9月23日，腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开。腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想，并在重量级合作伙伴的参与下，深入探讨了QQ在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。

（腾讯公司副总裁：殷宇）

会上，腾讯QQ团队启动了 “EQ计划” (Entertainment Quotient Plan)，计划在3年内投入10亿资源，扶植1000个内容合作伙伴，以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。该计划预计将创造出1000亿的商业价值，更有意义的是，这将帮助娱乐内容以及IP在社交平台的快速成长及进化发展。

“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台，”腾讯公司副总裁殷宇认为，“二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。我们的用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻的影响一个或多个群体，创造出广泛的社会影响力。流行的内容往往就是这样创造出来的，随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。”

在这个展示QQ开放生态的大会上，腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯公司社交网络事业群社交平台部空间产品总监张浩等出席发言。大会还云集了包括迪士尼、阅文集团、无节操学院、中华环境保护基金会、1905电影网和新生代导演等内容合作伙伴。

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QQ娱乐社交的生态已初具形态

艾瑞网《中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015年，在线娱乐市场规模超2000亿，到2018年将达到3776.9亿元，人均每天花费1个小时在线娱乐。显然，这是个巨大的市场。不过，娱乐与社交平台的融合才刚开始。

“一方面，QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好‘内容承载器’；另一方面，通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好‘社交放大器’。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入，形成良性循环。”对于娱乐社交生态的结构和运作，殷宇进一步阐释，“这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个QQ平台上深度融合的尝试。”

去年以来，QQ在承载娱乐内容的布局上有显著进展。QQ与多个世界级IP在影视领域深度合作；QQ接入的腾讯动漫是国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台。同时，QQ借助腾讯文学平台、QQ阅读产品两大板块，不仅为用户提供优质的文学阅读服务，也为内容创造者提供良好的扶持计划。此外，由QQ主办的QGC联赛已经发展成为国内影响力最大的手游电竞赛事之一。

不久前在海南举办的首届QQJOY嘉年华，整合了影视、动漫、游戏、文学等各平台优质内容，吸引了万名年轻人到场。活动火爆一票难求。刘宪凯表示，QQ在娱乐方面的布局，不仅是要在线上提供各个承载娱乐内容的平台，也会打造线下的明星活动来更深层次地连接年轻人。“年轻人只有‘参与式’体验，才能够产生更多二次创作的娱乐内容。”

（腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理：刘宪凯）

为放大所承载的娱乐内容，QQ在近期推出了多个社交产品。直播层面，QQ推出了NOW直播和企鹅电竞两款产品，前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力，后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容。“日迹”则是手机QQ开发的短视频社交新功能，“短视频+创意互动”将匹配碎片化的消费场景；QQ看点则通过全新的“社交+个性化推荐”的模式，为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

吴奇胜认为，除了群、兴趣部落等产品外，新设计的社交功能，为娱乐内容的流转提供了新的玩法，也赋能于内容合作伙伴。大家可以有更多的创新想法，为娱乐内容定制社交流转形式，产生一石激起千层浪的扩散效应。

（腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理：吴奇胜）

国际级IP率先在年轻人里“社交”起来

“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者，也是传播者，甚至生产者，”殷宇表示，“从最早的QQ头像、表情，到后来的QQ秀，再到现在基于移动端的个性化产品，与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。”

腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后也占到了近8成。

QQ以庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因，同样也吸引了众多国际级大型IP生产商与QQ形成合作，利用QQ平台成功地为电影在中国的宣发造势。其中，QQ和《疯狂动物城》的合作就成为典型案例。

双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一，同期影视热点发送量第一，获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。而与QQ钱包打通的粉丝互动影票优惠活动，也为电影引入QQ的用户流量，直接为电影票房作出贡献。

从去年开始，迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战7》、《疯狂动物城》等近十部大片都跟QQ个性化产品进行了合作。对此，华特迪士尼（中国）有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示，“腾讯QQ的平台能触及大量中国年轻的消费者；而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事，以及生动有趣令中国观众喜爱的人物角色；和腾讯QQ 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。”

据了解，除了与迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时，包括多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把QQ当成了重要的合作平台。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，“QQ上的众多年轻用户同样是娱乐产业的主力消费群体。QQ与国际知名IP共同合作，在给年轻人提供丰富多彩的娱乐内容的同时，也帮助这些IP能够更多地接触到年轻人，并且利用QQ平台丰富多元的社交元素创造更具影响力的传播。”

业内专家分析，娱乐产业的飞速发展离不开90后、00后这批互联网“原住民”。QQ是国内年轻人最多和最活跃的社交平台，通过娱乐布局、开放战略，将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中，和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里，将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造，吸引更多娱乐内容的引入形成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来，娱乐社交的大生态才算真正构建起来。