双十一临近，各大电商剑拔弩张，家电市场早已暗流涌动。小家电作为市场新引擎继续发力，成为双十一大促兵家必争之地。

日前，国内最大家电零售渠道苏宁易购发布消息称，季节性小家电销售最亮眼，取暖小家电、空气净化器将成为今年双十一的主打产品。

消费升级小家电市场愈演愈烈  电商大战提前打响

10月16日，苏宁易购O2O购物节媒体发布会开启，率先引爆2017年双十一大战，双十一家电战役全面打响。

小家电市场已成为各大电商竞相争抢的新蓝海，双十一前轮番唱起自己的“主打歌”，空气净化器、电暖器、个护产品悉数上阵充当“急先锋”。据悉，苏宁易购生活家电率先推出防霾指南空净行动，还有暖风风暴让消费者提前享受到暖胃暖身又暖心的钜惠服务。

近几年随着消费升级，小家电品类增加，同时具备物美价廉的属性，越来越受到消费者青睐，市场份额逐年递增。《中国小家电行业研究及发展报告》显示，2016年全国小家电总产量为7.6亿台，预计到2020年这一数字将达到10.86亿台，小家电市场规模将超过4600亿元。

秋冬季雾霾保卫战打响  空气净化器继续发力销量暴涨

秋冬季空气流动性差再加上供暖污染物集中排放，雾霾频发。空气净化器已成为健康呼吸的必备家电，市场份额暴涨。

据中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，今年第一季度，我国空气净化器行业市场增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%；而8月公布的《2017年空气净化行业消费白皮书》则显示，今年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，如此高的增长率在其他家电品类中堪称罕见。

空净市场爆发带来的巨大红利，也驱动了一些外行厂商的跟风炒作，劣质产品流入空净市场，给消费者带来困扰。2015年，我国空气净化器新国标的及时实施，从净化能力、净化耐力和效能等方面规范了市场，再加上今年8月苏宁联合威凯、中怡康等多家权威机构启动的“空气净化器星级认证标准”，让消费者对空气净化器性能有了更直观的感受，进一步规范空净市场的健康良序发展，从此星级+国标成为消费者选择购买空气净化器的双重标准。

9月开始，苏宁易购上星级认证的空气净化器销量增速明显，10月，苏宁更推出空净节，让消费者真正享受到高端品质和优质服务。

冷空气催生“热经济”  取暖小家电销售爆发  

日前，全国大部地区迎来“断崖式”降温，北方部分城市已提前供暖，而南方也是凉风瑟瑟，随着冷空气来临，市场对于各类“全暖”产品需求持续走俏，取暖电器进入强势爆发期。

北方虽有集中供暖，但供暖单一，空气易干燥舒适度并不高，而电暖器因为小巧轻便、温湿度易调节、高舒适性备受消费者青睐，记者从苏宁方面了解到，主打轻奢取暖功能的产品成为畅销爆品。以售价300多元的美的油汀取暖器为例，13片镂空散热片，双U管加热，倾倒自动断电，小巧安全性价比超高，销量已过万，好评如潮超2.6万。

虽然电暖器销量会受到季节性影响，但是它在环保清洁上的优势，以及智能多功能方面的改进，使其在小家电市场有了更长足发展。数据显示，电暖器近几年一直保持10%左右增速，随着双十一的来临，电暖器也必将迎来新一轮销售爆发。

作者：细雨 来源：家电网