看到标题、封面和导读，不少读者应该就已经知道本文要聊的游戏是《地下城与勇士》（以下统一简称 DNF）了。对于 DNF 来说，今天是极为特殊的一天——国服公测 10 周年整，游戏也在今天更新了 10 周年全新版本，其中还包含了国服专属内容。
过去 10 年中，每每有重大版本更新，出现重大 bug，亦或者是推出的某项内容引发玩家不满时，玩家群体中总会出现 " 这游戏怕是要黄了 " 的声音，且并非个别。但 10 年过去，DNF 在营收上的势态并没有出现玩家开玩笑那样 " 喜闻乐见 " 的颓势——到今天，这款游戏依然在全球 PC 端网游收入排行榜上居高不下，3 月份一度登顶。而在腾讯发布的 2018 年 Q1 财报中，也特意提到 "DNF 创下了季度收入新高 "。
放在今天来看，尽管 DNF 已经经过了数次画质提升，但和后来的网游相比，它的画面既不是最出彩的，玩法也不是最有新意的。甚至尝常常被玩家吐槽游戏要 " 黄 " 了，可这一黄就 " 黄 " 了 10 年之久，甚至一直以来都是被很多人都列为 " 腾讯游戏三巨头 " 之一的 PC 端网游。
这是葡萄君自己的账号，注意冒险团创建时间（请不要在意冒险团名称）
不仅如此，十年间也陆续诞生了一批相同玩法类型的游戏，如《疾风 xx》《鬼吹 x》《斩 x》等。后来者中不乏画面更加精美之作，可是真正能够构成威胁的却很少。用很多忠实玩家的话来说，" 敢挑战 DNF 的游戏，都死了 "。
去年 " 死肥宅事件 " 意外走红，"800 万勇士 " 和 " 西装打团 " 的梗在玩家圈里玩开，更是让不少人都看到了 DNF 这一款游戏在公测长达 9 年时还具有如此深厚的影响力，其话题热度并不亚于一个社会事件。当游戏产业的主战场转移到移动平台，甚至都有不少的手游产品吃着 DNF 的用户红利，赚了个盆满钵满。
知名 DNF 主播旭旭宝宝西装打团直播截图
从公测起，葡萄君断断续续 10 年玩下来感触最深的是，DNF 之所以能有如此长线的生命力，是凭借大量的特色玩法内容，一些盯准玩家需求的活动投放，以及某些版本中的国服专属内容，对老玩家的维系产生了巨大的影响。
前言：一款被腾讯标以 " 最特权巨作 " 的游戏
2008 年 6 月 19 日，韩国游戏公司 Neople（后被 Nexon 收购）研发的 DNF 在中国正式公测，由腾讯代理。
在众多资深玩家以及一些业内人士口耳相传的代理权争夺故事中，由于竞争对手对 2D 网游的轻视，而腾讯则是看到了街机市场式微背后的用户红利，对代理 DNF 表现出了极大的诚意，进而拿到了这款对于腾讯的游戏业务而言具有转折意义的产品。
DNF 公测之时，我们也的的确确感受到了腾讯对 DNF 的高度重视。在当年的宣传视频中，腾讯对 DNF 打出的标语是 " 腾讯 2008 最特权巨作 "，仅看 " 最特权 " 这三个字，足以说明腾讯对其寄予的期望。
在当时，几乎所有腾讯系的资源都给 DNF 的宣传亮起了绿灯，甚至请来了如周杰伦、蔡依林、郭富城、费翔、光良等十数位明星为 DNF 站台宣传。放在当年来看，这样的宣传力度堪称史无前例。
腾讯在 DNF 上下足了血本，也收获了极其丰厚的回报。公测当天，DNF 便做到了 19 万人同时在线。仅 6 个月时间，DNF 在线玩家数就突破了 100 万。做一个横向的对比，《魔兽世界》突破百万在线，历时 36 个月；《梦幻西游》达到百万在线，花了 22 个月；《征途》做到百万在线，用了 12 个月。
就是这样一款当年不被竞争对手看好的 2D 网游，使得腾讯在游戏业务上完成了蜕变。根据 2007 年 Q3 网络游戏运营商市场份额的相关数据，腾讯仅占有了 5.9% 的市场份额；而在 1 年后，2008 年 Q3，DNF 帮助腾讯一跃成为行业第四。在产品层面上，腾讯至此也拥有了能和巨人《征途》、盛大《传奇》《冒险岛》、网易《梦幻西游》刚正面的产品。
