董明珠应放弃网红营销,回归到企业家位置手机

砍柴网 / 柏铭007 / 2017-07-06 23:25
网红与企业家显然是两回事,回顾格力电器这几年的变化,或许是巧合,又或许是其董事长董明珠将过多的精力放在“网红”这个位置导致格力电器的经营从巅峰坠落。

网红与企业家显然是两回事,回顾格力电器这几年的变化,或许是巧合,又或许是其董事长董明珠将过多的精力放在“网红”这个位置导致格力电器的经营从巅峰坠落。

格力电器董事长董明珠的企业经营能力是毋庸置疑的,她从格力的低端职位做起,在1990年代中期开始担任格力经营部长起带动格力电器的业绩持续创出新高,并夺得国内空调市场份额第一的位置长达20多年。

2012年被格力电器的中小股东选举成为格力电器董事长,而珠海国资委推出的人选在选举中落败,可见各方对其能力的高度认可。在担任格力电器董事长后,董明珠提出了要在未来五年实现每年增长200亿营收再造一个格力的目标,随后的2013年、2014年均实现了这一目标,营收也提高了1400亿的历史新高。

遗憾的是在2013年度经济人物典礼上,雷军与董明珠均获得了年度经济人物,两人因对赌而让董明珠开始走上网红之路。雷军是小米创始人兼董事长,其创立的小米在2011年发布手机,之后两年小米手机出货量不断获得翻倍增长,这让雷军获得了诸多的荣耀。在颁奖环节中,雷军董明珠这两个成功人士对赌掐架,雷军表示五年内如果小米模式营业额击败格力,愿董明珠赔自己1元,董明珠则表示,如果被击败愿意赌10亿。

其实此前董明珠在行业内也以高调著称,而这个10亿赌局却让董明珠进一步曝光于聚光灯下,进而成为网红。格力电器进入手机市场多少也受这一赌局的影响,2015年格力推出格力手机一代,而在这一年格力的营收却出现了大幅度的下滑,这一年格力的营收为977.45亿元,较2014年的1400亿大跌约三成。

格力电器所在的行业是家电行业,在2014年及之前它与同行业内的知名企业美的的营收不相上下,双方一直纠缠着争夺一哥的位置。相比起格力电器董事长董明珠,美的集团大股东何亨健和董事长方洪波都要低调得多,有趣的是方洪波也正是在董明珠夺得格力电器董事长位置的2012年担任美的集团董事长的,在方洪波的经营下美的扭转了2012年营收下滑的困境之后除了2015年营收轻微下滑外总体上趋于上升势头。

格力电器超过八成营收来自空调主业;美的则早已开始多元化经营,空调业务收入占其营收半数左右,但是其在空调市场的份额处于稳步增长的势头,今年一季度的数据显示在国内空调市场的份额进一步逼近格力。今年一季度的业绩显示,美的营收达到597.6亿元,格力电器营收为296.8亿元,后者仅为前者的一半!

回顾2014年的时候,两家企业的营收相当接近,那一年美的的营收为1423亿仅比格力多了 1.6%,短短3年时间,两者营收差距变化如此之大,多少与董明珠在网红位置上浪费太多精力,对企业经营方面投入的精力有所减少有关。

企业经营与网红毕竟是两回事,企业经营之道往往需要坚持独有的方法,而网红更多是迎合大众的心理或是挑战大众的看法,而成功的企业家往往将外界对他的意见放在一边,对市场环境等诸多因素进行深入思考,寻找适合自家企业发展的道路。

今天的格力在空调市场正面临着包括美的在内的诸多竞争对手的挑战,它似乎也感受到了这种压力,近期它发起了对美的和奥克斯两家企业的专利侵权诉讼,指责它们侵犯了格力的专利权,但是对于企业来说靠专利诉讼很难阻止竞争对手侵蚀其市场份额。

作为格力电器董事长的董明珠或许更应该放弃网红带来的诸多影响,静下心来思考自家企业的优势和劣势,找出一条适合格力电器长久发展的道路,当然面对明年将进行的董事长换届选举董明珠还能否有足够的时间去寻找正确的道路是另一个问题了。

【来源:柏铭007】



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