在疫情反复的当下,似乎春节出门玩耍的计划又将被按下暂停键,直播、线上演唱会、手游等消遣模式继续为宅家人群提供宣泄口。为赋予“中国年”营销更深层的品牌精神内核,新锐消费品牌Bananain蕉内「红色计划 2021」公益项目,跳出大福大吉的传统框条,与国民级游戏欢乐斗地主跨界合作,赋予新年产品更多“年味”。
「欢乐吽」联名礼盒,双倍欢乐步步好运
用特色红品反馈新一代对新一年认真的祝福与期待,蕉内今年首次联手游戏IP——欢乐豆,在牛年来临之际推出「欢乐吽」联名袜子礼盒,融合中国红与欢乐斗地主中的经典元素——春天、顺、加倍和王炸,为消费者带来牛年开运利器,步步欢乐!步步好运!
此次的联名袜推出两款“红运”好物:欢乐刺绣、玩家暗号,设计工艺上延续蕉内一如既往的“无感”体验,采用刺绣工艺和无骨缝合接缝工艺。除了两款联名袜,礼盒还包含如“快点吧,我等到花儿都谢了”、“不要走决战到天亮“、“你是MM还是GG”等斗地主经典台词的周边贴纸及新春红包,让新的一年,好运加倍,欢乐也加倍。
牛年造势:欢乐吽齐聚,集牌兑吽礼
品牌联名浪潮一波接一波,想要出圈愈加艰难,新鲜的营销姿态是品牌跨界的课题。恰逢春节降至,蕉内在各大社交平台掀起新年抽运势签的风潮,通过运势大抽牌让消费者搏个新年好彩头,收集2021年关键词。
结合年轻人常用来自侃的“秃头青年”、“贫困户”、“带薪摸鱼”等现象,蕉内利用“脱贫不脱发”、“发财不发胖”、“满满桃花力”等逗趣的文案唤起消费者对新一年的美好期待,一轮互动后,蕉内与欢乐斗地主发布新一波集图任务,集齐五张好牌,兑换特制吽礼。一系列的互动带来火热的讨论热潮,一片红火热闹的景象恰恰契合了此次红火欢乐过新年的主题。
Bananain蕉内一直关注向善的力量,从2018年开始发起「红色计划」公益项目,每年从中抽取部分销售利润,匹配捐赠给儿童慈善机构。在这个特殊的节点,蕉内「红色计划2021」与欢乐斗地主找准跨界产品与春节文化的互动触点,与用户建立更多的情感链接,持续分享价值,推动品牌“善”经济。
