数据显示，2020年，有39%的中国消费者曾购买过自有品牌，尚未购买过的消费者中，有94%的人愿意尝试购买自有品牌。可以看出，自有品牌已经成为提振零售流通的一个新支点。
在就地过年的大背景下，各大电商平台，也纷纷上线自有品牌，满足消费者囤货过年的需求。据苏宁易购相关负责人介绍，年货节期间，苏宁自有生态品牌苏宁宜品和“五个农民”，先后上线了品牌日活动。凭借高性价比，受到消费者追捧。数据显示，在“五个农民”品牌日当天，原味无花果卖出2万罐。
而主打家庭清洁、日用的苏宁宜品抽纸，上线两个月已经累计售出1000万多包。从苏宁宜品的商品招标公告看出，该品牌旗下的SKU涵盖生活日用、农副产品、护理电器、健康电器、调理电器、粮油生鲜六大类目，目标覆盖消费者日常生活的消费品。
“在今年的年货市场，平台的自有品牌产品销量明显攀升”，苏宁相关运营工作人员介绍道，自有品牌大都是原产直采、原厂直销，跳过了中间加价的过程，高性价比的特点，对有工薪阶层有很大的吸引力。其次，现在自有品牌的包装简约、大气，没有以往年货的“土豪气”，部分ins风设计，也比较符合当下环保和时尚趋势。
此外，由于今年情况特殊，不少消费者选择就地过年。苏宁旗下的原产土年货，如“五个农民”的土鸡蛋、酥田大米等浓浓家乡味的产品销量攀升。其中，在一场超级买手直播带货中，酥田的东北大米创下了销量5万袋的纪录。
据悉，苏宁DTC自有生态品牌定位工薪阶层，借助平台众多产业带和拼购村的供应链优势，为工薪阶层提供原产直采、原产直销的产品，2021年将实现扩充SKU到2万个的目标。
