娱乐不至死!泛娱乐化内容营销的8个玩法营销

砍柴网 / 胡桃苑 / 2017-04-25 17:56
娱乐至死,还是人人都因此而快乐?

尼尔•波兹曼没有想到,当年他喊出“娱乐至死”的口号,在今天不仅没有死,反而变成了一个人人都快乐的时代。

营销人都发现了一个事实,当硬广越来越被大众所抗拒时,他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引,这是一个全民娱乐的时代,泛娱乐化让营销变得更快乐。

越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式消费者进行情感的互动,营销不再是冷冰冰的,反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。

泛娱乐化内容营销,让营销者述说,谈论者欢乐,以感情共鸣的方式引导客户的品牌认知和购买行为,不但助推品牌升级,更将成全社会的关注焦点。

想玩转泛娱乐化的内容营销?你必须要先了解这8个趋势!

 01 直播化

直播已经变成了人人都可以参与的新现象级应用,同时也给企业做营销提供很大的空间。

比如小米的直播营销就玩出别样风格,与其他品牌直播卖货不同,小米直播营销做了很多无厘头的案例。比如“我们也不知道这场直播什么时候结束的小米Max超耐久体验”直播。

小米Max每隔1小时点亮手机屏幕一次,如果手机有电,则在12-24点时间段抽奖,手机没电后停止抽奖。

有数据显示这个直播每天吸引近200万UV,B站还做了一个竞猜“小米MAX能坚持到18号16点吗?”其中1353.3万人选了不能,694.7万人选择能。

所以说在我们选择做直播的时候你去创造内容的时候要思考,并不是说在直播里面怎么去修产品突出硬件的特点,或是主播说内容,像小米的直播持续这么久的时间但已经将产品特点表现出来。

另一个案例,王祖蓝代言“神州买买车”。神州先是引爆病毒视频,之后联合王祖蓝做了一个生日趴的直播,这场直播效果很惊人,卖出2717辆科鲁兹,订单金额高达2.28亿,平均每分钟就卖出11台!

不同的企业在做内容营销的时候,不仅是考虑这个单次直播的玩法,从内容和创意上都是值得大家去思考。

02 个性化

我们在创造内容时并不是在做一些千篇一律的内容,这是要根据不同的人群和用户的标签特点来输出内容。

像故宫博物院,一个以历史参观、游览旅游的平台改变成符合九零后萌贱的IP形象是非常有趣的的变化,故宫淘宝语言有趣、产品好玩,这样又萌又贱的感觉吸引了非常多的年轻用户群,同时年轻用户群也产生巨大的变化,原来是以男生为主,现在的故宫淘宝以女生为主,年龄层在二十五岁左右。

《穿越故宫来看你》是故宫淘宝和腾讯合作的一个活动。利用年轻化的这种个性化标签重新去创作故宫的文创产品包装这可以说是非常有新意的,在个性化的内容创作上让我们耳目一新。

03 娱乐化

娱乐化在内容营销里面是很重要的一块。如何让内容变得有趣,有趣其实是我们在引爆传播的时候很重要的要素,在新媒体比如微博微信会发大家就天生特别喜爱看八卦娱乐消息。

比如很早之前胡戈恶搞了电影《无极》的《一个馒头引发的血案》,热度甚至比《无极》的都高。再比如微博时代”帮汪峰上头条“这样的话题快速引爆就是因为他很娱乐化,而且大家愿意去八卦,再有这个明星包括一些段子手的助推这样效果就非常好。

04 移动化

移动化现在好像成为我们的生活必备,甚至是我们的营销的基础设施。但是实际我们需要去了解移动化的这种营销里面的策略,包括这些内容的种方式。

我们要怎么去针对这种精准?所以说数据营销其实也是值得我们去思考的,比如说我们在做一些内容的广告、内容的植入。

这个广告文章是这样写的”台风红色预警,不用不用慌,车主只要,记住十项服务一个电话“实际上是平安产险做的广告。从内容生产上讲效果就比较好,即专业主攻知识型又和热点结合的非常密切,类似新闻的呈现方式,这就是一种信息流在客户端的广告方式。

05 场景化

场景化有一个词叫“触景生情”,无论是线下还是线上的策略里面我们要结合不同的场景,一个是用户的使用场景,另外一个是我们的熟悉场景。

比如说现在的朋友圈、微信群,这些就是我们熟悉的场景,那这些场景的内容做成H5,并在朋友圈转发的时候效果就非常好。但是如果H5发在优酷上它的效果就没有那么那么强烈,大家就不会去转发。

还有亚马逊的kindle在上海静安寺地铁站做的”我的移动图书馆”创意,这种内容创意要远比你在其他的呈现方式要好的多,把书架直接搬到地铁站。包括文案“特别想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?”。像这样地铁站的图书馆大家都没有见过就会愿意去互动。户外+移动+真实+互动+事件这样的创造,那你的这个内容营销就会产生效果。

06 媒体

其实产品就是你的媒体,比如江小白。江小白就是通过媒体化思维做的非常好的典型案例。他在瓶身上有不同的文案阐释,产品+文案。还有励志的人物形象,让我们就清晰的记住产品的这种特点了。

产品在同质化的时候,很难从功能效果上去做差异化,因为他就没有历史感,所以说我们在这种创新上就要去思考。

再比如王老吉的武侠罐,王老吉整个的媒体化呈现就更深入一些,不仅仅是在瓶身上的包装或者文案等等这些浅层的表现,实际上是结合了更多的大数据。实际上未来企业在去创造内容的时候与自己的产品深度结合效果会更好。

07 故事化

会讲故事的品牌的才是好的内容营销。

一个例子是北京《西少爷的肉夹馍店》,是在互联网餐饮里面比较火的一个代表。西少爷的创始人因为写了一篇文章《我为什么要辞职去卖肉夹馍》而火了。

对于创业人来讲,选择写文章这样的内容营销方式,有时候就是不得已而为之,但是实质恰恰是他这样深情并茂去写一篇文章很感人,让这个创业故事广泛传播。

08 跨界化

创意的跨界产生新内容,在去做营销的时候跨界是一个很重要的组合方式。比如优步进中国的时候他跟中国很多品牌去做了一些跨界营销,这里面其实是互相去创作,创造内容。

另外16年很火的宝马H5,很多人明明知道这是一个广告,但大家也去传播是因为在制作上他的水平品质都比较高,但里面的创意其实是跨界的,从品牌+创意还有悬疑的标题视频新闻化这种概念通过KOL等意见领袖引领达到疯传的效果。

来源:MK营销智库



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