今年“双11”，OLED电视销售再次大幅增长，而在数月之后，目前中国最大的OLED显示技术展示也将进驻广州塔。未来电视朝哪走？随着OLED电视一波又一波的声势，这个问题的答案似乎已经揭晓。

OLED电视逆势上扬

这个“双11”，低迷了一年的彩电销售，终于迎来了小规模的爆发。

奥维云网（AVC）线下日度监测显示，11月3日线下促销首发日以及“双11”当天，彩电市场规模均超过10月1日当天，已经成为全年中规模最大的两天，“双11”当日彩电销售额规模达64亿元，同比增长33%。苏宁的数据则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量增长509%。

不过，当时间退到一个多月前的国庆超级黄金周，彩电销售的情况则更能反映这一年来的整体走势。

数据显示，今年国庆前后的促销周期（9月25-10月8日）卖出彩电292万台，同比下降15.6%，销售额在118亿元，同比下降11.9%。销量和销售额双双同比下滑。

不过，另一组数据则与今年的走势“大相径庭”：万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、OLED电视等高端产品的份额快速增长，成为市场新的增长极。

奥维云网报告表明，OLED电视在十一促销期间销量同比增长了145%，市场份额更是达到1%。其中创维OLED电视销售更加的火爆，同比增长196%，市场份额占据一半，达到53%，成为整个OLED电视第一品牌。

实际上，今年以来，国内多家彩电企业的日子“并不好过”，部分企业利润同比去年甚至出现了较大幅度下滑。不过，记者从TCL、康佳、创维等了解到，OLED等高端彩电产品的销售今年一直向好，几乎成为唯一亮点，不过也在一定程度上逼迫国内彩电企业进行产品转型升级。

苹果X全面屏意外“助攻”

数月之后，广州新地标广州塔将迎来国内首条“OLED隧道”，届时，观众在参观广州塔的OLED展示景点时，将欣赏到头顶的巨型OLED屏幕带来的震撼效果。

近日，面板生产企业LGD对外透露了这一信息。目前，韩国首尔的地标建筑首尔塔也有大型的OLED展示，不过，拟在广州塔实现的OLED展示，会比首尔塔的规模更大，将包括“OLED展示隧道”“OLED展示馆”等，包括OLED自发声电视、OLED壁纸电视、OLED巨型屏等多种形态的OLED产品，可谓OLED大屏显示“黑科技”的全面展演。

实际上，在半个月之前，在广州的正佳广场，全新的OLED体验馆就已经与市民见面，虽然规模较小，但已经涵盖了多种OLED大屏显示产品，让更多市民第一次亲身感受到OLED显示效果。

这些都是这半年来，OLED阵营“声势渐大”的表现。关于未来电视显示，OLED与QLED（量子点电视）之争由来已久，代表新型显示技术的OLED技术风头愈劲，由品牌商、面板商和渠道商组成的OLED阵营频频加大宣传力度，而代表高级液晶显示技术的QLED技术阵营则似乎“力不从心”。在这个秋天，苹果X的火热销售，令OLED屏大为红火，这更是令QLED阵营始料不及。

与大屏OLED有所不同，苹果X的全面屏也是AMOLED屏幕，不过，其技术呈现却与大屏AMOLED不同。小尺寸的用于移动设备的OLED和大尺寸的用于电视的OLED却是两个很不同的实现方式。小尺寸的面板主力制造商是三星，用的是RGB方式，但大屏AMOLED用的是WRGB方式，其当前全球唯一量产商是LGD。

不过，无论如何，苹果X全面屏产品的出现，客观上带动了不少消费者对OLED屏的关注，也推动了OLED屏认知的普及。

不断拓展的OLED制造

在消费者端，OLED产品的宣传推广日趋火热，而在生产企业一端，OLED生产线的设立也不遗余力。

2017年7月，LGD宣布决定在中国广州建设一条8.5代OLED生产线，用于制造OLED电视面板，预计投资额2.6兆韩元（约合23亿美元），LGD持有70%股份，剩余30%股份由中方持有。不过，直到现在，这条生产线的建设还没启动。

