自去年下半年荣登国内手机销量第一宝座后，OPPO势头很猛，同比106%的市场增幅让对手们折服的同时，也带有几分嫉妒。每当媒体问及OPPO成功的秘诀时，OPPO副总裁总是很“谦虚”的称这是因为“本分”的价值观。

高速增长过后，OPPO正迎来一场成长危机。多家调查机构的最新数据显示，OPPO高端旗舰R11s系列销量受挫，中低端机型的销量增长疲软。按照这一趋势，OPPO很快就会从国内市场销量第一的宝座跌下来。

被严重透支的R系列爆款

OPPO能够成功跻身国内手机行业的一线阵营，R系列旗舰功不可没。自R7上市后，R系列手机的销量一路狂飙。为此，OPPO砍掉了Find系列旗舰，专注于R系列旗舰，这也是所谓的精品战略。

从一些数据来看，OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成为了爆款机型，尤其是OPPO R11连续四个月蝉联线下销量第一，在国产手机中能连续成为畅销机型，确实很难得。现在看来，召集了国内众多明星，并与浙江卫视联手为R11站台的发布会，成为OPPO发展史上的转折点。在华为、vivo、小米等主流手机厂商推出全面屏手机后，错失了全面屏风口的OPPO终于在11月推出了全面屏手机——R11s。

为了抢占全面屏的风口，华为将Mate系列旗舰的发布时间提前到10月底，比往年提前了1个多月。而OPPO的老对手vivo，居然在9月底就推出了全面屏手机X20，并备货350万台。在友商们的全面屏手机大量铺货后，OPPO全面屏手机才发布，这种落后却被OPPO高管说成“敢为天下后”，并且要后发制人。

在全面屏手机这场竞争中，OPPO真的会后来居上吗?从一些调查机构的数据来看，很难。市场调研机构Canalys发布的三季度数据显示，单款机型全球出货量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57，出货量相同均为780万部。OPPO的主力机型R11销量只有720万。由此不难预测，R11s的销量还会继续下滑。

众所周知，每年的第三季度都是销售旺季，OPPO的R系列旗舰销量却不及低端机型，这是R系列被透支过度的一个信号。去年，OPPO的R系列机型销量突破了3000万台，在R11和R11s优势被淡化的2017年，R系列销量下滑亦是必然，因为每一款旗舰是有生命周期的。更何况，OPPO的R系列旗舰已经辉煌了两年多。

创新匮乏导致R系列销量下滑

其实，OPPO的R系列旗舰销量下滑是意料之中的事情。一直以来，OPPO手机都被消费者帖上“低配高价”的标配。从另外一个角度来说，这是OPPO成功的精髓，也是OPPO衰败的催化剂。

这么多年，很多人对OPPO手机的印象都是低配高价，却无法阻挡OPPO进军国内手机销量第一宝座的脚步。这是为什么呢?从一些消费者的反馈来看，时尚的外观和出色的品控，是OPPO手机的核心竞争力。以R7这款手机来说，其做工要比苹果的iPhone 6s要精致，加之两者的外观高度相似，甚至系统界面都非常像，这一定程度让R7成为了OPPO的爆款手机。

此后发布的R9和R11，外观上也一直与苹果手机保持高度一致，品控方面超越了苹果，这让R系列成为OPPO手机发展史上最成功的旗舰产品。随着国内手机市场竞争的加剧，OPPO的优势正被削弱。客观地说，被称为爆款的R系列手机，与竞争对手们相比已经没有太多的卖点。透过今年发布的两款机器，我们不难印证这一观点。

今年6月发布的R11手机，打出了“前后2000万，拍照更清晰”广告词。也就是说，拍照将是R11这款手机的亮点。从一些评测和实际体验来看，搭载了双摄像头的R11拍照水平确实很优秀，但与华为P10和vivo X9等竞争产品相比并没有太大的差距，消费者很难感知到这一差距。外观上与苹果的iPhone 7 Plus非常像，硬件配置只能是中等水平，价格高于竞争对手，消费者逐渐逃离OPPO阵营也是必然。

两年前，OPPO R7能够成为爆款，更多的是因为VOOC闪充。为了宣布快速充电这一优势，OPPO打出了一句响亮的广告语：充电五分钟，通话两小时。当时，国内很多手机品牌的快速充电技术刚起步，快充无疑成为了OPPO R7的核心竞争力。在华为、vivo、三星和苹果等手机品牌推出双摄像头手机后，OPPO才推出了搭载双摄像头的手机R11，这种滞后的产品策略，影响了OPPO手机在消费者心中的形象。

同样，OPPO11月发布的全面屏手机R11s除了全面屏外，也没有打动消费者的卖点。更重要的是，R11s更像是一台换成全面屏的R11手机。没有差异化，如何提升销量无疑是OPPO面临的一大挑战。

写在最后：国外市场调研机构Counterpoint的最新报告显示，第三季度OPPO超越了华为以18.9%位居国内市场份额第一，华为和vivo以18.6%的市场份额并列第二。也就是说，OPPO与第二名只有0.3个百分点的差距，这很危险。眼下，高端旗舰销量受挫的OPPO要想保证第一宝座有很大难度。或许，2018年OPPO会像小米一下跌下神坛，届时国产手机市场格局会再次洗牌。

作者：贾敬华