《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭业界

艺恩 / 吴鹏祥 / 2015-02-24 23:04
据EBOT艺恩日票房智库显示,自大年初一公映以来,《狼图腾》省份票房排名前五位依次是北京、广东、江苏、山东和上海,城市票仓TOP5城市北京、上海、深圳、成都和西安,共为...

据EBOT艺恩日票房智库显示,自大年初一公映以来,《狼图腾》省份票房排名前五位依次是北京、广东、江苏、山东和上海,城市票仓TOP5城市北京、上海、深圳、成都和西安,共为本片贡献了31.96%的票房

“小狼”初二逆袭《爸爸2 》,初三逆袭大盘

法国导演让·雅克·阿诺史拍摄的史诗大作《狼图腾》自点映以来口碑良好,公映日期恰逢羊年大年初一,由于当日共有八部新片上映,《狼图腾》在一片惨烈的厮杀中仅获不足10%的排片,当日票房3231万。然而影片上映后观众反向热烈,好评如潮,上座率超高导致一票难求,部分观众在微博呼吁院线增加排片。

同样于大年初一上映的热门综艺大电影《爸爸去哪儿2》(以下简称《爸爸2》)当日全国排片14.58%,却仅贡献了11.98%的票房。鉴于初一《狼图腾》的良好势头,初二排片增至10.48%,当日票房报收3192万,成功逆袭排片为15.4%的《爸爸2》,后者票房约3032万。《狼图腾》当日票房占比升至11.26%,超过排片占比,口碑与票房继续发酵,初三排片继续增加,达到11.08%,票房收入3675万,占当天大盘12.76%。初三大盘报收2.88亿,较初二的2.83亿约增长1.6%,而《狼图腾》在场次增加约0.6%的情况下实现票房增长15%,成功逆袭大盘。

《狼图腾》购票指数稳中有升

据EFMT艺恩电影营销智库显示,《狼图腾》自大年初一公映以来,观众认知指数略有波动,第一天为7.99,第二天升至8.06,第三天又有所下降,跌至7.80。口碑指数则较为平稳,三天依次为8.33、8.32和8.32。最能表现观众是否愿意走进影院观看影片的购票指数则稳中有升,前两日为9.05,第三日升至9.07,说明有更多的观众愿意选择此片。

《狼图腾》在南方城市更受欢迎

据EBOT艺恩日票房智库显示,《狼图腾》城市票房TOP10中,南方城市占六席,在TOP5中占3席,占比均为60%。城市票仓TOP5依次为北京、上海、深圳、成都和西安,共为本片贡献了31.96%的票房。三四五线城市产出票房超过58%,票房市场持续下沉。

票房TOP5 省份累加份额不足45%

《狼图腾》省份票房排名前五位依次是北京、广东、江苏、山东和上海,是传统的票房重镇,共计贡献了43.88%的票房。北京仍然是最爱看电影的城市,票房占比约为第二名广东省的两倍,江苏与山东不相上下,依次产出票房6.70%和6.56%,辽宁省则跨入5%梯队,比肩上海。浙江省与河南省亦兄亦弟,分别占比4.32%和4.29,第十位则是湖北省,贡献了3.87%的票房。



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