3月30日,在2023年京东超市义乌电商行业峰会上,京东超市联合义乌市场委及地方政府,针对义乌产业带在快速发展过程中遇到的产业痛点和发展机遇,共同发布区域公共品牌建设、供应链体系建设和多层级商家运营赋能三项专属扶持举措。
作为目前全球最大的小商品集散中心,义乌被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一市场。京东超市将通过为义乌产业带推出的专属扶持举措,深入到产业链上中下游开展全方位的合作,和义乌一起共同打造高品质产业带地标品牌。
在专属扶持举措上,京东超市将联合义乌市场委及地方政府,加大义乌产品区域公共品牌建设,共建标准化、可溯源、全链路的供应链体系,同时通过推出多层级商家运营赋能措施,助力义乌商家持续实现流量、用户双增长。帮助义乌商家高效入驻京东开店、获得定制化成长赋能,全力助力义乌产业带及商家实现高质量增长。
加大义乌产品区域公共品牌建设 打造3到5个爆款单品品牌
数据显示,2022年,京东超市持续引领行业创新突破,开放平台业务发展迅猛增长显著,用户净推荐值连续多年持续提升。
目前,京东超市开放平台业务已在粮油调味、乳品冷饮、饮料冲调、衣物清洁等核心类目引领品类增长,其中茗茶、童车童床、葡萄酒、玩具乐器、海鲜水产、婴童寝居等类目占比已接近或者超过了品类的50%。此外,在下沉市场,京东超市开放平台业务销售持续走高,占比已超过50%。
会上,京东超市与义乌市场委达成合作,将共同推动义乌产品区域公共品牌的打造,提升地方小商品的品牌形象和整体品质。为了实现这一目标,双方将从资源整合和政策支持、制定年度营销推广计划、打造品牌形象以及建设线下营销展示中心等方面展开合作。
在义乌市场委的支持下,京东超市将提供开放平台资源、运营能力、政策支持和物流保障,整合义乌企业和资源,引导拉动地方小商品上行。
在具体实施上,京东超市将深入挖掘、汇集、包装义乌有产业属性的特色小商品,打造3到5个爆款单品品牌。在做强义乌小商品品牌形象的同时,京东超市也结合义乌地方产业节资源制定年度营销推广计划,加大区域公共品牌宣传,共同开展品牌推广活动。
随着自然人和个体工商户可开设小店,专营店的授权门槛降低,义乌商家能够更简单地入驻京东超市。京东超市和义乌市场委将共同推动义乌产品区域公共品牌的建设,提升区域品牌影响力,从而推动地方小商品产业向更高品质、更高附加值方向发展。
联合义乌市场委及地方政府 共建标准化、可溯源、全链路的供应链体系
为支持义乌地区商品产业的发展,京东超市宣布将联合义乌市场委及地方政府,建设标准规格统一、追溯运行顺畅、链条衔接贯通的小商品供应链体系。
在产业链上游,京东超市可帮助商家找到质高价廉的货源,同时实现层层分销、代销,减少商家的库存、资金等周转压力。另外,基于京东超市消费调研分析进行选品和定价,反向指导生产环节改进,从而实现产品创新和包装设计优化,以提升产品竞争力。
在产销环节,为确保物流运输高效运作,京东超市将整合物流资源,实现高效流通配送,并借助全场景资源,快速打通产销环节,通过精准营销提升转化率。
在售后方面,京东超市将协同京东保险,为义乌商家带来专属保险权益。由原来的赠送单一运费险升级至3大险种免费30天使用,保障2023年全年服务质量。
推出多层级商家运营赋能措施 助力义乌商家持续实现流量、用户双增长
为助力义乌商家实现快速成长,京东超市推出了一系列运营赋能措施,针对不同发展阶段的商家,提供更明确的成长路径。
对于新商家,提供冷启动礼包,包括2100元新店大礼包和5000元广告投放虚拟金,助力快速破单和成长;针对腰部商家,整合优质资源,建设差异化商家成长赛道;对于KA商家,提供专属政策、权益和服务,实现进一步提升。
今年,京东超市将重点打造低价心智,通过同品聚合、价促场等规则选品,引导和塑造低价心智,为消费者提供性价比高的优质产品。其中,同品聚合在搜索结果页的改变,一方面为多元供给让出了更多搜索坑位,也为同品低价商品提供了快速赢得流量曝光的机会。
此外,京东超市还将打造专属趋势IP,利用好物榜、热卖榜、宝藏店铺榜塑造趋势榜单,结合直播、短视频等达人挑战赛,高效转化趋势商品。
品质最有保障,服务领先全行业,拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市,已经成为中国消费者信赖的商超购物首选,也是品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