葡萄君注：在 DNF 之前，2007 年腾讯代理的 CF 公测，但 CF 在当年并不是一款非常赚钱的产品。腾讯也有一些自家的产品，比如 2005 年公测的《QQ 幻想》，2007 年公测的《QQ 三国》，只不过客观对比来看，这些产品的并不能与其他几家厂商的招牌产品正面抗衡。
DNF 玩法分解：它为什么让玩家沉迷
正如前面提到的一样，当时国内很多厂商的眼光其实基本都已经转向了 3D 网游，所以和早些年的《永恒之塔》《龙之谷》《剑灵》等仅靠画面表现力就圈了大量玩家的游戏相比，DNF 在画面上着实没有特别出彩的地方。
当年的宣传视频截图（年代久远画质比较渣）
站在玩家的角度来看，除了腾讯孤注一掷搏命式的宣传推广覆盖了足够广的玩家群，DNF 最吸引人眼球的，恐怕还是其玩法表现。早期的版本中，类似街机一样的手搓技能、横版过关玩法是游戏的一大核心亮点，也是这款游戏赢得市场的优势条件之一。
从这一点来看，那个口耳相传的代理权争夺故事中，腾讯看到了街机市场式微背后的用户红利这个命题，其实是成立的。葡萄君以当前版本为蓝本，做了一个简单的玩法拆解，可以大概看一下 DNF 带给玩家的可玩性内容，也相当于是需要投入大量时间和精力的内容（由于葡萄君不擅长也并不热衷于 PVP，这个拆解的重点是 PVE 向内容）。
DNF PVE 玩法拆解
DNF 刚公测时，葡萄君就是被游戏街机式的玩法所吸引，也就是上图中的战斗部分。10 年前，差不多也刚好是很多街机厅、PS2 游戏厅关门的日子，那个时期虽然也有《梦幻西游》《传奇》《冒险岛》等不少游戏，但在网吧开始有人在玩 DNF 时，更多的人很快就被它独特的街机式玩法给吸引住了。
F2P 的游戏模式，加上独特的街机式玩法，而且在早期版本的 DNF 中，技能按键只有 6 个，很多技能都需要像街机或者 PS2 游戏那样手搓出来，手搓成功还可以减少技能 CD。这样的设定，让 DNF 很快就赢得很多街机菜鸟亦或者是一币通关的街机大神的青睐——对前者来说，DNF 不存在街机游戏那样的高难度；而对后者来说，特殊的设定 +F2P 网游模式，有更大的发挥空间。
真正入门之后，DNF 玩法中的 RPG 养成模式成为玩家的追求目标（同理不对 PVP 进行分析，虽然有很大部分的玩家是奔着 PK 去的）。其中最值得说的，当属刷深渊的玩法。DNF 的深渊很长时间以来都是获得最顶级装备的唯一途径（后来有了团队副本就不是了），也是实力的象征，渐渐地深渊毕业、特殊史诗装备也就成了很多玩家的追求。在后来的某次更新中，游戏中加入了史诗装备掉落的闪光特效，更将深渊掉落史诗装备的瞬间喜悦放大了无数倍。
葡萄君养了 7 年的大号，养成属性已经算得上是头部玩家了
同时，随着游戏的版本迭代，越来越多的职业开放，越来越多的职业有了一次觉醒和二次觉醒，多个职业，不同职业的不同技能特色，加上所有职业都不受传统网游中战法牧铁三角的职业搭配限制，很多玩家都在 DNF 中找到了自己真正喜欢的职业。而且在数个版本更迭下来，DNF 的门槛也日益降低，玩家甚至可以通过坚持每天刷图做出顶级套装，比如当年需要制作 250 天的真猪套，操作难度和地下城难度都越来越低，愈发凸显了街机格斗的爽快感。
但在长此以往的版本更迭中，DNF 也逐渐有了危机——越来越便当化的副本，越来越低的游戏门槛，以及越来越无脑操作向的新职业技能设计，让 DNF 越来越单机化。随后 LOL 在全球范围大火，正好对应了 DNF 引发了大量玩家不满的 85 版本：剧情无聊，副本无脑，外挂满天飞，新职业极高的相似度，加上运营活动奖励投放的混乱（刚好国服策划团队大换血），大量玩家选择了弃坑。
直到团队副本出现。2015 年 3 月，DNF 国服更新了安图恩团队副本，极其诱人的团队副本装备奖励，以及团队作战模式，让所有 DNF 玩家都跟打了鸡血一样。这个玩法在开放 3 年多之后的今天，依然具有极高的人气，是很多玩家打造、养成，甚至供养大号过程中必不可少的一环。
