5 月 11 日, 首届新消费品牌 (浙江) 创新发展大会在浙江省湖州市德清县举行。大会以「品牌新消费 提质新生活」为主题, 汇聚 400 余位嘉宾, 解读新消费趋势, 研究品牌创新发展新路径, 探讨助推经济社会高质量发展的「破题之法」。每日互动董事长方毅应邀出席活动并参与圆桌对话环节, 与现场来自新消费品牌领域的专家、产业代表共同交流新消费品牌的创新发展。方毅提出, 用「心智」生产力赋能新质生产力。
方毅介绍, 每日互动是一家用数据智能推动各产业数字化升级的企业。在品牌营销领域, 公司用数据驱动营销增能提效, 能在品牌冷启动、品牌精准营销, 甚至品牌设计精准化等方面提供多维度的大数据支撑, 服务了巴黎欧莱雅等众多国内外知名品牌。去年, 公司发布了一款大模型应用, 能简单、快捷地洞察和定向消费者人群, 做到 20% 的投放就能覆盖到 80% 的购买人群。
方毅进一步谈到, 现在品牌的触媒各式各样, 因此整个品牌传播模式发生了非常大的变化。如何掌握新的传播方式, 如何借助大数据的方式精准地找到受众, 如何让品牌的想法钻进消费者的耳朵里去, 这成为新的一个挑战。在这过程中, 就是要用到我们的「心智」, 用「心智」生产力服务于新质生产力, 这里面值得非常多的探索。目前最自然的一种方式可能是短视频, 让人无意间刷到。在微信生态中, 短视频可以定向对某个微信群里的人进行「加热」, 让那个群里的人在刷短视频时无意间刷到你的短视频, 而不是说天天在群里看到你在那发广告。这种新模式、新方法、新传递已经在发生, 对我们的营销方式有着非常大的变化。
现场, 方毅参与发布并启动「浙江省新消费品牌陪伴成长计划」, 与产业伙伴一起, 共同加快推进浙江省新消费品牌发展。「浙江省新消费品牌陪伴成长计划」由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、浙江省商务厅、浙江传媒学院、淘天集团、华夏银行杭州分行、每日互动等联合发起, 旨在进一步孕育新业态, 促进新消费品牌健康发展, 围绕品牌孵化、资源整合、产业升级等中心工作, 搭建资源对接平台, 高度整合品牌建设需求, 汇聚技术创新、金融扶持、人才培养、品牌赋能等领域优势资源, 通力合作, 推动「浙江产品」向「浙江品牌」转变、向「中国品牌」突破, 提高浙江新消费品牌在全国乃至全球市场的影响力。
首届新消费品牌 (浙江) 创新发展大会是 2024 世界品牌莫干山大会系列活动之一, 由新华社、中国品牌建设促进会指导, 浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办, 德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。
