华为手机出货量首超苹果,余承东别高兴太早,华为还有三大差距手机

砍柴网 / 王飞 / 2017-09-15 17:58
华为手机全球出货量终于首次超越苹果。

知名市场调研公司Counterpoint Research最新数据报告显示,华为智能手机出货量在今年6月、7月两个月已经超过苹果iPhone。对此,媒体纷纷报道称,华为已经超越苹果首次成为全球第二大智能手机厂商,紧随三星之后。笔者觉得华为手机在6、7月份出货量首次超越苹果当然是一件值得国人骄傲的事情,但余承东不能高兴的太早,因为华为要真正超越苹果还有两大核心差距。

从Counterpoint公布的销量份额走势图来看,华为今年手机销量从三月份开始一路走高,而苹果iPhone上半年销量则持续下滑,一直到6月-7月,华为手机的全球市场销量份额终于首次超过苹果。从历史来看,此前华为最接近苹果的时间段是去年7-8月份。业内分析认为,今年8月华为智能手机销售依旧强劲,可能上演“帽子戏法”。

关于华为何时赶超苹果、三星的话题一直为行业所关注,特别是在很多公开场合,华为消费者业务CEO余承东不止一次表态,未来手机行业是华为、三星、苹果的天下,5年后很多手机厂商都会消失。此外,他还提出了三年超苹果,五年超三星的口号。余承东还因此获得“大嘴”称号,如今来看,余承东所言并非狂妄,至少他赶超苹果的这一目标已经在出货量这个数据上初步实现。

但不容忽视的情况则是,华为很可能只有在6、7两个月手机全球销量超过苹果,随着9月13日新一代iPhone的发布,苹果预计将在销量上实现反超,由此看来,华为手机出货量赶超苹果只能是某个月份或某个季度的概率事件,如果华为手机全球销量持续半年或则全年超过苹果,那么说华为成为全国第二大智能手机厂商才名副其实。

除了出货量数据比较之外,我们必须清醒地认识到,华为与苹果最大的差距,从来就不是市场份额,而是定价以及利润率。因此,对于华为来说,拉近与苹果的利润差距则是关键,而在售价上与苹果拉近差距是必然要走且至关重要的一步,这从华为旗舰机Mate10的售价或达7000元+可以看出来。但从去年公布的数据来看,华为智能手机业务的净利润只有苹果的1/45。

统计数据显示,自2007年iPhone问世以来,苹果共计实现利润3210.2亿美元,这个数据对于华为来说是难以逾越的一座高峰。因为要做到苹果这么高的利润率,需要华为在不断拉高售价与压低生产成本之间做到平衡,而这明显需要强大的供应链掌控能力。

但此前华为爆出的“闪存门”事件则证明,当前智能手机核心元器件的供应链掌控能力依然在苹果、三星手中,要根本解决这个问题,就必须要在产业链上找到突破口,加强自主研发能力尽可能摆脱被控制,这也是为什么近年来华为在手机研发上持续重金投入,这也是余承东赶在新一代iPhone发布前夕对外发布华为新芯片麒麟970问世的背后原因,华为也卯足了劲进行相关宣传,为的就是让业界认识到华为在手机核心元器件上的科技研发实力。

最令外界惊叹的是,在强大供应链能力之外,服务收入和配件(例如iTunes、iCloud)才是苹果增长最快的利润来源。iPhone不断累积与新增的庞大用户群,都在为苹果的服务业营收创造更大的蛋糕,而在这方面,华为也与苹果有着明显的差距,此前华为董事长任正非公开批评余承东“手机业务盈利能力不足”则体现了华为这方面的劣势。

因此,即便目前华为手机全球出货量首次超越苹果值得欢欣鼓舞,但从手机产业的核心竞争力来看,无论是从定价能力、供应链掌控能力还是软件服务能力,华为与苹果均存在较大的差距,这并非一两年内能够赶超的。因此,即便华为这次出货量超过苹果,相信余承东也不会被这短暂的胜利冲昏了头脑,因为他和大多数人都明白,要真正地超越苹果,华为仍然还有很长的路要走。

来源:王飞



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