10月24日消息，据苹果上游供应链称，苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道，杜绝自家产品随意降价的情况，这样可以更好的赚取利润，并且将主动权掌握在自己中。
供应链消息人士透露，苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意，苹果给出一个大体的价格，然后一些经销商开始通过窜货等形式，来随意降价获取更多的销量，从而获得苹果的补贴，这样的情况是，苹果利润上不来，而一些核心经销商的权益也受到了冲击。
对于这样的情况，消息人士表示，苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整，但没有更好的时机，而这次借着iPhone 12等新品的上市，然后开始强推新的规则，说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中，赚取利润的同时，保护经销商的利益，从而获得更好的份额增长。
在这之前，已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规，那就是国内的渠道经销商收到iPhone 12货前，都要求自愿承诺签署一份协议，承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场，直接或者间接都不行。
如果违反规定，需要按照40万元/台进行罚款，同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时，要求机器销售必须现场激活，防止有人拿走机器返回线上销售，如果违反需按照40万元/台。
承诺中还显示，苹果要求销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时，将收取每位客户保证金5万元。转入保证金即视位同意以上条款，。自首发日起15天内未发现异常，会将保证金原路退回。
对于这样的做法，有消息人士直言，上述承诺书是真实存在的，而之所以这样承诺，主要是很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价，而是平台自己补贴以吸引用户，而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售的，不是官方渠道供货的。
这个要求并不是说这些线上渠道完全不能卖iPhone 12系列和iPad Air4等产品了，苹果官方店可以按照官方标价出售产品，而现在严打的是非官方渠道。
现在的情况就是，这个政策出炉之后，大家想在电商平台看到大幅降价的iPhone 12系列手机就很难了，毕竟一台就要罚款40万元，商家也吃不消，不会轻易转售手机、平板给线上渠道了。
值得一提的是，有行业人士表示，苹果今年在中国市场的新规其实非常好理解，众多老用户将要换机，前期一定是供小于求的，所以不允许降价赚利润的同时，还能继续维持自己的高端品牌形象，而另外一个情况是，华为今年遭遇的情况，让iPhone 12更加不愁卖，因为前者供货会严重受限。
目前不清楚上述新规苹果要严格推进多久，但至少短期内是看不到那种随意降价的情况了。
【来源：硅谷分析狮】
