“低迷”是近年来国内彩电消费市场的整体写照。而受原材料成本上涨、房地产市场调控等因素影响，当前的彩电消费市场整体依旧处于缓慢增长期。目前刺激消费的最直接手段就是价格让利，年中大促将至，各大品牌纷纷通过价格探底，企图激活用户购买力。

但价格战也让智能电视市场竞争越来越激烈，由于各个品牌之间形成了单线发展、以邻为壑的状态，也导致智能电视行业整体发展缓慢。奥维云网近期发布的报告显示，今年一季度，国内彩电市场零售量1179万台，同比下降5.2%。

今年来，共享经济的崛起也刺激了智能电视发展的新思路。近日，PPTV就宣布通过开放共享的战略打破智能电视行业以邻为壑的发展现状，将百亿差异化内容面向全行业开放共享。其中康佳、飞利浦、夏普成为了PPTV百亿内容开放战略的首批合作伙伴，并且一同发布合作定制的电视机新品，但在合作模式上，三个品牌也略有不同。此外，PPTV也推出了自己的新品。但为了给合作品牌预留足够的空间，减少直接竞争压力，PPTV智能电视新品N55直接定位中高端市场。

据了解，作为国内主流视频内容提供商之一，PPTV在近几年不惜重金建设庞大的内容体系。2016年从乐视手中接下中超、亚冠全媒体版权之后，PPTV已经成为国内当之无愧的体育IP之王。

专家表示，随着众多互联网电视品牌的加入，智能电视行业竞争逐渐白热化。各大品牌企图凭借自身优势突出重围，占据更多的市场份额。然而，智能电视行业没有任何一个品牌能够稳定占领超过20%的市场份额，资源分散、单一发展也让智能电视行业陷入发展瓶颈，因此亟须通过共享的方式进行破局。

作者：金朝力 石飞月 来源：北京商报