北京时间11月17日凌晨，一加在纽约首发了年度旗舰5T。悬念毫无，酷似OPPO R11S的外观ID设计毫不留情地将“加油”们心中仅存的幻想击碎，而随着模仿痕迹越来越重，自诞生之日起就崇尚个性，以“不将就”作为slogan的一加手机正在面临着业界和粉丝们诸多担忧，一加之路到底能走向何方也引人关注。

纵观一加手机的发展历程，2014年品牌亮相至今，“不将就”是其响亮的口号，一度为其带来“小而美”的品牌定位。可从近期多代产品和市场反响来看，越来越多的评论称其已悄然在诸多细节方面变得”将就”起来，早年挑战者的锋芒也已不在。

文/木木（业界风云汇）

不将就还是不讲究

一加5T海外首发后，在海外有部分媒体对其表示赞赏，刘作虎一如既往的在微博转发了相关报道，准备为国内即将开幕的发布会造势，没料想却引来了不少网友围观泼冷水，称其把“不将就变成了不讲究”。

“国外媒体没见过OPPO R11S？”这是网友们问的最多的一句话。从外观来看，一加5T与OPPO R11S很难不让人放到一起对比，且对比后不难发现，出身OPPO的一加似乎正落叶归根。全面屏、双摄、天线……一切设计都如出一辙，甚至刘作虎曾经直呼“脑残”的后置指纹识别，在一加5T身上也选择了妥协。

或许外媒真的没有见过OPPO R11S，“墙内开花墙外香”也正是一加手机一直以来引以为傲的的宣传话术，并自称致力于将国内品牌带到国外。10月份时一份印度手机市场报告数据显示，2017Q2印度高端智能手机市场，一加手机占据了惊人的57.1%份额，超过苹果和三星之和，数据传来业界一片哗然，有用户戏称“一加已经取代苹果三星，成为印度消费者心中身份的象征，而国内对此却毫不知情……”。

有用户针对这份报告提出质疑，认为该统计将高端手机门槛定在了400美元。三星和苹果高端旗舰机型售价均在800美元以上，而报告中显示的销售主力一加5则是500美元起步，虽都高于400美元的标准，但差距仍较为悬殊，不可同日而语。而且高端手机本就没有一个刚性的标准，400美元的起步也只能作为参考。从国内手机市场总体销量排行榜来看，一加的体量几乎可以忽略不计，被放置在“other”的类别之内，而三星、苹果、华为、小米这些品牌无论在印度还是全世界却都突破了千万级别的销量，竟依然排在一加之后，没有成为“主流”。

2014年1月13日，北京798艺术区，刘作虎向外界喊出了“不将就”，一加品牌正式亮相。而之所以要做一加，刘作虎表示是因为当下业内产品，无论是系统还是外观，瑕疵都太多，自己要改变这一点。言下之意，任何细节都是要精雕细琢，一加不会向现实低头。

同样不愿意向现实低头的还有前后脚问世的锤子手机，老罗的个人魅力吸引了大批拥趸，但时间最终证明，锤子手机还是输给了首先要“活下去”的无奈现实。

在ID设计、系统等方面，一加在前代产品上确实做出了与其他品牌手机不同的地方。然而发展至今，一加或许是认为OPPO已接近自己祛瑕疵的理想目标，方才变得愈加趋同。

如今的刘作虎，转身给这个做法找到了一个很好的话术，“好的东西一加是要继承的”。

从一加官方对历代产品的宣传重点就能窥得这一变化，初代官方强调“手感”，随后一加2“从手感到质感”，至此仍能感受到一加与其他品牌手机的差异化所在。而到了一加3和3T则演化成了“极速”，此时已经是2016年，千机一脸的格局已定，一加也没能逃脱，于是宣传重点出现转移。到了一加5时代则更显乏力，不仅ID设计撞脸“拍照更清晰”的OPPO R11，宣传重点也随其来到了摄像之上，“高清双摄，就是清晰”。

最新旗舰产品一加5T，将于本月28日在国内发布，但早已被全面曝光，被戏称为高配版OPPO R11S，值得期待的地方也越来越少了。

独辟蹊径还是剑走偏锋

从早期偏向设计驱动去培养市场，到现今追随市场方向去做大家都在做的东西，一加一步步妥协将就至此，是为谁所逼？

国内手机行业红海一片，一加想要崛起超过一线品牌已几乎不可能，也有悖品牌建立之初“小而美”的出发点。刘作虎曾乐观表示，中国手机市场足够大，一年销量总数超4亿，即便是”小而美“”，理论上也足以做到千万级的规模。

而查阅公开资料，关于一加能够看到最多的报道，就是“海外各地消费者排队抢购”，然而奇怪的是——无论是海外还是国内市场，各大销量排行榜上却从未见其身影，一加对销量向来也是闭口不谈。仅有一家第三方机构数据称2016年一加手机销量为250万部左右，这也与刘作虎夸下的“海口”相差甚远。

据第三方数据调查机构云鸽在线提供的舆情监测数据显示，一加手机近半年舆情信息在6月份之后持续走低，其中百度指数在6月时曾达13602，随后便开始下滑，至10月时已跌至5831；新闻数据指数更是从6月的39300暴跌至11月的812，暴跌比例达到98%，一加手机这半年来到底发生了什么？导致多项数值如此暴跌？一度引发了不少猜测。

如李荣浩《不将就》歌中所唱，谁能逼我将就？这应该正是一加早期的心理写照。一加说过要做手机界的无印良品，走“平价精品”路线，或许是在卧虎藏龙的手机行业拼搏几年之后，发现理想与现实之间的落差远超自己想象，那么到底是回归大品牌的主流调性阵营，还是继续剑走偏锋，实现“墙内开花墙外香”？刘作虎的未来战略引人关注。

作为品牌新军，一加只有向主流市场靠拢才能赢得更多消费者，于是精品属性逐渐弱化。在财力人力有限的情况下，血拼国内红海市场很难取得预想收获，于是一加选择了在海外想尽办法实现靓丽报表，用来说服外界自己依然有立足之地。

当个性为了现实而妥协，一加不再去追求差异化的ID设计等方面之后，被迫选择去迎合主流大品牌们的成功要素，“不将就”的内核就开始逐渐丧失。可即便如此，也有用户提出了犀利的观点，“如果说无功无过的产品想要走平价路线，又有谁能比小米更有优势？”

曾经号称不妥协的锤子手机，放弃了初心，回归到了生存者行列，从此不再多提情怀。正如经历几次生死之后的罗永浩说出了“行走江湖，靠的是稳”那句无奈的话语一样，若有一天“不将就”的标签被彻底撕去，一加的稳又将从何谈起呢？

来源：业界风云汇  作者：木木