最新广告平台表现报告:汇量科技旗下Mintegral双端体量榜排名全球前五

互联网
2023
11/17
10:22
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11月15日,移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告》(第十六版)(下称:报告)。汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 跻身声量全球全品类双端体量榜前5。

Mintegral 跻身全球全品类双端体量榜前5

总体成绩来看,在本版报告中,Mintegral位列全球全品类体量榜安卓第3、实力榜第5,投放体量仅次于Google Ads与Meta;iOS体量榜全球第5,投放表现稳居全球前列。

游戏赛道,Mintegral位列全球安卓与iOS游戏体量榜第2,分别仅次于Google Ads和Apple Search Ads。安卓游戏实力榜全球第6;非游赛道的表现同样不俗,在全球非游应用体量榜中,Mintegral位列安卓端体量榜第6,并在 iOS 实力榜排名第8、体量榜第9。

广告主预算分配越发谨慎,开放网络流量更具性价比

报告指出,在过去的一年中,用于App激活的广告消耗出现大幅缩减,同比下降20%。这是因为在求生模式下,整个市场的重心从增长转移到了盈利。这一下滑趋势从2022年下半年开始逐渐显露,一直持续到2023年,甚至一度出现骤降。与此相对应,在 2023 年,所有头部媒体同比和环比均有所衰退,前20大媒体中仅四家收获预算增长。

当前,「把钱花在刀刃上」的精细化买量,成为环境紧缩下广告主提升投放ROI的关键。

在此情境下,开放网络流量显得更有性价比。Statista数据指出,消费者在开放互联网上花费的时间比在头部媒体内花费的时间更多,但广告商对开放网络的广告预算分配却不足。相比之下,Mintegral等开放网络平台所连接的流量竞争度更低、更具性价比,更值得开发者增加预算分配。

加码机器学习能力布局,全面赋能广告投放旅程

对于Mintegral在这次报告中的表现,汇量科技首席产品官方子恺表示:“Mintegral的成绩得益于平台能力的不断提升。为了更好地支持开发者实现全球增长,我们建立了机器学习与大数据平台,为广告投放的创意制作与优化、广告推荐和广告竞价等环节提供强大支持。”

在广告创意优化方面,机器学习能力帮助开发者分析海量创意、自动生成创意和动态优化创意,不仅显著提升了广告效果,同时为受众创造了更富趣味和价值的广告体验。

关于广告推荐,Mintegral应用机器学习技术不仅提升了受众定向精度,还构建了覆盖广告投放前后链路的行为预测模型,以在当前全球隐私政策趋严的情况下最大程度提升广告效果。

至于广告竞价方面,Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出价功能,广告主能在Mintegral自助投放平台上设定IAA(应用内广告)ROAS目标,实现自助化投放,提高ROAS(广告支出回报率)表现。同时,Mintegral还投入升级投放全生命周期出价策略,在广告投放过程中,机器学习算法将自动识别状态并动态调整出价策略,加速广告进入稳定期和扩量期。

关于《广告平台综合表现报告》

AppsFlyer 第十六版《广告平台综合表现报告》覆盖30,000个应用在2023年第二至第三季度中产生的115亿次非自然激活数据,统计了共75个媒体渠道和56亿次转化。

值得一提的是,为了适应IDFA新政落地后的行业变化,AppsFlyer在此版报告中采用了自身首创的iOS SSOT指数,将此前分开排名的SKAN和传统归因榜单合二为一。因此,此版iOS排名结果与分别排名的上一版数据并无可比性。

关于汇量科技和Mintegral

汇量科技是全球领先的开发者增长平台,为出海开发者和营销人员提供完整的广告和分析工具套件,包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒体采买等,能大幅提升广告营销ROI,有效帮助移动应用突破增长平台期。

Mintegral是汇量科技旗下程序化移动广告平台,已帮助Voodoo、Azur Games、CrazyLabs、SayGames、Outfit7、PeopleFun、Easybrain等全球顶级开发者、 10,000+头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户、提升变现效益。

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