苏宁零售云618中高端品牌爆发,小天鹅水魔方系列增长158%

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2021
06/18
17:14
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今年618,下沉市场依旧是重要战场。

618期间,苏宁零售云在万千县镇凭借“近场服务”优势掀起热销高潮,累计新开门店260家,冰洗品牌美菱、小天鹅同比增长超100%,高端家电品牌松下整体增长130%,华帝同比增长260%,九阳小家电、火星人集成灶同比增长均超3倍,箭牌卫浴品牌增长超5倍。

在行业家电、3C主业基本盘日益稳固的同时,零售云渠道高端化、个性化、网红性产品加速融入低线市场,顺势激活县域经济消费活力。

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618期间零售云多品牌增长翻倍,累计新开店260家

在苏宁零售云和上游品牌工厂的共同努力下,兼顾品牌、卖点的优秀产品正在全面拥抱下沉市场。

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618期间,零售云中高端品牌迎来爆发,小天鹅超微净泡水魔方系列洗烘衣机销量同比增长158%,买家数同比增长215%;卡萨帝母婴控氧保鲜系列冰箱618销量同比增长110%。

在重庆区域,618期间松下洗衣机买家数同比增长119%,销售规模同比增长121%,平均客单价近5000元。

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值得一提的是,在零售云品牌力的“虹吸效应”下,618期间累计新开门店多达260家,围绕县镇市场的跑马圈地仍在持续。随着零售云点位的持续密集,万店时代加速来临。

各地零售云门店开启“大卖”模式,花样翻新服务不变

618期间,横跨大江南北,零售云各地门店纷纷开启“大卖”模式,“好产品+好服务”为门店构筑了差异化的线下护城河,开辟了风景独好的线下618景观。

在河北灵寿慈峪店,魔术表演、小丑互动、歌舞表演等多个娱乐节目轮番上演,让消费者能够在充满沉浸感的氛围中满载而归。活动现场,门店老板同步进行了线上直播,活动当地累计观看人次4000+,视频号阅读破万,门店三日销售突破26万元。

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长沙衡阳,一家零售云店整合零售云官方和美的空调厂家资源,推出了卖空调免安装费、免高空作业费以及爆品限量秒杀等各种优惠活动,顶着36度的持续高温,门店最终实际销售突破35万,成交率高达100%。

新消费加速崛起,品质生活成零售云618消费关键词

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整体消费特点层面,618期间零售云渠道空调、冰洗产品持续走热的同时,新消费趋势加速崛起。

具体来看,主打烟灶蒸烤功能一体化的集成灶同比增长178%,厨房作为第二生活空间正在受到重视;随着雨季来临,烘干机在618期间迎来热销,增长超629%,阳光不再是衣物晾晒的“刚需”;智能设备正在县镇加速流行和普及,智能手表和音箱同比增长分别为273%和187%,小镇居民生活习惯正在加速向一二线城市看齐。

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相比线上繁杂的玩法和折扣计算,618期间苏宁零售云全国超9000家门店依托“场景式体验+完善配套服务”组合优势重新回归零售本质,借助接近消费者习惯的以旧换新、晒单抽奖、评价有礼等活动形式直面消费者真实需求,为线下618贡献了独特的零售云样本。

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