启蒙思想家严复曾经say过：

“译事三难：信、达、雅。”

一般的翻译都是努力追求“信”的过程，

只要熟练地掌握一门语言就能轻松搞定，

但做为文案光有“信”是远远不够的，

把信息常识化的同时还得做到不乏味。

一个优秀的文案可以把

“coca-cola”翻译成“可口可乐”；

而一个连翻译都需要goole的文案

可能只会翻成“扣扣考拉”！

是不是觉得自己很木有文化？

那么就拿好小本本，

学学人家都是怎么翻译的！

01

“牛逼到跪系列”Bayerisch Motoren Werke－宝马

原意：巴伐利亚机械制造厂

注解：宝马与BMW前两个字母发音相近。中国有句古话：人中吕布，马中赤兔；宝马予英雄，鲜花赠美人。 “宝马香车”自青铜时代开始就一直是古代富贵人家的象征，现代人对好车的倾慕正如古人对好马的渴求，所以译名无论在发音，意义还是产品特性上，都无可挑剔。（此处应有掌声）

Coca-Cola－可口可乐

原意：以调味料的古柯叶Coca leaves和可乐果Kola nuts命名。

注解：可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉，根本不敢去喝啊！于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名，最后旅英学者蒋彝，用"可口可乐"四个字击败所有对手，一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。谁说文案没有钱途？！

IKEA－宜家

原意：由创始人Ingvar Kamprad、成长地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母组合而成。

注解：IKEA本身只是由创始人的信息拼凑而成，到了中国便变得格外的接地气。“宜家”一词最早出自于《诗经》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家” ，而且中国一向都有宜室宜家的说法，完美地暗示了“家”的美好属性。

Hermes－爱马仕

原意：创始人的名字

注解：爱马仕是靠着马具起家的，品牌商标也是马车。这个译名妙在：不仅反映出其品牌“马”的精髓，还暗合中国传统文化中对“良骏”的喜爱之情。

Lay's－乐事

原意：由公司的名字简化而来，台湾初译为“波卡”。

注解：谢灵运曾在《拟魏太子邺中集诗序》中说到：“天下良辰、美景、赏心、乐事，四者难”，所以“乐事”既是由“lay’s”音译过来同时也寄托了人们对美好生活的向往。“一开就有乐事”多好的寓意！

Revlon－露华浓

原意：创始人Revson名字改编而成

注解：这句译名出自李白《清平调》里的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，引经据典，音义并重，有一种高雅、艳丽的感觉。

Lexus－凌志

原意：雷克萨斯

注解：日本的LEXUS豪华型轿车，港澳台地区译为“凌志”，是出自毛泽东的诗句“久有凌云志，重上井冈山”，使人产生一种腾空飞驰，任君驾驶的意蕴。而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些。

Shiseido－资生堂

注解：日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元，万物资生”，意思是赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。（虽然不是咱们翻译的，但这种借典的手法就很牛逼啊。）

02

“最炫中国风系列”LandRover－路虎

原意：陆地流浪者

注解：Land是陆地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎来表达流浪者，用在越野车上十分合适，给人一种陆地征服者的野性之感，很符合中国人的审美。

类似翻译：Jaguar－捷豹

Pepsi－百事可乐

原意：以胃蛋白酶pepsin命名

注解：在中国讨喜时都会说“百事吉祥”，而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字，一个好的译名的传播效果，那可叫一个惊人！

Seven-up－七喜

原意：七起

注解：除了百事可乐以外，七喜的中文译者，也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”，简单易读。

类似翻译：Heineken－喜力

Carrefour－家乐福

原意：十字路口

注解：虽也是音译过来的词，但有家有乐有福，不仅亲民接地气，还包含着“一家人逛超市快乐幸福“的意味，让消费者有种莫名的亲近感。

类似翻译：FamilyMart－全家、TESCO－乐购

Johnson & Johnson－强生

原意：创始人的名字约翰逊

注解：Johnson & Johnson在台湾被音译为娇生。而在大陆，父母更希望自己的孩子要强，“娇”就显得太过于娇生惯养，便改成了强生。

MAKE UP FOREVER－浮生若梦／玫珂菲

原意：永远化妆

注解：原先用的是“浮生若梦”，乍一听十分的有意境。也是出自李白诗中的一句“而浮生若梦，为欢几何”，但可惜的是这与产品没半毛钱关系，于是音译成了玫珂菲，咋听咋俗是咋回事？？？

03

“产品至上系列”Sprite－雪碧

原意：精灵、小妖怪

注解：这个译名主要以人的感受为主，“雪”像是置身于冬天，“碧”又给人碧绿清爽之感，符合产品本身冰凉消暑的特性，透心凉心飞扬！啊爽！

Dove－多芬／德芙

原意：鸽子

注解：Dove单词的本意为“鸽子”，但同时被翻译成两个不同的品牌“多芬”和“德芙”（do you love me的缩写）。德芙是纯粹的音译，但给人一种甜甜的感觉。多芬则根据用户体验来翻译，“芬”是香味香气的意思，表现“多芬“能给人一种香气萦绕舒适滋润的感觉。相比之下，多芬翻译的更妙些。

