海内外通吃,“出海”会成为网易游戏下一个有力增长点吗?手游

砍柴网 / 手游那点事 / 2018-05-19 21:31
作为国内游戏市场的巨头之一,无论是在产品品质还是用户量上,网易的分量无需赘述。然而进入到2018年,网易在国内市场的持续深耕的同时,对于海外市场也在加快发展。

作为国内游戏市场的巨头之一,无论是在产品品质还是用户量上,网易的分量无需赘述。然而进入到2018年,网易在国内市场的持续深耕的同时,对于海外市场也在加快发展。

今天(5月17日),网易公布了2018年Q1财报。财报显示,Q1游戏净收入87.61亿元,较上一季度的80.04亿元增长9.4%。其中,游戏出海业务正在成为新的亮点。丁磊也在电话会议中表示:“我们会推出更多的游戏来适应我们的全球战略,因此我们的海外收入会持续增长。”网易在海外市场的快速发展,同样值得我们关注。

一、 多款游戏已在海外连获佳绩,网易正加紧全球化步伐

从2017年到现在,网易在国内游戏市场推出了《楚留香》、《荒野行动》、《终结者2》《第五人格》等一系列爆款新品,向整个市场输出了“精品为王”的核心概念。不过与此同时,网易也在持续推进自身在海外市场的发展。在手游那点事看来,自爆款卡牌《阴阳师》试水海外反响热烈后,网易的全球化步伐越来越快了。

如果说到网易的出海产品,就不得不提两款战术竞技手游。2017年下半年“战术竞技”手游大战打响之后,《荒野行动》和《终结者2》同时拿下开门红,国内成绩优秀,海外表现更是让人惊叹。

作为这一品类的手游先行者,《荒野行动》曾进入全球20个市场App Store游戏畅销榜TOP5。在最让人眼前一亮的日本市场,从今年2月产品调优达到一个比较好的状态开始,《荒野行动》排名就一路走高。在App Annie发布的4月日本iOS & Google Play游戏榜中,《荒野行动》仍然稳居下载量第一的位置,同时收入也有所上升,排在收入榜第6位。

另一款《终结者2》在海外市场的表现也非常不错,曾登顶全球59个市场的游戏App Store免费榜。在App Annie发布的3月全球手游指数中,《终结者2》位列全球游戏下载榜第8名的位置。

除此之外,网易其他品类的出海进程也在加快。

延续“阴阳师”IP的MOBA产品《决战平安京》,国内iOS上线当日就获得了苹果App Store首页推荐。在海外市场,《决战平安京》亚服上线后已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列,表现亮眼。

5月17日台湾App store游戏免费榜

二次元AVG+RPG游戏《永远的七日之都》曾拿下港澳台三个市场的App Store免费榜和畅销榜TOP1的位置,常居这三个市场的畅销榜前列。

二、 和主流打法相比,网易的“出海策略”似乎不太一样

在出海这条路上,网易的打法从一开始就和其他厂商完全不同。

我们谈到出海时,首先说的是每个市场的特点、当地用户的偏好、这个市场适合做什么产品、用什么样的打法才能够高效获取用户——遵循的是先考虑市场,再有产品的套路。

针对具体市场和用户特点进行产品布局固然是好的思路,但是容易造成本末倒置,过于强调本地化的迎合而忽略了产品本身。同时,鉴于“哪个市场适合做什么”,厂商很容易扎堆在某一个市场做同一类产品,比如欧美市场称得上“泛滥”的SLG产品。同类产品的扎堆会使得产品更难从中突围,也容易给用户带来审美疲劳。

和其他出海厂商不同,网易反其道而行之,坚持以单一精品游戏辐射多个市场,回归游戏本身。

就国内市场而言,用户对游戏产品的要求越发严格,逐渐建立起属于自己的一套标准,不再是“市场给我什么就玩什么”。放眼海外市场,欧美、日本等发达地区的市场早已完成了用户的转化升级,优秀的、富有创造性的产品更容易获得用户青睐;而在东南亚等新兴市场,用户的转化升级也已经开始了。在整体用户发生转变的情况下,精品和研发的重要性就凸显出来了。

而网易的优势正是精品游戏的打造,“研发”是其核心竞争力。网易多年来重视原创和创新,长期修炼自主研发的能力,在游戏研发上进行了巨额投入,甚至在自有引擎的更新强化上也从未停止。

比如称霸日本市场的《荒野行动》,凭借自有引擎Messiah的多线程并行能力以及对占用资源量的控制,完成了对战术竞技游戏超远视距、多人同屏、复杂天气特效等特性的实现。高质量的《荒野行动》也因此在早期这一市场良莠不齐的一众产品中脱颖而出,首先拿下了市场红利。

此外,和国内市场相比,海外市场对于网易而言还有渠道方面的优势。海外的渠道比较统一,App Store、Google Play、Facebook等大渠道,目前国内没有任何厂商有碾压式的渠道资源和社交链,这对网易来说是机会也是优势。

网易在产品研发、产品品质上的巨额投入,让它走出了一条不一样的“实力出海之路”。

三、 中国实力的海外输出,现在正是网易游戏“全球化”的最好时机

伴随着整体玩家的转化升级,用户对于高品质游戏的需求必然越来越强,与此同时也会带来产品门槛的提升,往往高品质游戏产品才有可能在市场存活下来,甚至得到玩家的喜爱。另一方面,优秀的游戏产品能够凭借玩家口碑行成爆炸性传播,甚至变成一款现象级产品。

对高品质游戏的需求的背后是对游戏厂商研发能力的要求。网易一以贯之在研发上的巨额投入和多年来的不断试错和改进,研发能力已经成为了网易最强劲的竞争武器。网易持续以游戏精品输出海外,已经在全球市场形成了良好的口碑,作为中国精品文化的代表正赢得全球玩家的认可。

此外,《荒野行动》等游戏精品在海外市场的发展已经为网易积累了一定的经验,后续的全球化发展必然也会越走越顺畅。研发能力越发重要和经验的积累,现在或许正是网易游戏“全球化”的最好时机。

结语:

作为国内市场巨头之一的网易,最先抓住了游戏产品进化过程中的“产品红利”,在国内市场越发如鱼得水。而在海外市场,网易作为国产精品游戏出海的代表,也彰显了中国文化实力的输出。在App Annie发布的“2018年2月中国App发行商出海收入榜单”中,网易位居第四,“全球化”或将成为网易下一个新的营收增长点。

【来源:手游那点事  作者:虹彤



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