12月10日，支付宝口碑双12活动正式开始，12月10日至12月12日期间，网友用支付宝消费，就能享受双12专属优惠。另外，用支付宝集齐吃宝、喝宝、玩宝、乐宝这“四宝”后，还有机会抽1212元现金红包。

和双11的线上狂欢不同，双12更偏重线下狂欢，除了吃喝玩乐外，就算是坐地铁住酒店或者加油拍照，都能享受到双12的优惠。

听起来好像还蛮不错的，毕竟铺设的线下渠道覆盖了很多行业，囊括的消费者也很多，但事实似乎并不如此。有媒体报道，位于宝山万达附近的家乐福、沃尔玛两家商店参与了此次的双12线下大促，相较去年的人满为患、货架清空、排队结账时间超过1小时的“盛况”，今年双12冷清了不少。家乐福共江店的结账柜台大约开了大半，每列队伍至多也只有五六名顾客排队等候，不过购物车里的商品数量都不太多，基本以凑满额度得到优惠返券为主。

而说到满额返优惠券，支付宝也被吐槽为套路营销。来自西安的曹先生称，他于11日在位于沣惠南路的卜蜂莲花消费了50元，按照支付宝的优惠活动，是满50返50的，但返的优惠券并不是无门槛消费，而是满300元才可以使用。

他认为这其实是一种券中券的营销方式，满减根本就没有优惠，反而是用几十元钱的优惠去刺激消费者花更多的钱。和他有着相同想法的人并不在少数，不少网友在网上吐槽，“看到返券就是坑啊，比如原价998，一般198， 券只能标价998时用”、“家乐福满50元送两张50的，每张满298才能用”、“还不如超市买一送一来的划算”等。

而从这点来说，也就不难解释今年的双12为什么稍显冷清了。去年双12当天，多个大卖场进行了“全场五折，封顶50”的优惠模式，通过支付宝支付时可直接免去相应金额，而今年的返券活动在优惠力度下降的同时，也相应增加了很多限制。据了解，返的券都是有实用期限的，最迟至明年1月初，最早只到本月25日。

显然，优惠幅度的减少和形式上的改变是造成整个双12冷清的主要原因，当然，今年支付宝把“双休日+周一”都囊括进来，这种分散的活动日期，也是很难看到门店内人头攒动现象的原因之一。而至于支付宝双12遇冷到底是表面现象还是真的遇冷，最终的消费额和数据将给出答案。

【来源：非常在线】