在存量时代,精细化运营成为移动互联网企业提升运营效率和效果、实现商业增长的重要手段。为了给用户提供全方位的优质服务,很多企业布局了APP、小程序、H5、快应用、Web等多个渠道,企业的数据来源容易分散,同时在较多情况下由于各平台之间彼此独立运营,数据无法互通,从而形成"数据孤岛"。企业运营人员也因此无法进行全局的用户洞察和数据分析,难以高效地完成投放、转化、归因等精细化运营环节。这一现象恰恰给像每日互动(股票代码:300766)这样的数据智能服务商带来机会。每日互动将自身大数据能力与卓信ID深度融合,打造了个推OneID,帮助企业实现跨端数据互通,让企业用户运营更有效、商业增长更高效。
图:每日互动个推OneID增能APP精细化运营
卓信ID是中国信通院发布的移动互联网新一代匿名标识体系,具有匿名、可变、去标识化等特点,支持跨域数据合规流转,可实现跨APP、小程序、H5平台运营数据打通。OneID作为每日互动大数据能力与卓信ID融合的"集大成者",一方面能够在安全、合规的前提下打通APP、小程序(包括微信、支付宝、抖音等平台)、H5、快应用等多端数据,帮助企业识别目标设备;另一方面配合每日互动旗下个推用户运营平台的其他能力,也能帮助企业在更多维度地刻画用户画像,深入洞察用户的线上兴趣偏好,有效识别用户线下场景特征,帮助企业做好用户精细化运营。
在具体应用中,每日互动的个推OneID在APP用户运营、商业变现、业务风控等场景中都能发挥出重要作用。
在用户运营场景下,企业要提升用户生命周期价值,需要优化其在获客、激活、留存、传播、转化等各环节的效率和效果。其中,在获客环节,由于流量红利消失以及"数据孤岛"难题,企业往往面临着拉新成本高、流量归因难的问题。每日互动的个推OneID可以帮助企业识别设备来源、判断渠道质量,以优化投放策略、降低拉新成本。而在留存环节,企业则面临着数据维度不够丰富、用户画像不够全面立体的痛点。在每日互动个推OneID的能力加持下,企业能够打通设备在各渠道的数据,分析用户旅程中的特征变迁,及时捕获用户行为偏好和需求变化,帮助企业更针对性地进行用户精细化运营,让用户对企业的服务更加"欲罢不能"。
除了用户运营场景,每日互动的个推OneID还能帮助企业加速其商业化变现。具体而言,以往因为设备信息识别率不高,企业流量变现的效率往往较低。在使用每日互动的个推OneID方案后,企业能够更好地识别设备真实来源,APP、小程序等流量和媒体平台也能够有效完成广告投放归因,高效进行流量变现,促进企业商业化变现升级。
自3月底发布以来,每日互动的个推OneID已凭借着打通率高、数据能力强、安全保障好等能力优势,与来自工具、影音视频、新闻资讯、旅游出行等领域的20余家头部APP客户开启了价值共创,共同在精细化运营、商业化变现等方面探索落地应用。未来,每日互动也将持续升级产品能力、深化应用场景,探索更多的业务机会点,推动移动互联网行业健康绿色发展,企业自身也能积蓄更多增长潜力。