Safeguard－舒肤佳

原意：安全卫士（是360？？）

注解：“舒肤佳”最先是根据Safeguard的粤语发音翻译过来的，译名不仅读起来顺口，还传达了放松舒畅的皮肤体验，亲切而又温情。

Head & Shoulders－海飞丝

原意：头和肩膀

注解：“头和肩膀”翻译成了海飞丝，顿时有轻舞飞扬的即视感，仿佛瞬间置身于海洋之中，而台湾音译为“海伦仙度丝”就显得没那么诗意了。

类似的翻译： Clear－清扬

Rejoice－飘柔

原意：高兴的

注解：作为中国第一款洗护合一的品牌，没有一味的音译，而是结合了飘逸柔顺的特点译为“飘柔”，不禁让人联想到长发飘飘的画面。

Hazeline－夏士莲

原意：美国叫做“Sunsilk”（阳光丝绸）

注解：这是出版界元老张元济的即兴之作，表现士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出淤泥而不染，另外还将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”，这两个“信、达、雅”的译名就这样流传了近百年。

Tide－汰渍

原意：潮水

注解：汰是“洗”、“淘”的意思，汰渍借鉴了英文名的发音，也结合了洗衣粉去污的能力，比英文名tide更具传播力。

Ariel－碧浪

原意：羚羊／淘气的精灵

注解：Ariel原词源于莎士比亚的《暴风雨》中一个淘气精灵的形象。而中文译为碧浪，既迎合了古典的译意也给人海洋洁净的感觉。

Pampers－帮宝适

原意：溺爱、娇惯

注解：做为婴儿产品，译为帮宝适更具亲昵感，就像能给带去宝宝舒适的体验。

Crest－佳洁士

原意：山顶

注解：“crest”表现了攀登护齿高峰的决心，在中文里这样翻译也太奇怪了，而佳洁士给人的感觉像是为你洁净牙齿的卫士，一下子就抓住了产品特点。

类似翻译： Colgate－高露洁

Whisper－护舒宝

原意：轻语

注解：轻语有女生那种秘密娇羞的感觉，而直译过来未免太过直白，护舒宝更婉转一点，有爱护舒适的意思。

Comfort－金纺

原意：舒服的

注解：金纺带着悠久的历史登陆中国，是国内第一款衣物护理剂品牌。“纺”在古代是指一种比绸子稀而轻薄的丝织品。金纺整体上给人高级纺绸之感，突出了对衣物的护理与保护。

Tissort—天梭

原意：创始人的名字

注解：一天一天，时光如梭，和表的特性十分相符。

Biotherm－碧欧泉

原意：Bio-意为皮肤的生命，-therm是指矿物温泉。是指产品中的有机活性因子是从矿物温泉中提炼出来的。对肌肤有着特殊的功效。

注解：汉译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地，从英文中的两个音节译为汉字的两个音节，语意较为贴切，具有纯洁无瑕的清爽之感。

类似翻译：La Mer－海蓝之谜、Uriage－依泉、Avene－雅漾

04

“谐音婊系列”Mercedes-Benz－奔驰

原意：创始人卡尔·奔驰与戴姆勒客户女儿的人名组合而成。

注解：奔驰在台湾叫作“宾士”，香港则称“平治”，新加坡译作“马赛地－宾士”，而相比之下，大陆地区“奔驰”的叫法更为简洁贴切，有种尽情驰骋天下的赶脚。

Hummer－悍马

原意：蜂鸟

注解：通用汽车旗下的越野车“Hummer”，直译的话为“蜂鸟”，不够彪悍，而译为“悍马”就能让人联想到勇士恣意驰骋的画面。

Subway－赛百味

原意：地铁

注解：“赛百味”作为一个食品品牌的中文译名，又是由subway音译过来，实在是妙哉，绝对堪称经典。

Pizza hut－必胜客

原意：匹萨小屋

注解：翻译接近音译，迎合顾客心理，必胜是一个响亮的口号，让他们觉得吃了就必定胜出，能够多赢。

Evian－依云

原意：法国东南部的小镇

注解：汉译过来感觉是在依山傍云的地方出产的矿泉水，纯净得让人有想喝的欲望。

Nike－耐克

原意：希腊神话中胜利女神的芳名

注解：将它译成 “耐克”既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌必胜的意思。比阿迪达斯的纯音译要好得多。

Innisfree－悦诗风吟

原意：出自叶芝的诗《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安宁的小岛。

注解：汉译名念的时候，感觉有微风徐来，风铃在耳边响起，清新而干净。是不是觉得妙不可言！

类似翻译：Origins－悦木之源

Clean&Clear－可伶可俐

原意：干净清爽

注解：汉译名为“可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又恰到好处地运用了汉语中的双声，读起来声音清脆，节奏明快，作为少女护肤品这译名还是很恰当的。

Estee Lauder－雅诗兰黛

原意：创始人的名字

注解：在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美这一意象，以花喻美人。

其他偏好采用花卉植物用字的品牌：LanCome－兰蔻、YSL－圣罗兰、Guerlain－娇兰

另外一些很妙的音译：

（相信大噶都能一眼看懂）

Swarovski－施华洛世奇

Thermos－膳魔师

Max factor－蜜丝佛陀

Uniqlo－优衣库

Polaroid－拍立得

Bing－必应

Boeing－波音

Chanel－香奈儿

Viagra－伟哥