每年都有玩家说这游戏要黄,可这一“黄”就是十年

手游
2018
06/20
15:47
游戏葡萄
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看到标题、封面和导读,不少读者应该就已经知道本文要聊的游戏是《地下城与勇士》(以下统一简称 DNF)了。对于 DNF 来说,今天是极为特殊的一天——国服公测 10 周年整,游戏也在今天更新了 10 周年全新版本,其中还包含了国服专属内容。

过去 10 年中,每每有重大版本更新,出现重大 bug,亦或者是推出的某项内容引发玩家不满时,玩家群体中总会出现 " 这游戏怕是要黄了 " 的声音,且并非个别。但 10 年过去,DNF 在营收上的势态并没有出现玩家开玩笑那样 " 喜闻乐见 " 的颓势——到今天,这款游戏依然在全球 PC 端网游收入排行榜上居高不下,3 月份一度登顶。而在腾讯发布的 2018 年 Q1 财报中,也特意提到 "DNF 创下了季度收入新高 "。

放在今天来看,尽管 DNF 已经经过了数次画质提升,但和后来的网游相比,它的画面既不是最出彩的,玩法也不是最有新意的。甚至尝常常被玩家吐槽游戏要 " 黄 " 了,可这一黄就 " 黄 " 了 10 年之久,甚至一直以来都是被很多人都列为 " 腾讯游戏三巨头 " 之一的 PC 端网游。

这是葡萄君自己的账号,注意冒险团创建时间(请不要在意冒险团名称)

不仅如此,十年间也陆续诞生了一批相同玩法类型的游戏,如《疾风 xx》《鬼吹 x》《斩 x》等。后来者中不乏画面更加精美之作,可是真正能够构成威胁的却很少。用很多忠实玩家的话来说," 敢挑战 DNF 的游戏,都死了 "。

去年 " 死肥宅事件 " 意外走红,"800 万勇士 " 和 " 西装打团 " 的梗在玩家圈里玩开,更是让不少人都看到了 DNF 这一款游戏在公测长达 9 年时还具有如此深厚的影响力,其话题热度并不亚于一个社会事件。当游戏产业的主战场转移到移动平台,甚至都有不少的手游产品吃着 DNF 的用户红利,赚了个盆满钵满。

知名 DNF 主播旭旭宝宝西装打团直播截图

从公测起,葡萄君断断续续 10 年玩下来感触最深的是,DNF 之所以能有如此长线的生命力,是凭借大量的特色玩法内容,一些盯准玩家需求的活动投放,以及某些版本中的国服专属内容,对老玩家的维系产生了巨大的影响。

前言:一款被腾讯标以 " 最特权巨作 " 的游戏

2008 年 6 月 19 日,韩国游戏公司 Neople(后被 Nexon 收购)研发的 DNF 在中国正式公测,由腾讯代理。

在众多资深玩家以及一些业内人士口耳相传的代理权争夺故事中,由于竞争对手对 2D 网游的轻视,而腾讯则是看到了街机市场式微背后的用户红利,对代理 DNF 表现出了极大的诚意,进而拿到了这款对于腾讯的游戏业务而言具有转折意义的产品。

DNF 公测之时,我们也的的确确感受到了腾讯对 DNF 的高度重视。在当年的宣传视频中,腾讯对 DNF 打出的标语是 " 腾讯 2008 最特权巨作 ",仅看 " 最特权 " 这三个字,足以说明腾讯对其寄予的期望。

在当时,几乎所有腾讯系的资源都给 DNF 的宣传亮起了绿灯,甚至请来了如周杰伦、蔡依林、郭富城、费翔、光良等十数位明星为 DNF 站台宣传。放在当年来看,这样的宣传力度堪称史无前例。

腾讯在 DNF 上下足了血本,也收获了极其丰厚的回报。公测当天,DNF 便做到了 19 万人同时在线。仅 6 个月时间,DNF 在线玩家数就突破了 100 万。做一个横向的对比,《魔兽世界》突破百万在线,历时 36 个月;《梦幻西游》达到百万在线,花了 22 个月;《征途》做到百万在线,用了 12 个月。

就是这样一款当年不被竞争对手看好的 2D 网游,使得腾讯在游戏业务上完成了蜕变。根据 2007 年 Q3 网络游戏运营商市场份额的相关数据,腾讯仅占有了 5.9% 的市场份额;而在 1 年后,2008 年 Q3,DNF 帮助腾讯一跃成为行业第四。在产品层面上,腾讯至此也拥有了能和巨人《征途》、盛大《传奇》《冒险岛》、网易《梦幻西游》刚正面的产品。