综合所有玩法特性，以及目前玩家在游戏中的主要行为，DNF 让玩家沉迷，最主要的还是玩法上的特色内容，超过 50 个不同职业，总能让玩家找到一款自己喜欢的类型，街机式的爽快感一直没变，而随着角色的不断强化养成，地下城中秒秒秒的无双快感，更将游戏玩得爽的特性放大了数倍。
值得一提的是，腾讯在团队副本开放的同时还通过极其高明的手段打击了外挂。团队副本开放初期，一旦系统检测到玩家有使用外挂或者同外挂玩家组队行为，将对该玩家进行 15 天的制裁处理；在制裁期间，一旦该玩家加入了别的团队，将导致整个团队的人都被制裁 15 天。特殊的门禁规则，让几乎所有打团玩家主动抵制外挂，也拒绝和开外挂的玩家组队，一时间外挂成了过街老鼠。
这样的高招，联合了所有打团玩家的力量对外挂进行了有效的打击。虽然外挂并没有完全杜绝，但相比此前外挂满天飞的乱象，对比很多因为外挂而毁掉的游戏，DNF 的游戏环境要好不少。这也是 DNF 能运营长达 10 年，还能靠玩法内容留住玩家的原因之一。
作为玩家：策划对我当前需求的理解非常深
玩法上，DNF 是一款能让玩家玩得爽的游戏，这和策划根据玩家当前需求进行内容迭代有很强的关联。作为玩家，我很多时候只能感慨一句：策划对玩家当前需求理解非常深。在盯准玩家需求且不破坏平衡的前提条件下，进行游戏内容的迭代和奖励投放，玩家不得不选择花时间去玩。
和很多年纪偏大的网游一样，DNF 在经过数年的运营之后，同样面临着新老玩家之间的差距问题。为促成新老玩家可以更快速地玩到一起，游戏在运营一段时间后，势必会加快新玩家的养成进度，但同时又不能让老玩家觉得以前投入的精力和时间都打了水漂。
所以 DNF 跟很多游戏一样，渐渐地也变成了一款满级即开始的游戏，同时鼓励老玩家多玩小号，给自己挖新坑。以往我们在其他很多游戏中常见的做法，通常是压缩新号的升级过程，加速基础成型装备的制作周期，这些手段，DNF 一应俱全。
与之配合的，是新职业所带来的新体验。DNF 每个职业都有自己的特色，哪怕只是分男女角色的相同职业，比如男、女漫游枪手，也会存在极大的体验差别。快速成型，也能让玩家更快速感受到新职业或从未体验过的职业特色。
葡萄君在这 10 年间玩了超过 30 个不同的职业
不同的是，DNF 在推出新职业时，都会开放升级挑战活动，小号升级过程中送基础装备，送特殊道具，把玩家练级及满级后基础装备的成型周期压缩到最短，同时让很多奖励变成账号共享，甚至设置很多可以给大号带来提升的奖励，让追求进一步提升打造水平的玩家不得不肝。包括在多开小号时，随着经验的积累，DNF 冒险团等级提升将给整个账号所有角色提供额外奖励及属性加成，都是玩家为了追求进一步属性提升而不得不肝的选项。
如此以来，新老玩家的问题也得以解决：新玩家可以更快速成型并与老玩家玩到一起；而老玩家，通常情况下必然比新玩家玩的时间更长，冒险团等级普遍更高，所得的额外奖励和属性加成比新玩家更有优势。
除了版本内容为追求极致打造的玩家提供不得不肝的选项，在运营层面，DNF 的做法也相当连贯且高明。最直接的，莫过于节日礼包的投放。春节、五一、夏日、国庆，是 DNF 玩家印象最深刻的几种礼包类型。不同的礼包，除了最基础的时装外观，所包含的奖励都存在一定的差别，如果玩家追求一个角色的极致打造，基本上每种礼包都需要购买至少一个。
为什么说节日礼包的投放是连贯的呢？玩家在 DNF 中每次购买一个礼包，都会获得一张下一个礼包的 10% 折扣优惠券，当下一个礼包开放购买时即可使用。当新礼包开始售卖，即便玩家再无养成打造需求，优惠券在那放着就跟鸡肋一样食之无味弃之可惜，这跟现实场景中商家的打折优惠券是同样的道理。
