自1970年中国第一台彩色电视机问世以来,几十年间电视产品形态发生了巨大变革,从传统笨重的CRT电视,到主流时尚的LED液晶电视,再到OLED第三代显示技术电视,电视产业正以前所未有的姿态阔步向前。下一站电视厂家角逐的焦点是什么?哪一厂家又能从市场鏖战中弯道超车?

壹

近日,外媒报道大陆面板业者京东方、昆山国显光电、华星光电及和辉光电等,陆续发出6代可挠式OLED面板有机物蒸镀设备订单需求,韩国、日本设备业者间的竞争日益白热化,同时这也释放出我国上游面板制造商正在不遗余力的加码OLED电视生产的信号。实际上从2017年起,我国面板厂商便扩大了OLED面板的投资力度,设备订单接连不断。

一方面,自去年底开始,上游原材料价格猛涨,液晶电视直涨20%,主流面板厂商为寻找突围方向先后将中心转移至OLED技术上,大大推动了OLED技术的不断深入研究和普及,同时又促使液晶面板的上游供货端减少,致液晶电视成本陷入高涨死循环。

另一方面,苹果手机使用OLED屏后,更多电子厂商开始重点关注OLED显示技术,OLED屏幕需求量在短时间内迅速暴增,进一步推进了上游面板厂商对OLED面板产量的扩充。奥维云网(AVC)数据显示,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%。

上游面板厂商在OLED面板上的频频动向,正映射出下游企业的市场竞争焦点。假如说五年前的电视市场是液晶电视的天下,那么从迈入2017年门槛起始,OLED电视便成为了彩电行业新的风口,新一轮显示技术变革已拉开帷幕。OLED显示技术正在电视领域垂直性渗透,包括牵头者创维、LG、索尼、东芝、松下、康佳、长虹、飞利浦等明确站队OLED的企业,及宣布最迟将于明年推出OLED电视的外资夏普,全球共超过13家企业选定OLED阵营,决心深度挖掘OLED显示技术在电视形态上的产品及市场价值。

贰

基于有机薄膜的自发光源,OLED有超薄、超广视角、防蓝光、健康护眼等优势,被业内认定为下一代主流显示技术。从四年前OLED电视一经推出便广受关注,到经历几年市场积累潜伏期茁壮成长,再到今年OLED电视真正被企业、市场锁定而遍地开花,OLED显示技术在电视领域的可塑性真正被放大。

那么,下一代显示技术竞争的核心究竟在哪?仅追求单一画质远远不够,OLED显示深度层级的殊死较量更为关键。首先,液晶显示屏主要以蓝色LED灯珠为背光源,其发出的光线含有有害蓝光会伤眼。OLED拥有自发光优势,发出的蓝光不属于有害蓝光,可有效降低有害蓝光对人眼的伤害实现健康护眼,市面上已出现类似产品,如创维OLED有机电视S9D。

再者,OLED自发光特点还能让电视做到更薄。从显像管电视到如今薄至4.9mm、3.65mm的电视产品,电视形态正经历着一个全方位瘦身的过程,甚至OLED屏还可以让电视更超薄,而这也正符合广大消费者时下的产品所需。

以“电视一哥”创维的Wallpaper为例,融合尖端科技和世界顶级设计,Wallpaper的到来开启了电视行业“从一台到一张”的新时代。3.65mm的OLED面板厚度使墙面和电视紧密贴合,由于重量极轻,可通过吸附式安装设计轻松固定贴合在墙上。另外在待机状态时,Wallpaper则化身为一幅幅可以变换的艺术画作,使客厅别具艺术气息。电视像一张壁画一样挂在墙上的梦想因为OLED技术而照进了现实。

叁

可以说,OLED显示技术为电视形态带来了更多可能,同时也为电视厂商实现弯道超车提供了更多机会。而OLED电视普及之路上不容回避的困难也正在一一克服,如良品率问题、价格问题都已相继得到解决。

来自显示产业数据库,55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。另外2018年,中国OLED面板产能将大幅提升,到2020年当前所投资的OLED产线均逐步达到成熟量产级别。

另外让消费者望而却步的OLED电视价格,也正因创维等企业的主动调价而逐渐得以接受。今年3月,电视龙头厂商创维在全国范围内、全渠道对OLED电视进行价格调整,成国内首家对OLED电视进行大幅降价的品牌。其中55寸OLED电视价格下调3000元,降幅力度超过20%。价格“东风”来了,OLED电视起量由此开始。

在领头企业的强力推动下,OLED产业已实现了研、产、学全面发展,OLED技术正在进一步成熟。外加上游面板厂商如国内的京东方、华星光电也在逐渐完善OLED生产线,越来越多的屏体合作商正加入到OLED阵营,力促OLED产业链的完善成熟,为OLED的全面爆发奠定基础。显然,产业各方已然对OLED推广形成了一股合力,这将极大促使OLED电视普及驶入快车道。

接下来,OLED显示技术还将继续在电视行业内垂直性渗透,而电视厂商间的市场角逐也将更为激烈,率先抢占这一风口并持续加码研发的企业定将更快找到取胜密匙。OLED电视真正较量的时刻已到,各大电视企业也是时候“亮剑”了。 

【来源：智电网】