葡萄君注:在 DNF 之前,2007 年腾讯代理的 CF 公测,但 CF 在当年并不是一款非常赚钱的产品。腾讯也有一些自家的产品,比如 2005 年公测的《QQ 幻想》,2007 年公测的《QQ 三国》,只不过客观对比来看,这些产品的并不能与其他几家厂商的招牌产品正面抗衡。

DNF 玩法分解:它为什么让玩家沉迷

正如前面提到的一样,当时国内很多厂商的眼光其实基本都已经转向了 3D 网游,所以和早些年的《永恒之塔》《龙之谷》《剑灵》等仅靠画面表现力就圈了大量玩家的游戏相比,DNF 在画面上着实没有特别出彩的地方。

当年的宣传视频截图(年代久远画质比较渣)

站在玩家的角度来看,除了腾讯孤注一掷搏命式的宣传推广覆盖了足够广的玩家群,DNF 最吸引人眼球的,恐怕还是其玩法表现。早期的版本中,类似街机一样的手搓技能、横版过关玩法是游戏的一大核心亮点,也是这款游戏赢得市场的优势条件之一。

从这一点来看,那个口耳相传的代理权争夺故事中,腾讯看到了街机市场式微背后的用户红利这个命题,其实是成立的。葡萄君以当前版本为蓝本,做了一个简单的玩法拆解,可以大概看一下 DNF 带给玩家的可玩性内容,也相当于是需要投入大量时间和精力的内容(由于葡萄君不擅长也并不热衷于 PVP,这个拆解的重点是 PVE 向内容)。

DNF PVE 玩法拆解

DNF 刚公测时,葡萄君就是被游戏街机式的玩法所吸引,也就是上图中的战斗部分。10 年前,差不多也刚好是很多街机厅、PS2 游戏厅关门的日子,那个时期虽然也有《梦幻西游》《传奇》《冒险岛》等不少游戏,但在网吧开始有人在玩 DNF 时,更多的人很快就被它独特的街机式玩法给吸引住了。

F2P 的游戏模式,加上独特的街机式玩法,而且在早期版本的 DNF 中,技能按键只有 6 个,很多技能都需要像街机或者 PS2 游戏那样手搓出来,手搓成功还可以减少技能 CD。这样的设定,让 DNF 很快就赢得很多街机菜鸟亦或者是一币通关的街机大神的青睐——对前者来说,DNF 不存在街机游戏那样的高难度;而对后者来说,特殊的设定 +F2P 网游模式,有更大的发挥空间。

真正入门之后,DNF 玩法中的 RPG 养成模式成为玩家的追求目标(同理不对 PVP 进行分析,虽然有很大部分的玩家是奔着 PK 去的)。其中最值得说的,当属刷深渊的玩法。DNF 的深渊很长时间以来都是获得最顶级装备的唯一途径(后来有了团队副本就不是了),也是实力的象征,渐渐地深渊毕业、特殊史诗装备也就成了很多玩家的追求。在后来的某次更新中,游戏中加入了史诗装备掉落的闪光特效,更将深渊掉落史诗装备的瞬间喜悦放大了无数倍。

葡萄君养了 7 年的大号,养成属性已经算得上是头部玩家了

同时,随着游戏的版本迭代,越来越多的职业开放,越来越多的职业有了一次觉醒和二次觉醒,多个职业,不同职业的不同技能特色,加上所有职业都不受传统网游中战法牧铁三角的职业搭配限制,很多玩家都在 DNF 中找到了自己真正喜欢的职业。而且在数个版本更迭下来,DNF 的门槛也日益降低,玩家甚至可以通过坚持每天刷图做出顶级套装,比如当年需要制作 250 天的真猪套,操作难度和地下城难度都越来越低,愈发凸显了街机格斗的爽快感。

但在长此以往的版本更迭中,DNF 也逐渐有了危机——越来越便当化的副本,越来越低的游戏门槛,以及越来越无脑操作向的新职业技能设计,让 DNF 越来越单机化。随后 LOL 在全球范围大火,正好对应了 DNF 引发了大量玩家不满的 85 版本:剧情无聊,副本无脑,外挂满天飞,新职业极高的相似度,加上运营活动奖励投放的混乱(刚好国服策划团队大换血),大量玩家选择了弃坑。

直到团队副本出现。2015 年 3 月,DNF 国服更新了安图恩团队副本,极其诱人的团队副本装备奖励,以及团队作战模式,让所有 DNF 玩家都跟打了鸡血一样。这个玩法在开放 3 年多之后的今天,依然具有极高的人气,是很多玩家打造、养成,甚至供养大号过程中必不可少的一环。