再者就是主攻玩家游戏时长的活动投放，每一个 DNF 玩家对 " 罚站 "、" 签到 " 都不会感到陌生。站街罚站的活动，每天要求玩家在线两到三个小时，分阶段发放一些无关紧要的道具奖励，而最终极的奖励，则玩家需要保持 20 天这样的在线记录；签到活动分长期和短期，长期活动按周进行，玩家只需要每周通过符合等级的地下城 4 次即可，而短期的，则需要玩家每天至少通关两次符合等级的地下城，两次差不多 10 分钟时间，加上其他七七八八的时间，每天的游戏时间至少就得半小时。
此前有一些观点认为，DNF 到了现在这样一个运营后期节点是碎片化的模式，作为资深 " 中毒 " 玩家的葡萄君觉得，其实不然。
DNF 的运营模式并不碎片，而是通过一些所谓的蚊子腿福利，且这部分蚊子腿福利刚好是玩家在换装备、换附魔等关键时间段进行投放，强行延长玩家每天玩游戏的时间。虽说这种需要玩家保持在线的做法会让玩家觉得反感，奖励也看似鸡肋，每次出活动内容公告时，都有不少玩家骂，可玩家骂完之后呢？真香。
也不光是游戏内，游戏外部渠道，腾讯也都进行了统一的整合，将蚊子腿福利刺激追求极致打造玩家的做法发挥到了极致。比如腾讯游戏助手、心悦会员、道聚城等不同渠道，均提供了大量长期活跃向活动内容，没有太高的门槛，只要玩家玩游戏，保证游戏时长，消耗疲劳值，就可以领取大量的道具奖励。这些道具，基本都是玩家在养成打造大号时，亦或者是小号成型过程中，必不可少的刚需。
左：道聚城 右：腾讯游戏助手
虽然绝大多数道具，玩家都可以通过付费购买，或者从其他玩家那里通过交易获得，但反正我都是要玩游戏的，保持活跃还能免费获得这些道具，岂不是更爽？且从实际体验来讲，DNF 最顶尖的玩家，普遍分三种人：特别能氪，特别能肝，既能氪又能肝。DNF 版本迭代运营中这些蚊子腿的不间断投放，让所有都不怎么舍得花钱的玩家，都有成为游戏内大佬的可能，这也是 DNF 深得大量平民玩家喜爱的主要原因之一。
诞生自 DNF 的梗：对主流娱乐信息产生强冲击
除了游戏本身的内容，源自 DNF 的一些梗，和玩家自创内容的扩散，也是 DNF 这 10 年里一直保持极强生命力的重要因素。很多由 DNF 玩家搞出来的事情，甚至对主流娱乐信息都产生了非常强的冲击。
就拿最近的事来说，赶着 10 周年的节点，DNF 官方在最近公布了国服的代言人蔡依林。大家都知道蔡依林有一首歌《日不落》，恰好 DNF 中奶爸职业有一个玩法就被玩家戏称为 " 日不落 "，而当该职业释放该技能时，空耳出来的游戏音效是 " 阿破克烈 "，所以就有了如下图所示的一幕，几乎所有音乐平台上《日不落》这首歌的评论区，被 DNF 玩家给屠了个遍……
QQ 音乐（左）和网易云音乐（右）中《日不落》评论区最新评论
被 DNF 玩家 " 血洗 " 的明星，也不止刚 " 上任 " 不久的代言人蔡依林，还有黄渤。4 月 23 日，黄渤发了一条跟摄影相关的微博，只因内容中提到了 " 氤氲 " 二字，而恰好 DNF 中有一件当前版本的毕业首饰装备 " 氤氲之息 "，深渊出品且爆率相当低，评论区很快就被 DNF 玩家给占领。
然后评论区就变成了这样的画风，估计黄渤看到后也是一脸懵逼：
4 月份 DNF 还出过这样一档子事：韩服进行了一次职业调整，在这次调整中，阿修罗（玩家一般称这个职业为瞎子）职业遭到削弱，国服阿修罗玩家瞬间活络了起来，因为阿修罗属于板甲职业，很快就有了阿修罗玩家赶紧弃坑，凭阿修罗角色可以换不锈钢盆的梗。
一开始还只是阿修罗玩家的自黑，但很快就普及到了所有 DNF 玩家，各种瞎子换不锈钢盆的表情包在 Q 群、微信群满天飞，然后就真有了大量玩家跑去淘宝店家问瞎子换不锈钢盆的事。就那两天，" 不锈钢盆 " 在淘宝的搜索量直线上升。
