超越苹果、三星，曾经是很多国产手机厂商喊出的口号。但理想很丰满，现实依然有些骨感。

截至目前的实际情况是，无论从全球出货量、市场份额、高端产品、用户体验、海外市场、品牌影响力等方面来看，国产手机与苹果、三星仍然有一定差距。

全球市场三星、苹果遥遥领先

市场研究机构IDC发布的《全球季度手机跟踪报告》初步结果显示，2017年第一季度，全球智能手机总出货量达3.474亿台，同比增长4.3%。

三星尽管第一季度表现平平（同比增长0%），但已重掌全球智能手机市场领导地位，出货量7920万台，市场份额22.8%。

苹果第一季度的表现依旧平稳，出货量达5160万台，同比增长0.8%，市场份额14.9%，

华为出货量由去年同期的2810万台攀升至2017年第一季度的3420万台，同比增长21.7%，市场份额9.8%。

OPPO出货量2560万台，同比增长29.8，市场份额7.4%。

vivo出货量1810万台，同比增长23.6，市场份额5.2%

全球市场来看，虽然苹果、三星增速有所放缓，但从整体出货量来看，国产手机与带头大哥三星根本就不是一个量级的，与苹果的出货量相比也还有不小差距。

单从数据来看，三星依然是霸主，苹果依然是“街机”。

中国市场国货占据主导

与全球市场三星、苹果依然称霸相比，在国内市场国产手机已经逐渐占据主导。

IDC最新发布的中国季度手机跟踪报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%。其中，华为出货量达2080万台，同比增长约25.5%，位居榜首；OPPO出货量达1890万台排名第二，同比增长约19.5%；vivo出货量1460万台，同比增长约7.6%。

2017年一季度，在中国市场除了华为、OPPO、vivo出货量有所增长以外，其他手机厂商出货量均出现不同程度的下滑。其中，苹果手机一季度出货量同比下滑26.7%，其市场份额从去年同期的12.7%下滑至9.2%。

可喜的是，中国手机厂商凭借在产品、体验、线上线下全面渠道、品牌、口碑等方面的进一步提升，以及更高的性价比优势，逐渐主导了中国智能手机市场，并且逐渐打破了苹果、三星在中高端市场的垄断格局，以华为、OPPO，vivo等为代表的厂商逐渐在中高端市场站稳脚跟、尝到了甜头。

海外市场亟需拓展

与此同时，我们也必须清醒地认识到，尽管国产手机在规模庞大的中国市场占据了主导，但从长远发展的角度来看，国产手机厂商不能只局限于国内市场，走出去、拓展国际市场肯定也是所有国产手机厂商的长远目标。

通过IDC发布的全球和中国市场的2017年一季度数据对比我们不难发现，中国手机品牌在国内市场的发货量仍然占据了绝大部分比例：OPPO全球出货量2560万台，国内出货量占1890万台（海外市场出货量仅670万台）；vivo全球出货量1810万台，国内出货量占1460万台（海外市场出货量仅350万台）。

在众多国产手机品牌中，华为的海外市场增长最为迅猛。2017年一季度，华为全球出货量3420万台，国内出货量占2080万台（海外市场出货量1340万台）。根据华为消费者业务发布的第一季度运营报告数据显示，2017年一季度，华为智能手机在全球有52个国家发货量增速同比超过50%，其中有32个国家智能手机发货量增速同比超过100%。在欧洲市场，华为继续保持超过15%的增长态势；在东南亚和南太平洋地区，华为实现了超过70%的增长。

因此，无论对于华为、OPPO，vivo以及所有国产手机来说，未来能否在稳固国内市场份额的同时，加速拓展海外市场成为关键。

不要总在“PPT上超越对手”

综上，对于志在超越苹果、三星的国产手机而言，未来还有很多的路要走。

第一，自我认知。正视差距，要清醒地认识到苹果、三星目前在很多方面确实还是领先于国产手机，要以互相学习、取长补短的态度看待竞争对手，才可能持续进步。

第二，用户至上。要坚持以客户为中心的价值观、主动聆听消费者声音，才能更好地满足客户需求；态度傲慢坚决要不得，要始终保持着一颗谦卑的心态，对客户保持真诚。

第三，持续发展。国产手机厂商中、尤其是部分互联网手机品牌只顾炒作概念、以求在资本市场获利，这种完全不注重产品品质、用户体验的厂商注定只能成为市场过客，这种短视的行为不仅对消费者不负责任、对整个手机产业无益，最终这类厂商也只能是害人害己、昙花一现。

第四，更高追求。长期混迹于中低端市场的国产手机应该早已深知，低端市场也就是走量，若想获得更好的利润和长期发展，拓展中高端才是大势所趋。在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升，中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品，为用户带来更好的中高端产品体验，更要通过传递产品价值来提升品牌形象，力争在真正的高端市场有所突破。

第五，渠道重塑。虽然互联网手机的火爆，让业界看到了线上渠道的优势；但随着用户需求不断提高，越来越多的用户开始愿意在线下进行体验以后再选择在线上或是线下购买产品，因此很多手机厂商也开始着手布局线下渠道，希望线上、线下渠道全面覆盖。快速拓展的线下体验店将成为厂商的必争之地，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与消费者的距离，为用户提供多样化的体验式服务。

第六，自立自强。目前国产手机的屏幕、存储、摄像头、芯片等主要元器件大多依赖于进口，一旦供应链出现问题，将会非常被动。能否在芯片等关键元器件的自主研发方面有真正的突破，是国产手机未来能否真正实现逆袭的关键。

以上所有，只是想给持续发烧的国产手机降降温、让大家冷静一下。对于所有国产手机厂商我们想说的是：不要总是在“PPT上超越苹果、三星”，衷心地希望国产手机厂商能够“少撕逼、多研发”、“少吹牛、多创新”，推出用户体验更好的产品，推动整个智能手机产业继续健康、快速、可持续发展，最终惠及每一个用户。

【来源：C114中国通信网】