电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆?营销

华尔街见闻 / 祁月 / 2016-06-07 15:45
备受中国魔兽玩家关注的游戏改编电影《魔兽》(Warcraft)8日晚间将在国内上映。在中国这个全球第二大电影市场,它有可能创造新的票房奇迹。尽管已经于3日登陆北美市场的《...

电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆?

备受中国魔兽玩家关注的游戏改编电影《魔兽》(Warcraft)8日晚间将在国内上映。在中国这个全球第二大电影市场,它有可能创造新的票房奇迹。

尽管已经于3日登陆北美市场的《魔兽》在烂番茄网站上的得分仅4.3分,但这根本没有影响中国影迷对这部承载了八零后一代人青春岁月的电影的极大热情——《魔兽》中国区预售已经爆棚。

来自行业数据供应商艺恩网的统计显示,《魔兽》预售票房已高达约1.41亿元。全中国所有285个午夜IMAX荧幕预售票售罄,累计金额550万元。这一数据超过了《速度与激情7》创下的540万元历史记录,远超《美国队长3》的370万元。

有鉴于此,一些人猜测,《魔兽》将超越《速度与激情7》去年在中国创下的3.91亿美元总票房最高记录。

《魔兽》在中国大陆地区选择首映的时机非常妙:尽管8日是周三,但恰逢9日至11日是端午节三天小长假,而且8日晚间正是全国近千万考生结束高考的第一个夜晚。

同样重要的一点是:暴雪公司(Activision Blizzard)制作的游戏《魔兽世界》非常火爆,多年蝉联MMORPG游戏玩家数量第一名。它在中国已经走过了十一个年头。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一。彭博社称,中国的魔兽玩家预计约有1000万人。“在全球1亿个魔兽玩家当中,至少有10%都来自中国。”广发证券如此表示。

彭博社援引野村分析师Richard Huang的话说:

鉴于中国玩家对游戏的熟悉,这部电影的情节将让他们产生共鸣。

此外,近期热映的、同样由热门游戏改编的电影《愤怒的小鸟》内地票房已经突破4.7亿元,口碑也是超出预期。这让人们对《魔兽》的票房满怀憧憬。

而无论是电影亦或是游戏,中国市场正处在前所未见的高潮期。

据国家新闻出版广电总局电影局的统计数据,2015年,中国电影总票房高达440.69亿元,同比增长48.7%。城市院线观影人次12.6亿,比2014年增长51.08%,其中国产影片《捉妖记》以24.38亿元收入,超越好莱坞大片《速度与激情7》,成为中国史上最高票房电影。

据2015年中国游戏产业报告,2015年中国游戏产业的规模达到了1407亿元,游戏市场总产值是电影票房的3倍多。

光大证券海外团队分析师夏君预计,《魔兽》大陆总票房基准值可能为15亿元,乐观值将为20亿元(约合3.05亿美元)。这意味着,届时它可能仅次于年初至今的票房冠军《美人鱼》。

相比之下,今年1月登陆中国市场的《星球大战:原力觉醒》没能在中国成功复制其去年在全美创下的最高票房纪录。而且,中国观众对《星球大战》的故事背景并不熟悉。

年初至今,中国电影票房排行如下图,图片来自彭博。

电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆?

《魔兽》电影的制作方包括万达旗下的传奇影业、暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐、腾讯影业等;发行由环球影业承担。

动视暴雪是暴雪娱乐的母公司。该公司在去年底成立了动视暴雪影视工作室(Activision Blizzard Studios),正式启动影视版块的布局。前 迪士尼高级副总裁Nickvan Dyk以及电影制作人Stacey Sher将出任工作室负责人。

至于电影《魔兽》将给暴雪带来的业绩,光大证券海外团队分析师夏君表示,

假设暴雪获得1/4比重的票房分成,如果《魔兽》全球票房达到5-8亿美元,则对动视暴雪的2Q16收入边际贡献6-10%;由于内容授权收入对应的经营利润率较高,因此对应的 2Q16经营利润有望边际提升 18-30%。

《魔兽》电影更大的意义在于它是动视暴雪从游戏产业进军影视业务的试金石。魔兽游戏积累了 22年的游戏玩家,多年的积淀熬成情怀。从动视暴雪的角度,作为未曾涉足影视业务的公司,从自有的著名游戏IP入门是一个不错的起点、公司也能从市场反响中吸取有用的电影制作经验和教训。若《魔兽》得以收获不错的反响,将为公司的影视布局打下良好基础,市场也将对公司未来的电影制作报以更高的期望值。

【来源:华尔街见闻     作者:祁月



1.砍柴网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任;3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。


阅读延展





最新快报

1
3