美团2023年扭亏为盈,但“本地生活”的舒适区没有了

业界
2024
03/23
12:00
第一财经资讯
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3月22日,美团发布2023年全年财报。

数据显示,美团2023年营收增速相较于此前有所加快,同时扭亏为盈。美团2023年全年实现营收2767亿元,同比增长26%,2022年营收同比增速为22.8%。美团全年经营利润为134亿元,2022年同期亏损58.2亿元。经调整EBITDA为238.8亿元,同比增长145.5%。

从财报看,美团核心本地商业(包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿以及交通票务)在去年已逐步恢复,全年营收增长29%至2069亿元,实现经营利润387亿元,同比增长31.2%。

但美团股价目前仍处于低点。2022年12月以来,美团股价持续下跌,今年2月初,美团股价跌至61港元每股,创下三年来新低,较2023年1月的180港元高位价格已经跌去了约65%。

对于股价的低迷,业内认为一方面来源于消费环境仍在修复,另一方,本地生活业务面临着来自于抖音、快手等平台的挑战。对于眼下的美团而言,“本地生活”的舒适区没有了。

到店酒旅业务“最赚钱”

在美团公布的年报中,此次贡献营收最多的为配送业务,年度营收为821.9亿元,同比增长17.3%。2023年,美团即时配送交易笔数达到218.9亿笔,同比增长23.9%,增速加快。2022年,美团的即时配送交易笔数从2021年的155亿笔增长14%至176亿笔。美团表示,外卖年度活跃商户数再创新高。

从过往披露的到店酒旅业务数据看,到店酒旅业务则是美团贡献利润最多的业务。美团在财报中表示,2023年到店酒旅业务GTV同比增长超过100%。年交易用户增长超30%、年活跃商户增长超60%,均创历史新高。这一增长来自于对低价产品的重视。美团表示,2023年加强了推广高性价比爆款产品的能力,并丰富了视频内容。通过“特价团购”,提供多元的折扣优惠,提高流量分配效率,“特价团购”订单量快速增长。

新业务板块(包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链快驴、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统等)2023年收入同比增长18.0%至698亿元。经营亏损由2022年的284亿元收窄至2023年的202亿元。对此,美团表示,这是由于该分部所有业务的经营效率提高。

2023年,美团优选的增长速度放缓。美团表示,尽管美团优选在2023年的效率有所改善,但亏损金额和亏损率依然显著,原因在于业务规模增长低于预期,导致难以大幅降低件均履约成本。此外,激烈的市场竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。美团在财报中承认社区团购市场比公司先前的预期更艰难。对于该业务,美团表示在2024年将进行战略调整,改善商业模式,目标是大幅减少经营亏损。同时美团不再强调市场份额,计划提升商品加价率并降低补贴,更加关注用户自然留存率的长期增长。

不过,美团的自营前置仓业务增长较快。2023年,小象超市的交易金额同比增长约30%。美团表示小象超市的用户规模、平均客单价及购买频次均稳步增长,将通过优化供应链及降低履约成本,持续提升运营效率。

外部竞争依然激烈

2023年美团仍处于艰难时刻,这一年美团股价下跌了49%。3月20日,美银证券发表报告将美团目标价由152元下调至132元,反映市场气氛仍然疲弱。

一方面,让投资人担忧的是,美团将继续为推广直播、短视频等业务所支付的成本。花旗去年在报告中指出,有效的商家渗透和服务(如直播、团购和景区门票)均可能对净利润构成影响。从财报看,美团在营销方面的支出增长较快。财报显示,2023年美团销售及营销开支为167.3亿元,同比增长55%,增速远超其他支出。

另一方面,美团自去年以来,面临多个平台在本地生活业务上的挑战。

2023年,美团直面抖音在本地生活方面的发力。根据《2023抖音生活服务年度数据报告》,2023年,入驻服务商数量增长1.79倍,服务商合作的商家数提升近2倍,服务商总交易额实现近8倍增长。此外,达人探店助力实体商家增收946亿元。

在本地生活领域,除了抖音,其他平台也在积极布局。例如快手在2022年9月将本地生活业务升级为独立业务部门,成立本地生活事业部。3月21日,在快手本地生活聚力大会上,快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示,2024年,快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量,打造服务零售线上消费新风口、新增量。

不过应对竞争,美团也采取了不少举措。例如,下调了部分佣金费率。2023年,不少商家反馈接到了美团运营的电话,在商家侧针对抖音进行套餐的同步以及对于“独家”商家给予更多优惠。除了通过降佣反制,美团也在进入对手的“腹地”。 去年美团推出一系列直播组合,包括官方直播、商家直播及销售团队直播。美团表示2023年全年,直播交易规模迅速增长,消费者越来越愿意主动在平台上观看直播并下单。

此外,在2月2日,美团CEO王兴发布内部邮件宣布新的组织架构调整。美团对核心本地商业相关多项业务进行了整合,并且进一步提升了科技与国际化相关业务的优先级。

王兴当时表示,“当前内部、外部充满各种挑战,但与此同时这也是公司进一步成长的机会。”

【来源:第一财经资讯】

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