综合所有玩法特性,以及目前玩家在游戏中的主要行为,DNF 让玩家沉迷,最主要的还是玩法上的特色内容,超过 50 个不同职业,总能让玩家找到一款自己喜欢的类型,街机式的爽快感一直没变,而随着角色的不断强化养成,地下城中秒秒秒的无双快感,更将游戏玩得爽的特性放大了数倍。

值得一提的是,腾讯在团队副本开放的同时还通过极其高明的手段打击了外挂。团队副本开放初期,一旦系统检测到玩家有使用外挂或者同外挂玩家组队行为,将对该玩家进行 15 天的制裁处理;在制裁期间,一旦该玩家加入了别的团队,将导致整个团队的人都被制裁 15 天。特殊的门禁规则,让几乎所有打团玩家主动抵制外挂,也拒绝和开外挂的玩家组队,一时间外挂成了过街老鼠。

这样的高招,联合了所有打团玩家的力量对外挂进行了有效的打击。虽然外挂并没有完全杜绝,但相比此前外挂满天飞的乱象,对比很多因为外挂而毁掉的游戏,DNF 的游戏环境要好不少。这也是 DNF 能运营长达 10 年,还能靠玩法内容留住玩家的原因之一。

作为玩家:策划对我当前需求的理解非常深

玩法上,DNF 是一款能让玩家玩得爽的游戏,这和策划根据玩家当前需求进行内容迭代有很强的关联。作为玩家,我很多时候只能感慨一句:策划对玩家当前需求理解非常深。在盯准玩家需求且不破坏平衡的前提条件下,进行游戏内容的迭代和奖励投放,玩家不得不选择花时间去玩。

和很多年纪偏大的网游一样,DNF 在经过数年的运营之后,同样面临着新老玩家之间的差距问题。为促成新老玩家可以更快速地玩到一起,游戏在运营一段时间后,势必会加快新玩家的养成进度,但同时又不能让老玩家觉得以前投入的精力和时间都打了水漂。

所以 DNF 跟很多游戏一样,渐渐地也变成了一款满级即开始的游戏,同时鼓励老玩家多玩小号,给自己挖新坑。以往我们在其他很多游戏中常见的做法,通常是压缩新号的升级过程,加速基础成型装备的制作周期,这些手段,DNF 一应俱全。

与之配合的,是新职业所带来的新体验。DNF 每个职业都有自己的特色,哪怕只是分男女角色的相同职业,比如男、女漫游枪手,也会存在极大的体验差别。快速成型,也能让玩家更快速感受到新职业或从未体验过的职业特色。

葡萄君在这 10 年间玩了超过 30 个不同的职业

不同的是,DNF 在推出新职业时,都会开放升级挑战活动,小号升级过程中送基础装备,送特殊道具,把玩家练级及满级后基础装备的成型周期压缩到最短,同时让很多奖励变成账号共享,甚至设置很多可以给大号带来提升的奖励,让追求进一步提升打造水平的玩家不得不肝。包括在多开小号时,随着经验的积累,DNF 冒险团等级提升将给整个账号所有角色提供额外奖励及属性加成,都是玩家为了追求进一步属性提升而不得不肝的选项。

如此以来,新老玩家的问题也得以解决:新玩家可以更快速成型并与老玩家玩到一起;而老玩家,通常情况下必然比新玩家玩的时间更长,冒险团等级普遍更高,所得的额外奖励和属性加成比新玩家更有优势。

除了版本内容为追求极致打造的玩家提供不得不肝的选项,在运营层面,DNF 的做法也相当连贯且高明。最直接的,莫过于节日礼包的投放。春节、五一、夏日、国庆,是 DNF 玩家印象最深刻的几种礼包类型。不同的礼包,除了最基础的时装外观,所包含的奖励都存在一定的差别,如果玩家追求一个角色的极致打造,基本上每种礼包都需要购买至少一个。

为什么说节日礼包的投放是连贯的呢?玩家在 DNF 中每次购买一个礼包,都会获得一张下一个礼包的 10% 折扣优惠券,当下一个礼包开放购买时即可使用。当新礼包开始售卖,即便玩家再无养成打造需求,优惠券在那放着就跟鸡肋一样食之无味弃之可惜,这跟现实场景中商家的打折优惠券是同样的道理。

