微信封杀“淘口令” 多年“攻防战”腾讯大举封杀扔陷入被动业界

砍柴网 / 投资潮综合 / 2018-05-31 16:06
在外界看来,微信此举意图明显,借规范过度营销打压淘宝。实际上,阿里巴巴与腾讯之间的在微信战场上的博弈由来已久。

昨日,不少网友发现,在微信朋友圈中已不能通过发布“淘口令”来分享淘宝商品链接,只能通过带有二维码的图片进行分享。业内认为微信近日加强对外部链接内容的管理是导致淘宝紧急补救的直接原因。

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5月20日,微信对外发布公告,对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行升级,明确规定了集中不得传播的外链。其中第一条就是规范特殊识别码、口令类信息传播。微信称此举是为了避免过度营销对用户造成骚扰,朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息,此前使用“淘口令”进行分享的淘宝将受到影响。

此前微信曾屏蔽淘宝链接,使用微信无法打开淘宝APP。淘宝稍后改为用户可通过口令码进行商品分享,用户在淘宝APP点击分享给好友后,即出现口令码,用户可进入微信粘贴发送给好友。好友复制该口令码后,打开淘宝即可直接跳转至商品页面。

微信公告表示,这一规定在5月29日正式生效。当日登录淘宝APP时可发现,在淘宝商品链接中点击分享,便会出现“微信和QQ分享时保存图片”的提示,勾选后,除提供原有淘口令外,淘宝会自动将图片保存至手机相册,用户可在朋友圈中通过发布图片分享商品。好友在微信看到分享后,点击图片保存到相册,再点击打开淘宝APP就能看到分享的商品信息。但这种分享方式需要用户手机为淘宝APP开启照片或相册权限,否则无法自动保存图片。相比于淘口令,图片分享的方式显然更为繁琐。

公告中还提到,朋友圈外部链接禁止更改用户返回路径,包括但不限于用户点击“返回”时强制跳转到非上一级页面等。同时,鉴于外部链接中使用浮层可能导致用户头像、昵称等信息泄露,朋友圈外链分享将禁止使用含有用户数据隐私的浮层,否则视为违规处理。

微信方面表示,朋友圈外部链接第一次违规后,经过修改可申请解封,需要向微信方面说明被封链接及修改情况;第二次违规后将封禁12小时;第三次违规后将封禁一天;第四次及以上违规后将封禁一周,之后若未完成修改则不予解封。对违规后仍进行恶意技术对抗的行为(包括但不限于用多域名、多账号规避平台限制),一经发现,将永久封禁其账号、域名、IP地址或分享接口。

阿里与腾讯的“攻防战”

在外界看来,微信此举意图明显,借规范过度营销打压淘宝。实际上,阿里巴巴与腾讯之间的在微信战场上的博弈由来已久。

2013年,由于内置浏览器不完善,微信成为不少“钓鱼”网站聚集之地,许多用户的淘宝账户在微信被盗。阿里顺势发起可在微信内唤起淘宝APP的“杜鹃计划”,用户在微信打开淘宝链接后唤起协议将使用户跳转至淘宝APP,可直接在APP中打开商品页面。但唤起协议随后被微信屏蔽。阿里在微信没能解决钓鱼网站又屏蔽唤起功能的情况下将所有来自微信访问的请求定向到淘宝APP的下载页,随后再度被腾讯屏蔽。

此后,阿里在链接的跳转上与微信打起了一波又一波的“攻防战”。

2015年春节,支付宝推出口令红包,红包以图片形式在朋友圈广泛流传。当年6月,淘宝发布“淘口令”,沿用至今。

2017年5月,阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈发布公告称,部分淘宝客在微信及QQ等渠道的推广链接被屏蔽。

7月,大量淘宝客发单号被封杀,消息称保守估计被封账号达几十万,几乎囊括9成以上营销号。不少淘宝客在这一时期转型为“京东客”,淘宝客群也逐渐消失,改头换面成为一对一的发单机器人。

10月,天猫、淘宝为“双11”上线火炬红包,大批用户因在微信中分享频繁被封号两天。

淘宝找到新流量渠道 微信大举封杀仍陷被动

商业角度看,社交是获取流量的主要手段,电商又是流量变现的方式之一,因此两者是常见的组合。但马化腾不愿用自己的流量为他人做嫁衣,于是有了微信战场上多年的“猫鼠之战”,以及最近微信对外部链接的大举封杀。

事实上,阿里仍可以通过不断修改链接特征来绕过微信的屏蔽在技术,微信也可以在下次更新中继续封杀淘宝。这样的对峙还会持续,只是在你来我往的拉锯战中,阿里和商家们开始寻求微信之外的流量平台,例如,快速崛起的抖音。

今年3月,抖音上线关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。近日,抖音小范围上线店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺,进行购物。抖音方面指出:这是抖音购物车功能的一部分,是淘宝链接的聚合。由此可知,在微信的穷追猛打下,淘宝与抖音走的越来越近。

与此同时,阿里也在意图抓住短视频风口,打造自己的流量平台。18日,网上流出淘宝5月11日内部发布会的相关信息,显示淘宝即将推出短视频独立APP“独客”,预计于6月初正式上线,已经开始面向达人招稿,首期内容主方向为生活消费相关、有趣、接地气。据接近淘宝的人士透露,独客的定位非常明显,让短视频更容易变现,把其他平台没做好的事情,依托淘宝巨大的先天优势,发挥到极致。

有了抖音和独客,阿里不再怕微信“店大欺客”。反观腾讯,在微信逐渐轮为流量渠道的情况下,平台上的商家和内容创业者已赚得盆满钵满,但微信自身的变现能力到目前仍无法与竞争对手今日头条匹敌。

【 来源:投资潮综合】



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