双十一大战即将开启，节后第一个工作日天猫就推出了“买贵必赔”直指京东，一票消费者起了个大早刷APP坐等收渔翁之利，但没想到，“买贵必赔”背后却大有文章。

原来，天猫给“买贵必赔”设定了三大天条——天条一：入口不能错，消费者仅可在订单支付的24小时之内提交申请，未按时发起或未通过买贵必赔入口发起的流程不支持。天条二、只针对京东，对比京东自营价格，其他任何电商平台价格都不支持。天条三、不支持京东优惠促销价，比如限时限量秒杀、京豆优惠、凑单满减均不支持。

然而在比较价格之后，消费者想买贵必赔，并不容易。

以目前最火的荣耀手机为例，今年618期间，荣耀9斩获18日新品销量冠军，此后也一直作为手机消费中坚力量的存在，这次也被天猫拿来做文章。荣耀9“知更鸟蓝”6GB 128GB版本，天猫买贵必赔入口的价格是2999元，随机送5元流量券；而京东自营同款价格领券满1999减100后只需2899元，比天猫便宜100元，这还不算学生专享新用户大礼包和白条满减。

另一款热门机vivo x20也是遭遇相同，京东页面和天猫的活动标价都为2998元，但是京东在支付页面通过使用京豆可以省10元，并且京东还会多送出一个充电宝作为礼品，而对于天猫来说这是不符合“买贵必赔”的范围，自然消费者也就无法享受到这一服务。

除了手机，还有平板。天猫“买贵必赔”入口的mini4价格3138元，承诺可以次日到达。但同款京东自营秒杀价3088元，15:00前下单当晚可以送达，比天猫便宜50元，谁会专门为了天猫赔差价去故意拒绝更便宜的京东？

以上是商品价格的对比，那么天猫商家对“买贵必赔”的态度又如何呢？小编通过“买贵必赔”活动页面，点击了一款iPhone 7 Plus 红色版手机，但尽管这家店面参加了活动，客服却明确表示，只能和本店的价格进行比较，并不支持京东比价。

从天猫“买贵必赔”的复杂流程和商品选择来看，是明确针对京东的打法，但天猫本次条款限制颇多却又没做到真正的便宜，甚至还出现管理混乱，留下质疑的口实，可以看出今年双十一天猫3C的压力依然颇大。

如果接下来也还是这样的话，买贵必赔最后很可能是为京东引流了。

【来源：蓝鲸TMT网                 作者：于小京 】