再者就是主攻玩家游戏时长的活动投放,每一个 DNF 玩家对 " 罚站 "、" 签到 " 都不会感到陌生。站街罚站的活动,每天要求玩家在线两到三个小时,分阶段发放一些无关紧要的道具奖励,而最终极的奖励,则玩家需要保持 20 天这样的在线记录;签到活动分长期和短期,长期活动按周进行,玩家只需要每周通过符合等级的地下城 4 次即可,而短期的,则需要玩家每天至少通关两次符合等级的地下城,两次差不多 10 分钟时间,加上其他七七八八的时间,每天的游戏时间至少就得半小时。

此前有一些观点认为,DNF 到了现在这样一个运营后期节点是碎片化的模式,作为资深 " 中毒 " 玩家的葡萄君觉得,其实不然。

DNF 的运营模式并不碎片,而是通过一些所谓的蚊子腿福利,且这部分蚊子腿福利刚好是玩家在换装备、换附魔等关键时间段进行投放,强行延长玩家每天玩游戏的时间。虽说这种需要玩家保持在线的做法会让玩家觉得反感,奖励也看似鸡肋,每次出活动内容公告时,都有不少玩家骂,可玩家骂完之后呢?真香。

也不光是游戏内,游戏外部渠道,腾讯也都进行了统一的整合,将蚊子腿福利刺激追求极致打造玩家的做法发挥到了极致。比如腾讯游戏助手、心悦会员、道聚城等不同渠道,均提供了大量长期活跃向活动内容,没有太高的门槛,只要玩家玩游戏,保证游戏时长,消耗疲劳值,就可以领取大量的道具奖励。这些道具,基本都是玩家在养成打造大号时,亦或者是小号成型过程中,必不可少的刚需。

左:道聚城   右:腾讯游戏助手

虽然绝大多数道具,玩家都可以通过付费购买,或者从其他玩家那里通过交易获得,但反正我都是要玩游戏的,保持活跃还能免费获得这些道具,岂不是更爽?且从实际体验来讲,DNF 最顶尖的玩家,普遍分三种人:特别能氪,特别能肝,既能氪又能肝。DNF 版本迭代运营中这些蚊子腿的不间断投放,让所有都不怎么舍得花钱的玩家,都有成为游戏内大佬的可能,这也是 DNF 深得大量平民玩家喜爱的主要原因之一。

诞生自 DNF 的梗:对主流娱乐信息产生强冲击

除了游戏本身的内容,源自 DNF 的一些梗,和玩家自创内容的扩散,也是 DNF 这 10 年里一直保持极强生命力的重要因素。很多由 DNF 玩家搞出来的事情,甚至对主流娱乐信息都产生了非常强的冲击。

就拿最近的事来说,赶着 10 周年的节点,DNF 官方在最近公布了国服的代言人蔡依林。大家都知道蔡依林有一首歌《日不落》,恰好 DNF 中奶爸职业有一个玩法就被玩家戏称为 " 日不落 ",而当该职业释放该技能时,空耳出来的游戏音效是 " 阿破克烈 ",所以就有了如下图所示的一幕,几乎所有音乐平台上《日不落》这首歌的评论区,被 DNF 玩家给屠了个遍……

QQ 音乐(左)和网易云音乐(右)中《日不落》评论区最新评论

被 DNF 玩家 " 血洗 " 的明星,也不止刚 " 上任 " 不久的代言人蔡依林,还有黄渤。4 月 23 日,黄渤发了一条跟摄影相关的微博,只因内容中提到了 " 氤氲 " 二字,而恰好 DNF 中有一件当前版本的毕业首饰装备 " 氤氲之息 ",深渊出品且爆率相当低,评论区很快就被 DNF 玩家给占领。

然后评论区就变成了这样的画风,估计黄渤看到后也是一脸懵逼:

4 月份 DNF 还出过这样一档子事:韩服进行了一次职业调整,在这次调整中,阿修罗(玩家一般称这个职业为瞎子)职业遭到削弱,国服阿修罗玩家瞬间活络了起来,因为阿修罗属于板甲职业,很快就有了阿修罗玩家赶紧弃坑,凭阿修罗角色可以换不锈钢盆的梗。

一开始还只是阿修罗玩家的自黑,但很快就普及到了所有 DNF 玩家,各种瞎子换不锈钢盆的表情包在 Q 群、微信群满天飞,然后就真有了大量玩家跑去淘宝店家问瞎子换不锈钢盆的事。就那两天," 不锈钢盆 " 在淘宝的搜索量直线上升。

