9月13日一早，你的朋友圈是否也被苹果的新机发布广告刷屏了？据悉出现在你我朋友圈的正是iPhone X的新机首发广告。

（iPhone X朋友圈广告示意）

iPhone X“大尺寸”新品广告问候朋友圈

广告外层以一个大的“X”切入，整个画面呈现鲜活的色彩流动。打开内层是全屏的原生落地推广页，灰底背景配上简单的图片和文字，简洁有力地打出苹果的几大新功能。除了之前坊间早有传闻的全面屏和无线充电的功能升级外，最让果粉雀跃的大概就是iPhone X的面容ID识别功能，让快速解锁和“出门刷脸”不再是梦。

据观察，本次广告采用的是微信朋友圈广告前段时间新推出的卡片广告。和之前的广告形式相比，卡片广告给人最直观的感觉是外层尺寸变得更大，而急速打开的全屏内层中，视频、文案、图片等信息饱满呈现，让用户在“沉浸”体验中更深入的了解iPhone X的功能特性。

每年的新品发布都是果粉热情飞涨的时刻，通宵排队只为抢先购机几乎成了苹果首发的特有场景。在这样庞大的市场面前，苹果在新品投放策略上可以说是下足了功夫。这一次，苹果将 iPhone X在中国的首发投放阵地选在微信朋友圈，可见其越来越看重社交平台的营销价值。

那些年，苹果投放过的朋友圈广告

据了解，iPhone X并不是苹果第一次在微信朋友圈进行新品首发的广告投放。早在去年，相信很多人都收到过iPhone7的朋友圈视频广告。这支广告一如既往地保留了苹果简洁大气的风格，并融入艺术感与节奏感，给予用户相当强的视觉冲击，推出后一度引发朋友圈的疯转。

（iPhone7朋友圈广告示意）

这支广告堪称行业内的经典案例，记得iPhone7投放广告的那几天，几乎身边所有人都在谈论这条朋友圈广告，评论区也不断跳出共同好友的留言，几乎演变成一场朋友圈的集体狂欢，这足以说明朋友圈广告的巨大影响力。

除了新品首发，粉丝们还在朋友圈广告中看到过苹果投放的其他广告创意，包括2016年春节轰动一时的“知名音乐人以‘乐’为礼”广告以及2017年春节的“用年画，来拜年”广告。

（16年春节iPhone朋友圈广告示意） （17年春节iPhone朋友圈广告示意）

如果你是3C行业的关注者，可能会发现已有数支新品发布的广告出现在你的朋友圈里。从这一系列新品投放的动作来看，朋友圈广告不再仅仅是苹果在新品首发投放中的当家花旦，也逐渐受到越来越多3C行业广告主的青睐。华为、Vivo、小米、三星等众多品牌都已将朋友圈广告列为新品投放的首发阵地。

华为、Vivo打响新品首发新战役

今年5月，华为首次选择了朋友圈卡片广告进行新品发布，“人像摄影大师，每一拍都是大片”的广告创意和卡片广告丰富的内容呈现，很好的展示了产品信息和品牌理念。其中人像摄影的角度成功引起了大量摄影爱好者的共鸣，让广告主收获不少精准用户。

（华为朋友圈广告示意）

今年7月，Vivo同样也选择用朋友圈卡片广告进行新品首发。“给倪妮的一封情书”的主题使整条广告画风温馨，格调清新，轻松活泼的广告形式配以广告主角倪妮时尚、优雅的形象，让用户在浏览广告时如沐春风。最后广告曝光量也非常可观。

（Vivo朋友圈广告示意）

回顾3C行业的案例投放，可以看出朋友圈广告受到新品投放青睐的主要原因有：微信和WeChat拥有大量活跃账户，根据腾讯2017年Q2财报显示，微信和WeChat合并月活跃账户数达9.63亿，且有资料显示近50%的用户平均每天在微信上的时间高达90分钟，让其几乎成为“全民应用”。以上这些都为新品发布后快速曝光，高效建立市场认知打下了坚实基础。另外，朋友圈广告拥有丰富的广告形式，使广告展示的信息更饱满、形式更丰富，再加上社交裂变传播效应的助力，能更好的加深用户对品牌的好感度，进而促成更多销售转化。

广告主通常希望自己的新品首发广告能“一鸣惊人”，快速直达目标人群，并能迅速收到用户反馈，形成营销闭环。从一系列的3C行业案例中不难看出，无论是给人“高冷”印象的苹果，还是其他3C行业的头部品牌，都已开始投入朋友圈广告，尝试和社交用户亲密接触，这些动作无疑释放出一个信号——朋友圈广告的社交营销价值得到愈来愈多的重视。