不得不说，这两年OPPO的发展势头很凶猛，大有超越华为的劲头。国外市场调研机构Counterpoint的最新报告显示：第三季度，国内手机市场前三手机品牌保持稳定增长， OPPO超越了华为以18.9%位居国内市场份额第一。

这并不是OPPO第一次超越华为，去年OPPO曾超越过华为，但很快就被华为反超。眼下，OPPO在国内市场领先的市场地位也不稳固。数据显示，华为和vivo在国内的市场份额都是18.6%，与OPPO差距非常小。为此，OPPO推出了全面屏手机R11s，试图稳定国内第一的位置。

站在刀尖上的OPPO

对于一向低调的OPPO而言，成为国内手机市场的冠军并不是一件好事。更何况，OPPO冠军宝座的位置一直没有坐稳。有手机行业资深从业人士称，用“如坐针毡”来形容OPPO当下的处境颇为恰当。

仅从市场份额来看，OPPO在国内手机市场的确是第一。看下市场排行榜就会发现，以华为、vivo、小米为代表的国产手机品牌，以三星和苹果代表的手机巨头，都是OPPO的劲敌。一路狂奔之下，OPPO的市场份额已经逼近天花板，而对手们却依旧保持着旺盛的战斗力，这才是最可怕的。

在市场份额方面，OPPO的领先优势并不明显。从Counterpoint的数据报告来看，华为、vivo与OPPO的市场份额，只有0.3个百分点的差距。如果再将荣耀的市场份额没有计入到华为旗下，那么OPPO在国内手机市场就不再是冠军，而是第二名。也就是说，OPPO前有华为这个强敌，后有vivo、小米等追兵。更重要的一点就是，OPPO的增长势头已经不再强劲，如何保持更高速的增长是OPPO必须考虑的问题。

最近几年，OPPO一直靠R系列单品与对手博弈。诚然，在2000-3000元价位的市场，OPPO的市场份额曾经连续多个月份领先。随着vivo和小米两大手机品牌的发力，OPPO的优势已经被淡化。今年第二季度，OPPO与vivo的市场份额有0.5个百分点的差距。进入第三季度后，OPPO与vivo的市场份额只有0.3个百分点的差距。考虑到9月底vivo全面屏手机X20上市，并在10月铺货。相比之下，OPPO的全面屏手机R11s要到11月中旬才会在渠道铺货，vivo有可能在第三季度超越OPPO。

除了vivo外，华为Mate 10旗舰手机也抢在了OPPO全面屏新品前上市销售，小米的千元级全面屏手机也上市。从OPPO R11s发布会来看，除了全面屏外，这台新品更像是机械的升级。强敌环视之下，全面屏能否成为OPPO突围的利器呢?

　全面屏不是OPPO的武器

从市场份额上来看，华为、OPPO、vivo的竞争太激烈了，因为三家出货量非常接近。今年6月份上市的OPPO R11热度已经下降，全面屏普及的风潮之下，OPPO要想维持产品热度，只能押注全面屏。不过，要想从激烈的竞争中突围，全面屏并不是一张好牌。

最初，全面屏这一新潮的概念给了消费者太多期待。短短数月，大量全面屏手机上市，一些千元机也标配了全面屏，高大上的全面屏技术跌落神坛。正如一些网友所说：全面屏手机就是屏占比大点，并不是什么高科技。严格来说，全面屏更像是一个被营销出来的技术概念，而不是产品创新。在全面屏手机泛滥的市场背景下，OPPO全面屏手机才迟迟登场，优势在哪里呢?

在OPPO全面屏手机R11s的发布会上，产品经理Listen用很大的篇幅讲了OPPO首创的“星空屏”，并且用了一堆很文艺范儿的词汇。说白了，所谓的“星空屏”不过是手机壳颜色不同的全面屏产品。除了全面屏外，OPPO全面屏手机R11s与上一代产品相比并没有颠覆性的创新，无非是拍照算法进行了一些优化，系统进行了升级。

错过了全面屏的风口，硬件又没有显著升级，OPPO R11s如何与对手们竞争?一直以来，被誉为蓝绿大厂的vivo和OPPO在产品设计上都会保持高度一致，眼下这种产品高度一致的局面已经被打破。OPPO继续坚守单旗舰产品战略，而vivo则尝试双旗舰，X系列定位在2000-3000元价格区间，而Xplay系列则主攻3500元以上的价格区间。再看华为，在P系列和Mate系列双旗舰的布局基础上，又推出了针对2000-3000元价格区间的Nova系列。与OPPO相比，华为和vivo的产品布局更完善。

当然了，OPPO的R系列销量很火是不争的事实，但要保持市场份额的平稳增长，仅靠一款旗舰是远远不够的。对比这两年的销量就会发现，进入2017年后，OPPO明显增长乏力。抛开国际市场的销量不谈，国内市场领先的OPPO，与竞争对手并没有拉开距离，与华为和vivo只有0.3个百分点差距，这是很危险的。

华为与vivo都在OPPO之前推出了全面屏手机，迟到的OPPO全面屏手机如何后来居上?没有颠覆性的创新，没有杀伤力的售价，OPPO靠全面屏超越对手就是一句空话。调研机构Canalys发布的数据显示，中国智能手机市场上销量前五的榜单之中，仅有OPPO一家相比去年同季度销量出现了下跌。看来，豪赌全面屏OPPO也很难打赢这场市场冠军的保卫战。

作者：贾敬华