近日,克劳锐第八届中国新媒体峰会上,五位来自知乎的专业创作者荣获「2023年度知乎最具商业影响力答主」奖项,彰显新职人专业讨论的商业价值。大会现场,知乎COO张宁分别为知乎数码领域答主“长亭Time”,家居领域答主“陈大可”、美食和家电领域答主“芊小桌儿”、时尚领域答主“宅小宅”和汽车领域答主“张抗抗”颁发了奖项。
克劳锐综合创作者的专业度、影响力、内容创新度、商业价值等多个维度评选出的「2023年度知乎最具商业影响力答主」大奖,也是对知乎答主价值与影响力的综合肯定。
五位获奖答主及所活跃的领域,是知乎用户专业讨论的其中一个切面。他们有着某个领域专精深耕的经历,也有信奉专业、用专业分享帮助他人解决问题的精神,是知乎新职人创作者的代表。同时,这些答主生产内容兼具专业、深度和真实性,直接转化成商业影响力。
数码领域答主“长亭Time”擅长各类数码消费指南,手机、电脑、平板、耳机,每位数码发烧友都可以从他的回答中,通过专业且全面的测评,找到心仪的好物,他用“木桶理论”指导挑选高性价比手机,通俗易懂、仔细全面;他会用一篇万字长文来推荐今年最适合购买的耳机产品。专业,且擅长深入浅出地剖析产品优势,这也是知乎答主最独特的价值所在。
家居领域答主“陈大可”作为擅长为新手妈妈“搭把手”的母婴领域答主,她的回答不仅专业,还为大量家庭解决了育儿过程中的消费难题,充当了嫁接育儿好物与真实消费需求的坚实桥梁。每款产品都会亲自使用和深度测评一段时间后,才会结合自身使用感进行分享,在沉浸式体验中完成品牌教育和产品种草。
美食和家电领域答主“芊小桌儿”在知乎分享大量美食知识和宝藏教程,从美食到食材,从厨具到烹饪,她懂得“美食产业链”的一切背景知识。在“有哪些好用到流泪的厨房神器”“有哪些不用烤箱就能自制的甜品”等问题下,都能看到她带来专业又有趣的回答。而这些“有趣有味”的优质内容,在为消费者们提供专业解答的同时,帮助品牌加深与消费者之间的信任。
时尚领域答主“宅小宅”作为化妆品研发工程师和配方师,深谙化妆品成分的秘密,她既是“科学护肤答主”,熟知产品详情页的一切;也是“行走的种草机”,将自己的护肤哲学分享给每位用户。 专业又擅长分享的宅小宅,最擅长将专业内容“”通俗化,把硬核的护肤与化妆品成分的知识,通俗易懂地讲述给消费者,把产品隐藏最深的亮点挖掘出来。
汽车领域答主“张抗抗”毕业于清华大学汽车工程系,作为专业且资深的汽车领域专家,他可以从“锂电池”的原理拆解聊到车型的设计语言,在为用户带来“获得感”内容的同时,将产品的技术亮点传递给消费者。对不同电动车的专业评测,对新车安全性与驾驶感的剖析,都成为消费者进行消费决策的重要参考。
专业造就影响力,商业价值立足于专业可信赖的内容。无论是“领域行家”的亲自分享,还是“头号玩家”的前沿探索,知乎答主用专业的知识与通俗易懂的阐述,在消费者和品牌之间搭建起沟通桥梁,推动知乎成为越来越多消费者寻求专业答案与验证消费决策的内容平台。