知名度更广的,莫过于 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 和 " 西装打团 " 的梗了。只因在去年某个网络街拍节目中,一个妹子说出了 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 的话语,惹怒了 DNF 玩家,某些主播干脆就带起了节奏,穿着西装打团,喝昂贵的饮料,以证明自己不是死肥宅作为回应。这个事件的热度和影响力,可以说丝毫不亚于当年的 " 贾君鹏 " 事件。

各式各样的西装打团表情包

在今年,腾讯官方还皮了一下,将 4 月 26 日定义为 " 西装打团节 ",腾讯系的很多渠道都推送了一张西装打团节的海报。虽说定义这样一个 " 节日 " 多少有几分恶搞的意味,但绝大多数 DNF 玩家都知道这个事,官方皮这一下,倒是博得了不少玩家的好感。

这样的梗还有很多,譬如 " 假猪套天下第一 "、" 家人以为我在吸毒 "、" 六字真言 ",更早的还有 " 双刀不是无色 "、" 快闪开我按错了 " 等等,这里就不详细说明了,感兴趣的朋友可以百度。

UGC 在很早之前就被整个行业验证过,DNF 的这些梗,葡萄君不清楚其中是不是有腾讯官方在背后推波助澜,但可以明确的是,这些内容的 " 始作俑者 ",都是玩家。大量好玩又和游戏内容紧密结合的梗,在玩家之间飞速扩散,并影响 DNF 圈子之外,腾讯欠所有 DNF 玩家一笔广告费。

这些内容的流传,实际上对前面游戏本身的内容以及官方运营活动的内容,形成了强有力的补充,而且由玩家之间口耳相传,比游戏官方花大力气去跟玩家宣讲 " 我们的游戏真好玩,你赶紧来玩哟 " 要有效得多。甚至在回流的效果上,也要比官方费尽心思想出来的回流策略有效得多,比如葡萄君自己就有几次是因为逛贴吧无意间看到 DNF 出现新骗术,玩家调戏骗子的内容而回到了游戏中。

UGC 的推波助澜,加上数个版本迭代下来,DNF 对于新玩家来说,足够简单,成型时间快,可以和老玩家快速玩到一起;而对于老玩家来说,尤其在游戏年限稍微长一点的玩家心里,DNF 可以达到和《魔兽世界》之于 wower 一样高度的存在,流失成本非常高,而且其他很多游戏的一些套路和 DNF 也基本没什么区别,玩新游戏开新坑,还不如继续 DNF 养老。

结语

运营长达 10 年,且还能做出抢眼成绩的游戏产品,屈指可数,而 DNF 当属其中的佼佼者。DNF 能有今天的成绩,腾讯功不可没。10 年间经常会有玩家讨论的一个问题是,腾讯太黑太坑了,如果 DNF 不是腾讯代理,会不会更好?

抱歉,恕我直言,如果不是腾讯代理,DNF 恐怕早已夭折。

但是,作为一名断断续续陪着 DNF 一路走来的老玩家,很多时候葡萄君都会觉得,腾讯在产品和用户层面的运营能力足够强的前提下,如果 DNF 还有什么不足,可能就是这款产品的 IP 衍生内容上做得还不尽人意。

比如它的改编动画,始终没有能够让核心玩家产生共鸣;比如官方出品的周边手办,制作水准多少有些与游戏的水准不相匹配。

炽天使手办礼包中的虚拟道具,外观党必买,这个职业也是游戏中人气极高的职业

当然,对于这些内容,站在行业的角度来看,腾讯也是想要开发这个 IP 的潜在价值,让 DNF 这块金字招牌可以闪耀更久,给玩家打造更多值得回忆的内容;而站在资深玩家的角度,我们的确看到了官方的努力与诚意,但或许是我们的期待太高?所以当周边商城进入游戏内商城时,大量玩家突然发难,可能也是发自内心的爱之深责之切罢了。

就像当初王境泽表情包流行于 DNF 玩家圈子时,很多玩家开玩笑骂着 "10 年前,我就不该救那个叫赛利亚的女孩 ",可实际呢,心底里其实差不多都是想的 " 我从不后悔救了赛利亚 "。

就用赛利亚镇楼吧

回到游戏上,10 年过去,DNF 玩家数量或许已经没有办法回到巅峰,这是所有游戏到达一定年纪后必然面临的问题。但看 DNF 在全球 PC 端游排行中登顶,而且是一款公测 10 年的产品(韩服比国服早 3 年,确切来算,DNF 已经 13 年了),所有 DNF 玩家都应该感到骄傲——因为,这就是我们守护的阿拉德大陆。

来源:游戏葡萄

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