」礼盒在选品和设计等细节的「讲究」上下足了功夫。一方面，将传统文化融入消费者日常生活的更多场景，打造了涵盖食品、茶饮、家居、服饰、宠物用品等多个品类的产品，满足悦己、焕新、送礼需求。另一方面，京东京造从故宫锦纹的色彩、图案、工艺等细节中提取最能代表中华传统美学精髓的核心符号，将传统美学与现代设计完美融合，使用户在日常生活中也能感受到传统文化的魅力。
以「招财如意」坚果礼盒为例，甄选六种世界核心产地的优质原材，礼盒设计源自「驼色地古钱四合如意纹锦」，有着八方来财、如意顺遂的美好寓意；「五茗呈福」茶叶礼盒则收录了五种不同口味的茶叶，并选择「红色地方棋朵花四合如意纹天华锦」，表达了对生活安定有序且充满生机的祝福；以故宫的猫为灵感的「御猫专属」宠物用品礼盒，能够在过年时给爱宠也能带来一份独特的仪式感。
■京东京造的「匠心」：推动传统文化创新传承
随着消费领域文化 IP 盛行，故宫作为传统文化精华的集大成者，如何更好地将故宫文化与产品融合，让更多消费者感受到故宫文化的创新魅力，也体现出众多品牌的产品创新能力。
「选择『锦纹』不仅因为它的吉祥寓意，更因为它能够很好地与我们的产品相结合，展现出独特的东方美学。」京东京造业务相关负责人表示。值得一提的是，2025 年春节蛇纹图样也选择了同款「锦纹」作为原型，这也印证了京东京造在挖掘传承传统文化方面的匠心独具。
京东京造还邀请了原故宫博物院研究员、原宫廷部副主任苑洪琪，通过线上直播向全球用户讲解故宫锦纹及宫廷文化，更加全面深入的展现中华传统美学。
在打造「宫礼」的过程中，京东京造通过对产业链的深度整合和供应链的高效协同，最大程度地优化研发成本，从而也让最终呈现在消费者面前的「宫礼」能够又好又便宜。
除了「宫礼」系列产品，京东京造还打造了《黑神话：悟空》联名《墨染乾坤》键盘、《小妖怪的夏天》联名粽子礼盒等多款集设计美学和产品的功能性、实用性于一体的爆款产品。「2025 年，我们将持续挖掘国人喜爱的优质 IP，并发挥京东的原创设计能力，将包括古代建筑、神话故事、非遗技艺等更多优秀传统文化，全面融入消费者日常生活的更多场景。」京东京造业务相关负责人表示。自 2024 年来，京东京造持续加码原创设计战略，将创意设计、平面设计、工业设计、品牌设计等在内的多维度设计能力，全面融入产品创意、包装生产等环节，并与产业上游的生产商、制造商高效协同，为消费者打造出兼具「独特性+质价比」的好产品。
未来，京东京造将继续聚焦产品创意、研发、生产、营销等环节，不断完善自身的设计能力，并发挥自身的供应链优势，用「好品质、好设计、好价格、好 IP」的产品，为用户打造高质价比品质生活方式的同时，推动传统审美与现代工艺的融合促进，助力中国制造向中国创造的加速转型，实现中国文化与中国制造的双向奔赴。