知名度更广的，莫过于 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 和 " 西装打团 " 的梗了。只因在去年某个网络街拍节目中，一个妹子说出了 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 的话语，惹怒了 DNF 玩家，某些主播干脆就带起了节奏，穿着西装打团，喝昂贵的饮料，以证明自己不是死肥宅作为回应。这个事件的热度和影响力，可以说丝毫不亚于当年的 " 贾君鹏 " 事件。
各式各样的西装打团表情包
在今年，腾讯官方还皮了一下，将 4 月 26 日定义为 " 西装打团节 "，腾讯系的很多渠道都推送了一张西装打团节的海报。虽说定义这样一个 " 节日 " 多少有几分恶搞的意味，但绝大多数 DNF 玩家都知道这个事，官方皮这一下，倒是博得了不少玩家的好感。
这样的梗还有很多，譬如 " 假猪套天下第一 "、" 家人以为我在吸毒 "、" 六字真言 "，更早的还有 " 双刀不是无色 "、" 快闪开我按错了 " 等等，这里就不详细说明了，感兴趣的朋友可以百度。
UGC 在很早之前就被整个行业验证过，DNF 的这些梗，葡萄君不清楚其中是不是有腾讯官方在背后推波助澜，但可以明确的是，这些内容的 " 始作俑者 "，都是玩家。大量好玩又和游戏内容紧密结合的梗，在玩家之间飞速扩散，并影响 DNF 圈子之外，腾讯欠所有 DNF 玩家一笔广告费。
这些内容的流传，实际上对前面游戏本身的内容以及官方运营活动的内容，形成了强有力的补充，而且由玩家之间口耳相传，比游戏官方花大力气去跟玩家宣讲 " 我们的游戏真好玩，你赶紧来玩哟 " 要有效得多。甚至在回流的效果上，也要比官方费尽心思想出来的回流策略有效得多，比如葡萄君自己就有几次是因为逛贴吧无意间看到 DNF 出现新骗术，玩家调戏骗子的内容而回到了游戏中。
UGC 的推波助澜，加上数个版本迭代下来，DNF 对于新玩家来说，足够简单，成型时间快，可以和老玩家快速玩到一起；而对于老玩家来说，尤其在游戏年限稍微长一点的玩家心里，DNF 可以达到和《魔兽世界》之于 wower 一样高度的存在，流失成本非常高，而且其他很多游戏的一些套路和 DNF 也基本没什么区别，玩新游戏开新坑，还不如继续 DNF 养老。
结语
运营长达 10 年，且还能做出抢眼成绩的游戏产品，屈指可数，而 DNF 当属其中的佼佼者。DNF 能有今天的成绩，腾讯功不可没。10 年间经常会有玩家讨论的一个问题是，腾讯太黑太坑了，如果 DNF 不是腾讯代理，会不会更好？
抱歉，恕我直言，如果不是腾讯代理，DNF 恐怕早已夭折。
但是，作为一名断断续续陪着 DNF 一路走来的老玩家，很多时候葡萄君都会觉得，腾讯在产品和用户层面的运营能力足够强的前提下，如果 DNF 还有什么不足，可能就是这款产品的 IP 衍生内容上做得还不尽人意。
比如它的改编动画，始终没有能够让核心玩家产生共鸣；比如官方出品的周边手办，制作水准多少有些与游戏的水准不相匹配。
炽天使手办礼包中的虚拟道具，外观党必买，这个职业也是游戏中人气极高的职业
当然，对于这些内容，站在行业的角度来看，腾讯也是想要开发这个 IP 的潜在价值，让 DNF 这块金字招牌可以闪耀更久，给玩家打造更多值得回忆的内容；而站在资深玩家的角度，我们的确看到了官方的努力与诚意，但或许是我们的期待太高？所以当周边商城进入游戏内商城时，大量玩家突然发难，可能也是发自内心的爱之深责之切罢了。
就像当初王境泽表情包流行于 DNF 玩家圈子时，很多玩家开玩笑骂着 "10 年前，我就不该救那个叫赛利亚的女孩 "，可实际呢，心底里其实差不多都是想的 " 我从不后悔救了赛利亚 "。
就用赛利亚镇楼吧
回到游戏上，10 年过去，DNF 玩家数量或许已经没有办法回到巅峰，这是所有游戏到达一定年纪后必然面临的问题。但看 DNF 在全球 PC 端游排行中登顶，而且是一款公测 10 年的产品（韩服比国服早 3 年，确切来算，DNF 已经 13 年了），所有 DNF 玩家都应该感到骄傲——因为，这就是我们守护的阿拉德大陆。
来源：游戏葡萄
