补贴30亿,腾讯微视回归短视频宣战抖音业界
根据《微视短视频项目说明书》,腾讯将拿出30亿补贴微视项目。补贴的对象为有一定创作表演能力的达人,有特别技能的人,萌娃萌宠等;补贴标准分为三个等级,每条奖励140元至1500元不等,考核指标包括播放量、点赞数等。
目前,该消息并未得到腾讯方面证实。但此前腾讯曾表示,2018年企鹅号将重点扶持短视频内容,依托于企鹅号,腾讯微视也会让内容创作者实现分成收益。由此来看,上述说明书中内容或为腾讯短视频扶持计划的一部分。
腾讯公开数据显示,目前全球已有超过100余个原创内容创作机构与微视取得联系及合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。
微视诞生于2013年,是腾讯旗下的一款短视频APP,定位于8秒短视频分享社区,普通用户和明星大咖都可以在其中发布原创短视频。2015年,微视停止版本更新。2017年4月,腾讯宣布微视正式停止运营。2017年8月,微视开始重新启动版本更新。
近几日,微视再次发布重大更新,新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,并打通QQ音乐曲库。此次更新后,微视等于正式回归了。
这同时也意味着腾讯重新回归短视频。不过,更进一步,也可以解读为腾讯微视宣战抖音。正如滴滴上线外卖补贴骑手,美团做网约车烧钱补贴司机,腾讯的30亿补贴力度,足见这其中的战火硝烟。
自2017年下半年开始,短视频成为国内互联网行业的一个爆点,很多企业纷纷进军短视频领域。在此之前,短视频领域竞争火爆,从秒拍、美拍、小咖秀再到各类视频直播,都试图抢占短视频行业这一战略高地。近几年发力文娱领域的腾讯自然也不会放过。今年3月马化腾曾表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点,短视频将会探讨其与社交网络的结合点。
此前微视发展的并不顺利,上线初期腾讯投入了大量的明星资源,明星的粉丝效应为微视短期内带来了不错的用户关注度,然而明星离开平台后,大量用户也随之离开。腾讯也只好作罢,战略性放弃微视。
直到抖音的出现和爆发,让腾讯看到了短视频市场的惊人增长空间。2016年底,抖音上线,半年后,开始放量增长。此后,抖音通过不断对运营端出击,赞助热门综艺节目,包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等,在半年内,抖音用户量增长了10倍以上。从2017年12月至今,抖音更是长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名,并在春节期间迎来了一波爆发式增长。
随后,抖音开始接入电商,寻求商业化路线。现在点开抖音可以发现,多个百万级以上抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝,可以完成跳转和购买,体验较为顺畅。依靠抖音平台,人气极高的小猪佩奇手表在许多电商平台已经卖断货,一家名叫“答案茶”的奶茶店依靠两条抖音视频两个月内开起了249家加盟店,不仅如此,在抖音上有传播热度的商品在电商平台上都出现了订单暴增。
抖音的这种转型足以令腾讯感到威胁。互联网无边界,对于互联网公司而言,最根本的是占据互联网世界里的一个甚至是几个核心用户入口,并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。腾讯旗下的微信是一个强有力的用户入口,抖音背后的今日头条凭借容分发也抓住了海量用户。但两者相较,微信通过公众号找到了变现的路径和手段。今日头条似乎稍逊一筹,然抖音发展电商,似乎为今日头条的内容生态找到了新活力。依靠抖音端口的热度,微信用户很可能批量导向抖音,这对微信而言将是一种灾难性冲击。
市场的巨大潜力和抖音的来势汹汹,让腾讯再次将微视推到台前,以试图在短视频行业争得一杯羹。只是,如今快手和抖音已经站稳脚跟,在政策监管趋严的环境下,携微视而归的腾讯能否逆袭,还有待时间考验。
(来源:投资潮)
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