这是LGD首次在韩国本土之外的地方投资建设生产线。记者昨日从LGD获悉，目前该企业仍在等待韩国政府相关部门的批复。据悉，韩国政府有意批准该项目，不过，对于这样的技术类投资，仍需要进行周密的审查。

对于此，家电行业分析师刘步尘向记者解析，实际上早在多年前，三星就开始尝试研制大尺寸OLED面板，不过，由于出现难以解决的技术问题，后转而推广高级液晶显示技术QLED。然而，后起步的LGD却在一些关键技术上实现了突破，今年以来，LGD加速了其生产线布局，在中国投资设立生产线，其用意在进一步刺激中国OLED市场的成长。

对于OLED面板的生产计划，LGD全球市场推广部副总裁李廷汉向记者表示，LGD将在保持LCD当前生产量基础上，不断增加OLED产量，实现2020年OLED面板总产量占到该企业面板生产量的一半以上。

这也就意味着，从现在到此后的几年时间内，增加已有OLED生产线产量、建设新的生产线，将成为LGD发展的一个重点。据悉，除了拟在广州投资新的生产线，LGD还将在韩国本土兴建P10生产线，其将生产大尺寸和小尺寸OLED面板。

而在国内，OLED面板生产也渐热，不过只是集中在小屏尺寸上，京东方第六代OLED小屏生产线就于日前点亮，实现量产。目前，京东方已开始给多家国内手机厂商供货，进一步与韩企一争高下。而在大尺寸OLED面板生产上，京东方、华星光电等企业都正计划展开研发，其中京东方曾对外表示已建设OLED大尺寸面板，不过该厂尚未实现量产。

飞入寻常百姓家仍有时

“双11”期间，创维在OLED彩电上展开了促销活动，部分产品价格跌破7000元大关。这让价格一直较高的OLED彩电似乎更亲民了一些。不过，这种情况一般在一些较为特殊的消费节点才会出现。

目前，在国内彩电市场上，OLED彩电的价格一般以万元为单位，有的旗舰产品甚至为十几万元。总体上看，作为一种高端产品，OLED彩电价格仍然不菲。

彩电技术人员向记者解析，一台OLED彩电价格主要取决于面板和芯片，当前OLED面板价格仍不便宜，从成本角度讲，OLED彩电的价格很难全面降下来。

而记者从多家彩电品牌商则了解到，目前高端电视中，OLED电视的面板仍是一种供不应求的状态，OLED面板质量较好的技术先进，生产商具有较强的主导权。

LGD OLED面板生产制造人员进一步向记者透露，向品牌商供货这个链条上，仍然是供不应求，这仅仅是一部分原因，更重要的是，由于大规模生产尚未形成，LGD购买OLED大尺寸面板原材料时，需要投入较大成本，这更让OLED大尺寸面板价格难以在当前快速下降。

据悉，当前主流的OLED生产工艺为真空蒸镀技术。蒸镀机是OLED面板制造的核心设备，日本佳能旗下公司Canon Tokki为全球最大蒸镀机制造商，虽然拥有超过20年的研发经验，但2016年的设备总产量不足10台，2017年仅规划了7台产能，2018年将增加至10台，这一产能已经被预订一空，其中三星5台，LGD2台，京东方2台，剩下的1台有可能交给夏普。

而OLED的发光层材料分为三类：小分子材料、高分子材料和稀土类发光材料。小分子发光材料以日系厂商为主，占据市场80%的市场份额；高分子（PLED）材料的开发，以欧美厂商居多，主要有Covion、英国CDT、美国杜邦及住友化学；我国在有机发光材料的合成方面，已掌握部分关键技术并开始小批量生产。

“大规模产销尚未形成，面板生产上游企业产品投入大、产量小，我们从他们那里进货价格也就高。”该人士向记者表示。

由此看来，OLED彩电价格的全面下降尚需时日，而对于具体期限，LGD并未作出预测。不过，刘步尘向记者表示，2016年，全球OLED电视面板出货量为900K；今年可实现1750K出货量，预计明年OLED电视面板产能将进一步增长到2800K。随着韩企在中国设生产线、中日联合开发OLED大尺寸面板技术，国内厂商有望早日加入到OLED大尺寸面板生产中，这将进一步扩大供给，有利于OLED彩电早日飞入寻常百姓家。

作者：姚翀 来源：南方日报