网易是如何举办一场高逼格发布会的？手游
“水立方变草方块，简直是666666”
“谁能给我一把铁镐，好想敲掉一块”
就在网易《我的世界》中国版发布会上，当网易、Mojang、微软三方共同开启红石装置时，水立方的外墙瞬间从原本的蓝色变成绿色、褐色组成的草方块，现场的人惊呼了起来，朋友圈开始疯转，大家因此记住了这个“超大的周边”。
可以说，网易这次的发布会，是有记忆点的。
因为这一次的发布会，现场的人记住了水立方变身草方块；记住了Mojang、微软相关负责人的到场支持；记住了4月10日PC版的首测；记住了场外追逐打闹的小学生们；记住了网易要推出《我的世界》中国版......
看着现场玩家的兴奋尖叫和拍照，看着网易工作人员脸上骄傲的笑容，这场发布会对很多人来说都有着非凡的意义。而笔者也在现场向相关工作人员了解到，网易游戏为了这次看似水到渠成的发布会，其实准备了足足一年的时间。
“把方形建筑都搜了个遍”
方块是《我的世界》最具标志性的符号，每一个玩家进入《我的世界》都需要从一个方块开始，因此这次《我的世界》中国版发布会的主题也正是“从一个方块开始”。发布会门口，每位受邀的嘉宾都会拿到一个方块，这些方块最终将拼成一个完整的“我的世界”字样，这场发布会从进门开始就散发出浓浓的“我的世界”氛围。
“为了让整个发布会都很Minecraft，我们从很多备选方案里面，经过了一个多月的反复讨论最后才选择了水立方。”
水立方并不是这次发布会的首选场所，在几个月以前，《我的世界》中国版的市场团队手上仍有一长串发布会地点的备选名单：长城、长城脚下的公社、上海世博中心中国馆、广州太古仓码头、广州国际媒体港……
这些地方尽管散布在全国各个不同的角落，但他们有一个共同的特点，方形或砖砌建筑。网易就想找一个和“方形”相关的活动场所。
“一开始，我们想过去长城举行发布会，想象一下把游戏里的砖砖堆砌的世界放到真实的长城，一定很震撼！”网易游戏的工作人员非常兴奋。长城代表着古代人们智慧与创造的建筑，这与《我的世界》自由创造的特性也不谋而合。
“长城脚下的公社也很合适，公社正好是是由12名亚洲杰出建筑师设计建造的当代建筑艺术作品，其中有些建筑就是以方形为主的！”这样的建筑作为《我的世界》中国版发布会现场，同样出彩。
唯独是水立方，任谁也没想到它和《我的世界》，和方块，能擦出什么火花。直到一次会上，有人提到水立方的外墙能够亮灯变色，工作人员脑洞大开，把水立方变身成为游戏里最具标志的草方块。“这个疯狂的点子让所有人都为之兴奋！”
“跪”回来的水立方
创意是解决了，但落实成为了下一个让人头疼的问题。“水立方是一个国家级的标志性建筑，要改变他的外貌，并不是用钱就能解决的事情。”
网易团队经过数月多次协商最终“求来”国家游泳中心方面同意配合更改照明灯光颜色。“光是和水立方的会议沟通就进行了好几周，除了亮灯问题，还有外墙不规则的问题，还有配色问题等等，我们都知道这是个很好的创意，但创意背后有太多的困难要克服。”
几经周折确定了可以亮灯变色之后，网易团队需要确保最终呈现的效果，于是进入了配色调试阶段。水立方的外墙并非周正的方块，而膜结构外墙也给亮灯的配色带来了不小的考验。最终网易与Mojang共同定下了草方块的色彩数值，并开始与水立方场馆进行了多次沟通和实验，前后进行了三次灯光调试和配色方案。
在4月7日晚上，一个长177米、宽177米、高30米的巨型草方块的出现，惊艳全场，引起一阵阵的哇声。当绿色与褐色相间的草方块出现的时候，现场所有喜爱《我的世界》都非常激动，甚至有些玩了多年《我的世界》的玩家感动到泪目，毕竟这是第一次让他觉得玩这个游戏不那么孤独。
“发布会现场就是真实的Minecraft世界”
网易游戏的独具匠心从这场发布会便可知一二，笔者从接收到这份极具个性的邀请函开始，就一直感受到这次发布会的用心。
到达发布会现场，从草方块堆砌的入口走进会场，草绿色的地毯、砖块状的内墙、随处可见的游戏角色，网易团队在发布会现场打造出了一个真实的Minecraft世界，让所有活动参加者仿佛融入进了这个像素的世界中。游戏体验区、拍照区、观赏区、作品展示区，每个区块都引起了赞叹，玩家们在这个活生生的“我的世界”中，兴奋不已。
网易俨然是希望这是一场对玩家来说的盛宴，以至于除了4月10日开启PC版首测和关于中国版的几大改动之外，关于《我的世界》中文版的移动端情况、过去一年的产品变化、国内的推广模式、未来的上线节奏、与微软的合作、在教育层面上的战略布局等等行业关心的问题都没做出解答。
在发布会现场，开发者、视频主、直播主、玩家都找到了属于自己的乐趣，最后在现场举办的“羊毛拼图”小游戏更是将气氛推向了高潮。
发布会后，“我的世界”微信指数暴涨3倍
发布会的另外一个重点在于传播，而这是网易一向非常擅长的领域。据笔者了解，这次《我的世界》中国版发布会邀请了上百名记者，众多主播和视频制作者，将发布会的预热、现场直播和会后传播做到最大化。
4月7日，各大游戏媒体都在力推“我的世界”游戏专区，“我的世界”微信指数暴涨3倍，从250万一下蹿升至700万，关注度大大提升。大量忠实玩家开始寻求《我的世界》中国版的激活码，还诞生了“中国游戏史上最困难的封测激活码申请流程”的话题。
除了选址、场地布置、会前预热、会后传播等，网易《我的世界》中文版发布会还有不少细节值得研究，如发布会时间安排、给玩家的贴心周边、住宿靠近活动地点等等，展现出网易游戏一贯的认真和专业。
其实办发布会和做游戏是一样的，只有独具匠心，才能打动玩家，影响行业。
【来源：手游那点事 作者：欣欣】
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