刚刚完成品牌统一的360手机，便迫不及待地拓展线下渠道。360手机总裁昨日正式对外宣布，360手机与爱施德达成合作，授权爱施德代理360手机。至此，360手机迈出布局线下渠道的第一步。

业内分析指出，手机线上线下渠道融合，是360手机布局线下市场的主要原因。此外，借助爱施德能够帮助360手机快速将产品推向全国市场。

其实，360手机一直都在寻求进军线下渠道。去年10月，360手机前身奇酷科技便宣布面向全国范围征召省级超级品牌合伙人，尝试进军线下渠道。360董事长周鸿祎也表示，360手机未来会线上+线下同步拓展。

发力线下渠道是当下手机厂商的共同点。早在2015年，乐视刚推超级手机时便与迪信通达成合作，通过迪信通拓展乐视超级手机线下销售渠道，并通过乐视自身的LePar线下实体店扩张线下渠道。小米在2015年上半年，也将原本一直只做售后维修、产品体验、线下自提业务的小米之家进行线下销售手机。

另外，华为、魅族等企业在原本已经构建起自己的线下渠道的情况下，也都对外宣称将加大线下渠道的建设。360手机方面也指出，今后还将积极拓展线下销售及服务网点，与全国家电连锁、专业通讯连锁合作，进驻运营商营业厅。

通信产业资深专家刘启诚指出，手机线上线下渠道的互相补充、互相关联，是手机厂商集体拓展线下渠道的主要原因。手机渠道大体可以分为三类，运营商渠道、线上渠道和传统线下渠道。随着近年来运营商补贴下降，传统线下渠道越来越重要，不仅可以通过线下销售直接占领市场，也能够促进线上销售，因为也有部分用户愿意线下对比、线上购买。

来源：北京商报 作者：陈维