当新兴的IT技术渗透到传统制造业中，智能设备、智能软件、新材料等都将大显身手。那么延伸到传统快消行业，到底应该怎样参与这场智能化趋势的改造?最新的例子是蒙牛，让智能硬件和牛奶结合，诞生出一种全新的产品和体验。

互联网思维下的跨界营销

10月5日，蒙牛在澳门举办新品发布会，是与互联网营销的高手华扬联众、智能硬件厂商时云科技、中国顶级格斗赛事昆仑决合力打造的一款全新的牛奶产品M-PLUS。早在发布会之前，这款新品的真面目就在网络上引起了一波不小的讨论，现在随着发布会的举行，关于产品的一切猜想也都尘埃落定。不得不说，蒙牛的这次跨界，跨得的确漂亮。

发布会上，蒙牛公布了M-PLUS牛奶的产品及服务详情：用户网上预定M-PLUS产品就可拥有测量体重和体质检测的智能秤，下载APP注册同时同步运动数据帮助其了解体征数据和变化曲线，再通过私教的专业指导如结合运动组合和产品饮用，达到健身和塑形的效果。在满足用户对健身、塑形的需求的同时，建立消费者的健康生活方式，促进牛奶产品的销售。

互联网时代取胜的秘诀可归纳为“快、狠、准”三个字，快顾名思义就是即时反应，不断升级迭代产品;狠，是指集中资源实现精致产品，实现极致体验，产生用户口碑传播;准，即让用户参与到产品流程的各个环节中，一切以用户为中心。

相比传统的牛奶产品在蒙牛的M-PLUS这款新产品中，很好地体现了互联网的思维方式，体现在以下几点，第一，M-PLUS完全以用户的体验为中心，构建起一个完整的塑形生态圈。第二，M-PLUS定位准确，专门为健身塑形的人群，牛奶的存在不只是解口渴，而是为身体高校补充蛋白质，其作用等同于健身、体测、补能。最后，M-PLUS通过与时运科技的智能秤、昆仑决的健身私教优势联合，给用户提供了一个综合的健身解决方案，“用户思维”注重体验。

紧跟用户需求主动拥抱变化

相对于传统牛奶的单向、一次性销售， M-PLUS所采用的互联网模式通过与用户之间的互动达到一种良性的循环周期，。不以卖出牛奶为目标，而是作为一个新的起点，通过解读智能秤对用户健身后体测反馈的数据，智能私教将专门提供个性化运动建议，而高品质的M-PLUS原生态纯牛乳中的蛋白质作为肌肉塑形过程中的重要组成元素，会自然达到吸引用户的效果。

在互联网时代，用户口碑传播要求我们制作出最好的产品。口碑传播需要两个条件，一个是极致产品，一个是互动土壤。M-PLUS纯牛乳每百毫升含3.6g优质乳蛋白，高出国家规定标准20%以上，且源自全球优质资源集合牧场，专属奶罐、单一来源，富含蛋白质、钙，健康好吸收，对于健身塑形人群来说再好不过。此外其基于用户需求构建的综合解决方案，可以说实现了前者，而用户通过健身塑形这样的兴趣爱好凝聚在专属APP构建的社区形成一种互动，口碑传播的土壤就形成了。和传统快消的营销思路不同，蒙牛的M-PLUS是牛奶与智能硬件在互联网思维撮合下的结晶，它并不是简单地“牛奶+智能硬件”，重要的是其运作中体现的思维方式，这和传统企业的运作具有彻底的不同，而这才是最重要的。

蒙牛的M-PLUS引入智能科技，可以说对于传统企业和智能领域都具有一定的启示作用。智能硬件虽然发展得如火如荼，但究其根本都是为了做智能硬件而做智能硬件。成功的智能硬件一定是站在其他行业上做产品、站在用户某种需求角度上做产品，因此我们应将智能硬件的未来发展与其他行业相联系，这种跨界发展才能实现突破。例如站在时云科技角度上，其智能秤通过与M-PLUS搭配，融入了健身塑形的大解决方案中，吸引了塑形的人群，在智能硬件与运动健身的跨界中实现了销售。

可以预计，我们会在未来看到许多M-PLUS的例子，无论是“当智能硬件遇上XXX”，还是更多我们意想不到的发展和突破，这些都会是顺应互联网时代背景而产生的。当智能科技冲击着传统大佬的天朝美梦，新时代的领航者将是那些主动拥抱变化，那些敢于突破壁垒颠覆格局的人。

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