近日，据外媒报道，Facebook已经花重金邀请明星和传统权威媒体人入驻脸书直播。据悉，已签下了超过5000万美元的协议。

Facebook签约的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。而签约的权威媒体则包括了CNN、《纽约时报》、Vox传媒、Tastemade、Mashable、赫芬顿邮报网站等。其中，纯数字媒体BuzzFeed获得的合同最丰厚，价值305万美元，《纽约时报》也获得了303万美元。

这表明在全民直播时代，Facebook在社交内容传播的布局上，开始采取名人明星战略。

在科技圈里，扎克伯格无疑是对直播非常上心的CEO之一。小扎和Facebook 究竟有多重视视频直播？在此前的一次采访中，他坦言：“直播是目前最让我感到激动的事，我被直播迷住了。”小扎说出这一番类似的话，是让他着迷的虚拟现实。

「 小扎和Facebook 全力布局直播 」

此前，在2016年F8开发者大会上，小扎亲自为大家演示Facebook live，多次请知名人物上他的直播节目；此外，为了和用户互动，亲自连线太空站。而眼下，小扎不仅亲自圈粉，更是砸重金邀请网红和媒体入驻；近日，有报道称小扎又邀请了美国总统奥巴马参加Facebook Live的直播活动，和奥巴马共聊科技、互联网等话题。小扎本人在全球直播风口上的这一系列考虑和行为，似乎更像是一场精心准备的布局。

来梳理一下Facebook是怎样一步步进入直播领域的？

自从去年小扎宣布Facebook试着向 Android 用户推出视频直播功能之后， Facebook 在视频直播领域便开始了一系列动作。

去年 8 月，Facebook 开始在通过验证的名人用户中开始测试视频直播功能，使用 Facebook Mentions 这款 App。

去年12 月，经过了几个月的测试，在 Facebook 本身的 App 中添加了新的功能，就是不只是名人可以直播，公共人物也可以开设一个直播窗口，关注其他名人直播。

今年 1 月 ，Facebook 将视频直播功能拓展到了全美的 iOS 设备上；半个月之后，正式宣布 Android 用户也能使用这个功能。

今年2月份，视频直播就呈现出井喷的态势， Facebook 迫不及待地将这一功能开放给了它的所有用户。

整个三月份，视频直播在Facebook的内部已成为非常狂热的事情。

一个月之前，据报道称，Facebook 为了视频直播更改自己网站上动态消息的排列算法，以确保用户视频直播的动态能够尽可能排列在其他用户动态消息界面的上方。

据悉，近来他们的团队又对 Facebook 中的视频直播功能进行了大幅度的调整。可以肯定的是，目前视频直播已经成为 Facebook 很重要的一个功能。

扎克伯格曾经说过这样一句话，“我们正在进入视频直播这一黄金时代！”据悉， 直播在 Facebook 内部已经是优先级最高的项目之一，而小扎和Facebook在视频直播上如此下功夫的布局，已足以说明全力进军的野心。

「 扎克伯格式直播有哪些新玩法 」

事实上，Facebook 现在也的确需要类似直播的新方式、新玩法来弥补自己社交的下滑。

根据国外一些科技媒体提供的数据，在 2015 年中期，Facebook 上的“原创分享内容”比去年同期下降了 21%，Facebook 内部员工称之为“语境崩溃”。而有些数据统计显示，用户在 Facebook Live 上进行评论的几率是传统视频的 10 倍。

传统社交内容的分享互动率逐步下滑，这对于社交网络来说无疑是很危险的。当前，视频直播或许是改变这种局面的方式之一。

在小扎自己的 Facebook 主页上，写着这样一句话：“就像你口袋里的一台电视摄像机一样，任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力。这是我们交流方式的一次大的转变，而它将会为人们携手并进创造新的机会。”

那么，在视频直播上，他创造了哪些和别人不一样的玩法呢？

首先，用户在直播的选择上更加自由。比如按照自己的偏好来选择关注的主题，比如美食、科技之类，这样就能得到更符合兴趣的直播推荐。此外，直播时有更多的选择，如果只想在固定的一部分人中进行直播，可以选择只在“小组”中进行直播。

其次，互动性更强，互动方式更加活泼。在脸书直播，可以在观看视频直播时邀请你的好友一起加入。其互动方式也变得更加活泼了。据极客公园的介绍，在之前的直播中，只能在下面进行文字回复，但现在，Facebook 在其中添加了所有的 6 种 Reactions 回复表情，就像是在动态消息下的回复一样。并且，当选择了某一个表情之后，它就能实时出现在直播画面中，届时就能看到一个个小的表情在画面底部跳来跳去，看上去会更加活泼。而且，Facebook 在桌面端推出了 Facebook Live Map 功能，你能在上面找到全世界不同地方人的直播画面。

此外，还像美图一样提供了五种滤镜，同时也增加了涂鸦功能。

最重要的是，采用了大数据方式。直播完成后，用户会收到一些统计数据，包括有多少人看了你的直播，分别是哪些群体等。直播的记录会被保存到Facebook的时间轴上面，还可以进行回放。

社交互动、共享的本质并不在于一件事情影响有多么大，而是在同一个时间点上，却有很多世界各地的人针对同一件事情，一同分享彼此的感受。

过去，也许我们很难想象到 Facebook 会付费邀请明星和媒体名人来做直播分享，但在当前这个移动社交时代，暂时的付费投入能够留住用户和粉丝，而足够优质的内容和充分的体验，恰恰是这一行为的有力保证。小扎和Facebook暂时的重金支出，是为了长远的回报。　

作者： 张弘一