1月1日,九号品牌和网易游戏《蛋仔派对》官宣达成战略合作,双方将基于蛋仔资源展开深度合作,包含九号电动Q系列联名款车型、联名周边、游戏内品牌和产品形象互动、蛋仔电竞赛事合作。作为当下年轻人最喜爱的科技创新出行品牌和最热门的游戏IP,双方的合作可谓游戏粉丝和九号车友的双倍惊喜,官方评论区期待和好评如潮,受欢迎程度可见一斑。也再一次验证了双方品牌的强大影响力。
——蛋仔喜提新车KV海报——
网易游戏作为中国游戏行业头部厂商,以其持续的产品创新而闻名。旗下拥有《梦幻西游》、《第五人格》、《阴阳师》、《蛋仔派对》等多款多类型顶级IP。2024 年 11 月中国手游发行商在全球百强收入榜数据显示,在全球手游市场,2024年营收排名前十的发行商中有只有3家中国厂商,网易位列世界第五,中国第二位。网易游戏旗下《蛋仔派对》作为2024年年度最具影响力的游戏IP,以其独特的游戏设计和社交属性,吸引了大量年轻用户,尤其是女性玩家的关注,拥有超5亿用户,3000万日活。而九号作为年轻人当下最喜爱的出行品牌之一,始终致力于为年轻群体提供便捷、时尚且充满科技感的出行解决方案。双方的用户群体高度重合,均以年轻人为主。这些充满活力、追求潮流与创新的年轻用户,对于新鲜事物有着强烈的兴趣和接受度,这使得九号与《蛋仔派对》在品牌契合度上堪称完美,为合作奠定了坚实的用户基础。
此次九号与《蛋仔派对》的联名合作在产品与活动方面均亮点十足。在联名新品九号电动Q产品上,双方精心打造了独具特色的出行工具,将《蛋仔派对》中的可爱元素与九号出行app完美融合,动画素材融入交互体验,流畅可爱;经典素材语音包,多场景个性展现,趣味十足,全方位沉浸式体验。接下来,春节期间游戏内也将上线专属地图等其他玩法,是家人朋友们团聚一起的过年新方式。2025年全年,双方将在线下开展多场主题活动,其中联名Q产品预计春节后上市发售,玩家将有机会线下亲身体验九号与《蛋仔派对》的Q系列联名车。
九号与网易游戏的此次合作对整个游戏营销领域有着极为重要的示范和引领作用。在传统的游戏营销模式中,往往局限于简单的广告植入或短期的促销活动。而九号与《蛋仔派对》的合作则打破了这种局限,通过深度的品牌联名、产品融合、游戏内互动、赛事生态等全方位策划,实现了科技品牌与游戏厂商的深度绑定。这种合作模式为其他科技品牌与游戏厂商提供了宝贵的借鉴和启示。它展示了如何从产品研发、市场推广到用户互动等多个环节进行深度合作,从而推动游戏营销模式的创新和发展。未来,我们有望看到更多科技品牌与游戏厂商效仿这种多元化、深度化的合作方式,开创出全新的合作局面,促进整个行业的繁荣与进步。
回顾九号公司在游戏营销领域的历程,不难发现其已积累了丰富的成功经验。此前举办的 Ninebot 九号王者争霸赛、九号电动 x LNG 英雄联盟杯等活动,都取得了良好的市场反响。通过与不同热门游戏及电竞战队的合作,九号以举办赛事、推出联名产品等多元化方式,深度融入游戏文化与电竞生态。这些举措吸引了大量年轻消费者的关注,有效提升了品牌在年轻群体中的知名度与美誉度。
此次与网易游戏《蛋仔派对》的合作,更是具有里程碑式的意义。它不仅进一步拓展了九号在游戏玩家中的市场份额和品牌影响力,还完善了其与中国游戏厂商头部网易的合作版图。在营销创新方面,探索出了更多元化的路径;在品牌影响力上,更是提升到了一个全新的高度,成为九号品牌年轻化进程中的关键一步,有助于其在未来占领更多年轻人的心智,为品牌的长远发展奠定了更为坚实的基础。
九号与网易游戏《蛋仔派对》的联名合作是一次具有深远意义的跨界尝试,不止将为双方品牌带来了显著的效益提升,也在多维度合作可能性上为整个行业的品牌年轻化发展提供了新的思路与方向。期待双方未来的合作将为用户带来更多意想不到的惊喜和价值,也再次期待春节后发布的联名Q产品!
