补贴30亿,腾讯微视回归短视频宣战抖音业界

砍柴网 / 投资潮 / 2018-04-13 15:51
4月9日下午,一张有关腾讯批量补贴优质短视频内容原创者的截图开始在微信群及朋友圈流传开来。

根据《微视短视频项目说明书》,腾讯将拿出30亿补贴微视项目。补贴的对象为有一定创作表演能力的达人,有特别技能的人,萌娃萌宠等;补贴标准分为三个等级,每条奖励140元至1500元不等,考核指标包括播放量、点赞数等。

腾讯招募消息.png

目前,该消息并未得到腾讯方面证实。但此前腾讯曾表示,2018年企鹅号将重点扶持短视频内容,依托于企鹅号,腾讯微视也会让内容创作者实现分成收益。由此来看,上述说明书中内容或为腾讯短视频扶持计划的一部分。

腾讯公开数据显示,目前全球已有超过100余个原创内容创作机构与微视取得联系及合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。

微视诞生于2013年,是腾讯旗下的一款短视频APP,定位于8秒短视频分享社区,普通用户和明星大咖都可以在其中发布原创短视频。2015年,微视停止版本更新。2017年4月,腾讯宣布微视正式停止运营。2017年8月,微视开始重新启动版本更新。

微视.png

近几日,微视再次发布重大更新,新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,并打通QQ音乐曲库。此次更新后,微视等于正式回归了。

这同时也意味着腾讯重新回归短视频。不过,更进一步,也可以解读为腾讯微视宣战抖音。正如滴滴上线外卖补贴骑手,美团做网约车烧钱补贴司机,腾讯的30亿补贴力度,足见这其中的战火硝烟。

自2017年下半年开始,短视频成为国内互联网行业的一个爆点,很多企业纷纷进军短视频领域。在此之前,短视频领域竞争火爆,从秒拍、美拍、小咖秀再到各类视频直播,都试图抢占短视频行业这一战略高地。近几年发力文娱领域的腾讯自然也不会放过。今年3月马化腾曾表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点,短视频将会探讨其与社交网络的结合点。

此前微视发展的并不顺利,上线初期腾讯投入了大量的明星资源,明星的粉丝效应为微视短期内带来了不错的用户关注度,然而明星离开平台后,大量用户也随之离开。腾讯也只好作罢,战略性放弃微视。

直到抖音的出现和爆发,让腾讯看到了短视频市场的惊人增长空间。2016年底,抖音上线,半年后,开始放量增长。此后,抖音通过不断对运营端出击,赞助热门综艺节目,包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等,在半年内,抖音用户量增长了10倍以上。从2017年12月至今,抖音更是长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名,并在春节期间迎来了一波爆发式增长。

随后,抖音开始接入电商,寻求商业化路线。现在点开抖音可以发现,多个百万级以上抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝,可以完成跳转和购买,体验较为顺畅。依靠抖音平台,人气极高的小猪佩奇手表在许多电商平台已经卖断货,一家名叫“答案茶”的奶茶店依靠两条抖音视频两个月内开起了249家加盟店,不仅如此,在抖音上有传播热度的商品在电商平台上都出现了订单暴增。

抖音的这种转型足以令腾讯感到威胁。互联网无边界,对于互联网公司而言,最根本的是占据互联网世界里的个甚至是几个核心用户入口,并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。腾讯旗下的微信是一个强有力的用户入口,抖音背后的今日头条凭借容分发也抓住了海量用户。但两者相较,微信通过公众号找到了变现的路径和手段。今日头条似乎稍逊一筹,然抖音发展电商,似乎为今日头条的内容生态找到了新活力。依靠抖音端口的热度,微信用户很可能批量导向抖音,这对微信而言将是一种灾难性冲击。

市场的巨大潜力和抖音的来势汹汹,让腾讯再次将微视推到台前,以试图在短视频行业争得一杯羹。只是,如今快手和抖音已经站稳脚跟,在政策监管趋严的环境下,携微视而归的腾讯能否逆袭,还有待时间考验。

(来源:投资潮)



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