作为原创影视视频领域的霸主，美国奈飞（Netflix）正在迎来苹果、迪斯尼等新对手。据外媒最新消息，奈飞开始寻求视频内容的差异化发展，该公司最新的投资兴趣，是观众遥控器决定剧情走向的交互式电影电视剧。
据国外媒体报道，去年12月，奈飞推出了一部交互式电影《黑镜:潘达斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch，以下简称黑镜），这部作品在社交网络上引发了关注和热议。在这一作品成功的刺激下，奈飞如今正进一步转向互动影视作品，将其视为电视剧和电影的下一个创新前沿。
外媒指出，这一战略将帮助奈飞脱颖而出，因为它面临着来自苹果和迪斯尼等公司日益加剧的网络视频竞争。众所周知的是，苹果将在下周的一场活动中公布其网络视频服务的细节，迪斯尼将于今年晚些时候推出名为“迪斯尼+”的视频服务。
在周一的新闻发布会上，奈飞发布了由户外生存专家贝尔·格林斯(Bear Grylls)主导的八集交互式剧集《你与野性》(You vs.Wilds)，这部电视剧将让观众对格林斯在探险中遇到的各种选项做出决定。奈飞的产品副总裁托德·耶林(Todd Yellin)开玩笑说：“我认为，这并不像《黑镜》这部作品那样黑暗。”
耶林解释说，奈飞最开始是在儿童节目中进行交互式的试验，因为“孩子们没有既定的规则。他们认为世界就应该是没有规则的，他们会进行尝试。”
奈飞公司表示，过去他们为儿童电视剧《穿靴子的猫》(Puss‘nBoot)制作了交互式的片段，这些内容表现很好，促使该公司尝试尝试更多儿童交互式影视内容，这种交互式影视也解决了孩子们提出的各种问题。
不过上述高管耶林表示：“但交互式影视是否对成年人有效仍然是一个悬而未决的问题。”
这位高管表示，《黑镜》是另外一个实验，这一项目差点未能够实现。
当奈飞向《黑镜》的制片人查理·布鲁克(Charlie Brooker)和制作伙伴安娜贝尔·琼斯(Annabel Jones)提出让观众控制剧情的想法时，布鲁克“笑了笑，耐心地说，‘是的，这是我会考虑的事情。’也许我会试一试。”
耶林认为他的回答是礼貌的拒绝。但一个月后，布鲁克尔回电话说，“我有一个好主意，我们对交互式影视很有兴趣。”
12月28日，当《黑镜》在奈飞上播出时，耶林和其他奈飞高管屏住呼吸。“我们不知道是否会有很多人观看，”他说，“观众们是否真的想要拿起他们的遥控器，想要深入研究并做出选择？会有一半的人这么做吗？他们多长时间想要这些选择？每分钟？每五分钟一次？”
但耶林说，观众的反应是正面的。他介绍说，这部电影不仅在美国和英国表现不错，而且在南非、西班牙、德国、韩国和其他地区也表现不错。不过他没有提供任何细节。
当天晚些时候，奈飞首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)表示，“像你们很多人一样，我对《黑镜》上瘾了。剧中麦片和不是麦片的意义是什么？所有不同的选择，这是一次美妙的观看经历。我不知道我是否每天都会这样做，但作为我观看经验的一部分，这是相当令人兴奋的。”
奈飞表示，在从儿童题材转向科幻和现实生活题材之后，它正在探索各种类型的交互式节目，比如浪漫、冒险和恐怖题材。
除了帮助奈飞在即将到来的网络视频竞争中脱颖而出之外，交互式影视还提高了观众参与度，增加了观众花在某个影视剧上的时间。这对奈飞来说很重要，因为交互式影视进一步增加了用户花在奈飞客户端的时间。
上周，该公司的一位节目高管辛迪·霍兰德(Cindy Holland)透露，公司的会员平均每天花费两个小时来观看奈飞的节目，最近奈飞发送给股东的公开信，也强调了未来还有很大的发展空间，比如目前在美国，奈飞只占到了一成的屏幕观看时间。
不久前，奈飞高管还大胆表示，对于公司来说，《堡垒之夜》游戏是比HBO（美国收费电影台）更加重要的对手。
为了促进观众对于影视剧的互动，奈飞公司还分析了人们是观看《黑镜》的全过程，他们在每一个关键节点的选择是什么，以及他们在电影或电视节目中的选择节奏。
上述高管耶林表示：“我们想尝试一系列交互式影视作品，看看效果如何。我们希望在电影电视叙事方面不断创新。”
（来源：腾讯科技 审校：承曦）
