近期一场“粉色”风暴的跨界联动吸引不少业界人士注意。正是三七互娱首位虚拟人葱妹与国内知名设计师品牌Amazing Song开展的“以爱之名 拥抱世界”的快闪活动。向我们提供了一份极有价值的元宇宙与消费行业的跨界合作参考，在兼顾了“她经济”，展示粉红潮流的同时，还通过体验感和交互性更强的虚拟人形式，进一步拉近了三七互娱品牌与Z世代的距离，探索了一条全新的营销路径。
三七互娱&Amazing Song【抱抱粉】跨次元联动
Amazing Song是国内新晋的设计师潮流箱包TOP品牌，本次Amazing Song 用“A HUG（一次拥抱）”作为主题，举办了“抱抱屋”快闪店活动，想要以新颖独特的粉色快闪活动为窗口，拉近与消费者的距离。
而三七互娱的首位虚拟代言人——"葱妹"，一直以来以充满活力、时尚的形象深受Z世代的喜爱，再加上拥有与本次活动限定产品相同的亮眼粉色头发，这成为了此次“跨次元联动”的契机。
在本次联动中，葱妹受邀成为Amazing Song【抱抱粉】新品推荐官，前往快闪店进行打卡探店，同时将探店内容与推荐产品以年轻人最喜欢的方式分享在社交平台，向粉丝和消费者更清晰地展示Amazing Song的新品颜值与品牌形象，吸引粉丝前往了解并参与活动。
「以爱之名 拥抱世界」话题以高颜值的虚拟人和吸睛的配色图片，加以互动抽奖的形式，吸引了众多网友参与，为Amazing Song此次品牌推广带来了更多的影响力。
探索营销新路径
当然，促成二者合作联动的，不单单是那一抹相同的粉色，更重要的是Amazing Song与三七互娱相契合的品牌理念。
Amazing Song作为女性箱包品牌，一直以来秉承着「爱与分享」的价值观，以分享爱、分享幸福，传达人与人之间友好的爱意，致力于人们对幸福的向往为品牌态度。这与三七互娱一直以来的企业使命——“给世界带来快乐”不谋而合。
本次的快闪活动，正是二者品牌价值观的具体实践。“抱抱”是爱与分享的动作，“粉色”是抱抱的感觉，以柔软而温暖的“抱抱粉”和“一次拥抱”的主题形式引起大众的情感共鸣和价值观的契合，加以新颖的虚拟人联动形式，从粉色出发，以粉吸“粉”，满足Z世代年轻人的社交需要、尊重感、认同感等多元化消费需求。
虚拟人的出现，为品牌提供了一种全新的代言方式。在这次的跨界合作中，Amazing Song和三七互娱肩负着不同的使命。Amazing Song通过此次活动，更好地向消费者展示品牌的形象和产品，增强品牌影响力；而三七互娱则通过葱妹这个虚拟形象，带动数字人物的发展和应用，同时也可以让虚拟人葱妹的形象更加贴近时尚和时尚品牌。跨界合作不仅为品牌和企业带来了更多的曝光和机会，更体现了三七互娱虚拟人的多元化的合作及对企业营销新路径的积极探索。
虚拟人的多元未来
葱妹诞生于今年三月，是三七互娱采用了物理仿真、动作捕捉、脸部捕捉等技术打造的旗下首个虚拟人，并获得了广州市海珠区颁发的首批数字居民证书。
葱妹被赋予了独特的个性和人生经历，在数字技术的加持下，葱妹不仅能够在各种场景中展现出近乎拟人的动作和表情，还能够与用户进行互动和沟通。对于正在转型的三七互娱来说，亟需此类多元化、年轻化的营销方式。因此，葱妹将担任三七互娱的品牌代言人，为三七互娱的营销和宣传活动注入新的活力三七互娱带来了更多的曝光和Z世代用户粘性。
在创新数字技术的加持下，虚拟人能够根据不同的场景而瞬息万变，融入其中，并且虚拟人自带的“科技感”和“未来感”属性，能够帮助品牌塑造创新、多元、时尚的品牌形象，这正是三七互娱选择葱妹作为品牌代言人的最大优势。我们可以看到，葱妹不仅可以漫步时尚粉红圈，也能踱步在轩榭廊舫的文化馆中，仿佛叩开历史之门，置身汉唐，将古来今事一一说道。
结语
从“抱抱粉”出发，三七互娱以新颖的虚拟人形式和 Amazing Song新品相同的视觉识别度为突破口，用以粉吸“粉”的企划，不仅让大众对三七互娱品牌代言人葱妹有了新的认知，也为品牌沉淀了宝贵的品牌资产，加深消费者对三七互娱潮流与活力的关联想象，彰显了在数字文娱新时代背景下，数字技术对文娱和消费产业强有力的推进力量。
在元宇宙浪潮的影响下，三七互娱也正进一步拓宽在元宇宙领域的布局，形成了独特的竞争力。通过先进技术，三七互娱不断向外延伸企业价值，为未来的发展奠定了坚实的基础。在数字技术不断推进的时代，不断探索新技术将成为三七互娱持久发展的内核动力，为年轻消费者带来更多娱乐体验和价值，同时也将为行业带来新的思路和创新。
