10月24日晚间，小天鹅公司发布2017三季报，报告显示公司三季度实现营收159.77亿元，同比增长32.53%;归属上市公司股东净利润11.43亿元，同比增长25.18%。在优质财报的提振下，25日小天鹅A股表现优异，拉出了漂亮的涨停板。

　　聚焦产业升级 小天鹅强者愈强

在公司“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴下，小天鹅聚焦洗衣机核心主业，积极拓展干衣机业务，取得明显增效。

产业在线数据显示，在内销市场，小天鹅洗衣机同比增长最快，2017年1-8月小天鹅洗衣机累计同比增长12%，遥遥领先于行业5%的平均增长率，优势显著;内销市场份额占比28%，位列第二，与第一名海尔相差约4%。

在外销市场，小天鹅洗衣机产品增长迅猛。2017年1-8月，公司外销同比增长23%，领先行业12%的平均增幅，累计外销市场份额占比19%，位列第一，领先第二名9个百分点。

随着洗衣机行业市场集中度的持续提升，小天鹅的洗衣机市场龙头地位凸显，未来市场份额有望进一步提升，凸显出强者愈强的特质。

在原材料价格提升与汇率波动的双重压力下，小天鹅实现了量价齐升，基本消化了成本压力，盈利能力保持了平稳态势。中怡康数据显示，1-9月，小天鹅洗衣机市场零售价同比增长16%，而同期行业均价涨幅为10%。

高端化品牌定位也助力了公司利润的增长，2017年小天鹅洗护产品结构中滚筒、洗干一体机等高端产品占比进一步提升，为公司产品均价的提高提供了强硬的背书。

此外，作为一家有责任感的企业，在原材料与汇率变动较大的环境中，小天鹅主动调整与上下游战略合作伙伴的关系，放宽了对经销商打款的要求，对经营现金流进行了暂时调整，

　　洗衣机市场切换新跑道

进入2017年，洗衣机市场面临着跑道的重新切换。中怡康白电事业部总经理魏军指出，无论从发展规模、产品结构还是竞争格局来看，洗衣机行业的大环境已发生显著变化。

进入存量市场的洗衣机行业，在整个白电市场中，表现最为稳定，而市场的新增动力，主要来自于洗衣机的替换性需求。这就造成了大品牌挤压小品牌市场份额，小品牌被迫退出市场的洗牌效应。市场10%的增长，基本被排行前十的品牌拿走，前十品牌洗衣机市场占比达到90%，其中，前三品牌又占据了市场份额的60.4%。

从洗衣机产品机构来看，整个行业的高端化升级一直在提速。“家电行业现在有句话，叫做没有滚筒，洗衣机行业便丢掉了;没有风冷，冰箱行业便丢掉了。对于一些中小品牌来讲，滚筒是个技术门槛，有很多企业被这个坎儿绊倒了，”魏军说。目前，滚筒洗衣机已经占据7成市场销售份额，同时消费者又增加了对于变频、大容量、精细化功能等功能的需求。“所谓非变频不滚筒，定频的产品已经没法卖了，8公斤-10公斤产品已经成为普及化产品，市场正在向着12公斤容量进发，而日韩一些品牌已经做到16公斤，甚至20公斤洗涤容量了。”

魏军指出，烘干与智能化也越来越受到消费者关注。“未来，烘干可能成为终端洗衣机的标配。2017年1-8月份，单洗滚筒零售量同比增长-3.2%，负的增长是滚筒产品迈入成熟化的标志。成熟的市场马上便会开始细分，其中，洗烘一体机增长5.2%，开始挤占单洗洗衣机的份额。”

而智能化，包括WIFI联网，自动投放，精准控温，衣物材质辨别等成为消费者关注的新热点。带有Wifi和自动投放功能的产品分别同比增长了3.7%和22.7%。其中波轮产品搭载自动投放技术的产品同比呈下降趋势，搭载自动投放的滚筒则呈上升趋势，还是源于消费者对两类产品的定位不同，认为滚筒比较高端，波轮属于低端的。”

在切换中的市场跑道上，小天鹅如鱼得水，紧跟市场脉搏，引领行业趋势。作为美的集团的洗衣机业务平台，未来随着东芝白电、AEG等优质资源的协同效应发挥作用，相信小天鹅能够在资源整合、渠道、研发等方面实现更进一步的突破。

来源: 中国家电网  作者：刘拓