印度,国产手机最后的战场手机

砍柴网 / 麒麟 / 2017-05-02 18:28
据Canalys近日发布的2017年度第一季度印度智能手机市场份额报告显示,印度市场第一季度智能手机总出货量为2700万部,增长了12%。在印度市场排名前五名的厂商分别是三星、小...

据Canalys近日发布的2017年度第一季度印度智能手机市场份额报告显示,印度市场第一季度智能手机总出货量为2700万部,增长了12%。在印度市场排名前五名的厂商分别是三星、小米、OPPO、vivo、联想。其中,三星出货量约为600万台,占据了22%的市场份额;排名第二的小米出货近400万部,约占14%的市场份额;vivo出货量约为300万部,占据10%的份额。值得一提的是,vivo的增长速度达到了36%。

为什么是印度?

通过对目前印度手机市场的观察,我们可以看到前几年中国手机市场的影子。

印度的人口数量巨大,约为12.4亿。相比国内市场而言,印度由于社会、经济、文化等各方面原因,在智能手机发展方面一直处于落后状态。但这也同时意味着印度的人口红利巨大,据数据显示,该红利会从1980年持续到2035年(12亿总人口中仅有2亿多移动互联网人口,且在飞速增长),具体来说,在印度有相当一部分人口没有手机,有手机人口中,接触使用智能手机的也只有一部分,大部分人口仍为功能机,这就意味着印度市场资源需求非常强烈,且没有市场资源辨识度,因此先入为主的企业容易抢占市场。

欧美市场不论是对专利的重视度,还是渠道的把控,相比来说都更“高端”一些。欧美国家的手机市场更希望和手机企业建立长期稳定的合作关系,比如运营商定制等方式。同时,欧美市场对于“利润”的重视程度要更高于“性价比”。据数据显示,2016年印度的人均收入仅为1533美元,在市场定位方面,国产手机的中低端产品更加适合印度,而美国则是目前全球手机利润最高的市场。

仅仅是价格优势吗?

产品价格的优势只是国产手机在印度市场取得成功的因素之一,能让国产手机企业短时间称霸印度的市场的,更多的要归功于国产企业“跑马圈地”式的拓张。

和前些年在国内一样,国产手机企业不仅霸占着印度市场的线上销售渠道,甚至连电子市场里的小摊位也不放过,并将其作为整体布局的一个重要环节。

IDC印度高级市场分析师Upasana Joshi分析称,“中国厂商极大推动了线下零售的增长,同时继续统治着线上渠道。OPPO和vivo对线下渠道进行了大规模营销投资,再加上其手机质量过硬,继续撼动着印度传统零售市场。”

印度智能手机行业的相关人士也表示:中国手机厂商对市场渠道的运营不仅胜过了三星和苹果,而且胜过了印度本土的厂商。

iPhone呢?

如果说印度市场和国内市场比较相似,那么……iPhone呢?在报告中显示,今年第一季度iPhone在印度的出货量排在第十。

造成这种现象的主要原因还是产品售价,国内智能手机的平均售价不超过70美元,而iPhone的最低的售价也要超过该平均售价的4倍,也就是说,iPhone的产品定位和印度市场的消费能力并不匹配。另外,印度的移动设备进口税率在去年由6%增加到12.5%,这导致了iPhone在印度的售价是全球最高的。

大浪淘沙,经过近些年国内激烈的市场竞争后,能留下来的国产手机品牌都是“名利双收”,通过复制在国内的成功模式,这些企业在印度也取得了不错的成绩,但印度之后,未来的市场在哪里呢?

【来源:CCTIME飞象网  作者:麒麟



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