手机销量差谁来背锅?“中酷联3”高层大换血手机
双11过后,小米、荣耀、乐视等国产手机品牌相继公布了销售成绩,各种冠军、第一...几乎没有输家。
小米天猫官方旗舰店宣称手机销量是连续4年第一,安卓手机销售金额第一,红米A销量超100万台。
荣耀也表示其在京东和天猫上为安卓手机冠军,总销售额超过22亿元。乐视全网共卖出了31.7万部手机,京东、天猫销售品牌分列第6、7位。
相比往年各种花式秀第一,今年双11手机厂商都低调多了,中兴、联想、360手机、酷派等都在闷声发财?
实际上这几个“输家”都在忙着“换帅”,为2017年做准备:
中兴:国内份额跌出前10
10月24日,中兴通讯执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO。
随后,殷一民要求一切有关终端事务必须经他过目——内部人士称“调整开始了”。
上周,中兴通讯内部宣布白波暂时接替俞义方出任中兴终端中国区总经理,胡焰龙接替毛谦担任中兴终端品牌总经理。
相关数据显示,中兴终端在2016年二季度一度重回全球第6,美国、欧洲跻身第4、第5之列。
但中国区表现与海外市场差距较大,目前国内市场和品牌份额已跌出前10。
联想:Moto要撑起一片天
本月3日,联想集团董事局主席兼CEO杨元庆发布公开信,对高层人事架构做出调整,距离上一次不到一年。
原联想集团人力资源负责人乔健将接替陈旭东,出任联想移动中国业务负责人、移动业务集团联席总裁。
陈旭东将接替即将退休的王晓岩,担任联想集团高级副总裁,负责全球服务业务,汇报给联想集团总裁兼COO蒋凡奇。
杨元庆表示,未来联想只有“Lenovo moto”一个品牌,此前内部孵化的ZUK和乐檬也将被Moto取代。
来自IHS、IDC等多家调研机构发布的报告显示,联想未能进入中国和全球市场的前五名。
360:明年不再“小而美”?
日前有媒体称360手机总裁祝芳浩将“要被去职,另有安排”,该消息已经得到官方确认。
360手机公关部回复称“具体人事安排尚待公司正式通知”,目前360手机总裁一职暂时空缺。
而360手机副总裁李开新已升任360执行副总裁,负责360手机日常所有运营,此前他在荣耀任销售副总裁。
360手机从年初开始整合产品线,目前有F、N、Q三大系列,主要集中在千元机价位。
虽然祝芳浩表示“不会一开始过度追求销量规模”,但“小而美品牌”显然不是周鸿祎所希望的。
酷派:年内完成重组
3个月前,效力华为近二十年的刘江峰正式出任酷派集团CEO。
刘江峰表示自己将在年内完成重组工作,计划三五年内让酷派重回国产一线地位。
乐视和酷派会各自独立运营,后者需要重建品牌,营销方面的竞争力有待提升。
据悉cool手机是由酷派工厂生产,而乐Pro 3则是出自刘江峰此前所在的众思科技之手。
受“乐视拖欠供应商货款”传闻影响,上周港股酷派股价已累计下跌逾20%。目前乐视持有酷派股份28.90%,为其第一大股东。
结语:这个锅谁来背?
国内手机市场已形成“华欧维米”格局,深耕线下渠道的蓝绿两厂今年异军突起,华为也面临极大压力,其它厂商更不用说了。
当然处于Other行列的品牌也不是没有优势,比如中兴有强大的技术积累和专利组合,酷派则有乐视在内容和营销方面的软实力加成。
人事架构调整只是开始,预计第四季度“中酷联3”还将在产品、渠道及营销策略上做出改变,最快明年Q1也许就能看到效果了。
虽然这不是国产厂商第一次做出人事调整(联想一年两次),也不是最后一次,但也从侧面说明了当前手机市场竞争之残酷——
如果事情搞砸了,就要有人背锅。至于这个锅谁背?肯定是能背的人。
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