因一句广告词，瓜子二手车被罚1250万元。对此，瓜子的竞争对手，二手车电商平台优信集团12月1日发布公告称，支持相关处罚。
11月30日，国家企业信用信息系统信息显示，瓜子二手车实体公司金瓜子科技发展（北京）有限公司，因“创办一年，成交量就已遥遥领先”这句广告词缺乏事实依据、与实际情况不符，违反广告法相关规定，海淀分局责令停止发布广告并处罚款1250万元。
对此，瓜子二手车向AI财经社回应称，对该决定的定性存有异议。为此，公司已根据法律程序申请行政复议。
瓜子二手车同时表示，广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。
瓜子二手车同时拿出会计事务所审计结果作为证据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。
针对瓜子二手车的回复，优信方面表示，支持北京市工商行政管理局海淀分局的相关行政处罚决定；呼吁某平台，公布第三方权威机构审计的具体成交量数字构成，包括具体的2C业务成交量和2B业务成交量。以便公众和媒体可以更客观、公正地加以对比，并且得出更科学、经得住时间考验的结论。
来自北京市工商行政管理局海淀分局的行政处罚决定书显示，2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，广告类型为体育前贴片，广告发布期限为2016.9.7-2016.12.28，总计112天，广告总额为人民币1250万元。广告的具体内容为，创办一年、成交量就已遥遥领先。
而海淀分局在调取数据对比后发现，“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。海淀分局在2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据后发现，北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均超过金瓜子的成交数量。基于上述事实，海淀分局对于瓜子二手车提交的三份证明材料决定不予采信。
事实上，这并非二手车电商第一次因数据问题被质疑。2017年2月，有优信完成新一轮5亿美元融资后，即有媒体报道称，优信二手车数据严重造假，以不足8万二手车充180万辆，骗取投资人信任。优信对此表示，优信二手车平台总车源量真实无误，坊间传闻不实，不排除有人恶意抹黑。（ 编|鹿鸣）
【来源： AI财经社 作者：王蒙】
