“我们希望能生产优秀内容的人多生产内容，1% 创造内容的人来服务 99% 观看内容的人。”

韩坤 2011 创办了一家叫“一下科技”的公司，在 2015 年拿到了 2 亿元的 D 轮融资。韩坤在融资大会上宣布了这个数据，他还说，公司的估值已经超过 10 亿美元。

这家公司有两款主要产品：秒拍和小咖秀。公司官网的数据显示，秒拍装机量已突破 5000 万，每日视频上传量超过 100 万，日播放次数则达到 5.1 亿次。小咖秀日活跃用户量突破 500 万，注册用户超过 1500 万，并在去年 7 月的一天登上了 App Store 免费应用的榜首。

在短视频领域，这是个不错的成绩。和秒拍一起发展起来的带有社交属性的短视频产品，如 Blink、秒视、Biu、友约等，早已掉到在社交应用分类的 500 名之后，消失在公众视野中。互联网巨头腾讯创作的微视也已宣布解散。

秒拍活了下来，而且从最新一轮的融资和估值来看，活得还不错。公司副总裁陈太峰认为，很重要的一个原因是，“韩坤做东西接地气。他会提醒团队，在设计产品的时候要把用户喜欢明星、搞笑类内容的特点考虑进去。”

韩坤最近有点痴迷一款叫 periscope 的直播软件(这家公司在 2015 年 3 月以近 1 亿美金被 Twitter 收购了)。在 periscope 上，他发现了一位在中国做老师的美国人，每天把生活在中国的事情拍下来，与人分享。“这就比单纯地用声音讲故事有趣。人除了学习，还有一个需求就是乐。”韩坤说。

相似的创意，你很可能不久就会在秒拍上发现。韩坤的本领在于，他喜欢发现那些在国外最流行的东西，并稍加改动带来中国，它们转眼就变得更平易近人了。在他的办公室里，还摆着一个轮的手扶自行车，自动监控摄像头和迷你小音箱。他的工作伙伴说：“每次苹果发布最新版本的 Mac 本，他都会第一时间去买一个回来。他喜欢摆弄这种新玩意。”

秒拍的诞生也与此有关。最早的时候，这家公司的产品是一款叫“一下视频”的播放器，但并没有吸引到足够多的用户，韩坤那时候还被长视频的版权费和带宽费所困扰，这种捉襟见肘的处境让他很不自在。

韩坤的合作伙伴、现在团队的高管刘新征说，韩坤是一个偏草根的创业者。他做事情不会大笔一挥。他会拿着预算单子去淘宝上挨个查报价。已经被证明成功的事情对韩坤来说，可能更有把握。

2013 年，国外短视频应用兴起。Twitter 旗下的短视频应用 Vine 刚刚上线满半年的时间，注册用户就突破了 4000 万， Twitter 平台上分享 Vine 视频的次数超过了 250 万次。

这一年，这家叫“一下科技”的公司把重心转到了秒拍。这看起来像是一门好生意，但在原定于当年 9 月的 B 轮融资前，一家大型投资机构在最后关头宣布退出，造成了公司资金链的危机。韩坤在接受《好奇心日报》采访时解释说：“他们的误解是，UGC 用户创造的内容没有价值，这多可笑!”

好在，这不是当时投资界的全部声音， Blink 在当时的融资数额和大张旗鼓的宣传就反驳了这种说法。

韩坤接受了来自新浪的一笔投资，这成为日后韩坤时常提起的一件大事。在一次接受《财经》杂志采访时，韩坤说：“我们从新浪得到初始用户和推广资源的支持，并帮新浪活跃了这部分用户，这是一个双赢。”

与新浪微博的合作对秒拍来说确实非常重要。2013 年 8 月，新浪微博客户端内置了秒拍。这件事就发生在 Twitter 推出 Vine 之后半年，在这以后，社交平台对短视频应用的价值被证明尤为突出，几乎找不到独立生存的短视频应用强势发展的例子。

就连秒拍将短视频的长度设定为 10 秒，韩坤也将其归功于和新浪微博的合作：“微博发图片的时候一般都是发 4 张，发 5 张的话会多一张。我们就通过压缩技术去比较，差不多拍 10 秒钟是 10 张照片的大小。这样用户发不用太在意流量，速度也会非常快。”

凭借新浪的流量支持，韩坤团队的秒拍和腾讯的微视、美颜旗下的美拍成为短视频领域的领先者。根据应用分析平台 AppAnnie 的数据，秒拍在 App Store “摄影录像类应用”中的下载排名自 8 月之后，从 1000 名左右上升至了前 5 名。

这很大程度上得归功于微博带来的明星。韩坤团队办公的地方，一进门就可以看到一面墙上挂满了明星的照片。比较显眼的中间位置是任泉、李冰冰、黄晓明、黄渤，他们都是投资机构 StarVC 的成员，并投资了这家公司。就在刚刚完成的 D 轮融资中，韩国三大娱乐公司之一 YG 也参与了投资。

明星带来了用户和流量，微博提供提供开屏广告、微博头条作为置换。合作因此没有花一分钱，韩坤为此感到得意。但这些钱隐含在秒拍和新浪微博的彼此承诺中：一般粉丝两三千万量级的大 V，他的粉丝头条投一次至少二三十万人民币，微博开屏一个开屏一天则需要支付 90 万人民币。

现在，韩坤似乎和娱乐圈形成了默契，一般的娱乐影视剧宣传都会找到秒拍和小咖秀。去年热映的电影《煎饼侠》的导演大鹏、《港囧》的导演徐峥、演员袁姗姗都用秒拍和小咖秀拍了视频。韩坤说，今年，小咖秀和秒拍将开始对影视合作推广收费。

明星们还参与了秒拍历史上一个重要的营销事件“冰桶挑战”。2014 年 8 月的时候，秒拍的团队发现了在国外流行的“冰桶挑战”的视频——参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，并点名要求朋友接力，被邀请者要么在 24 小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出 100 美元。

他们又一次受到了启发，团队在微博上找了一些大 V 参加，并邀请他们用秒拍录制发布。秒拍还特地更改了规则，让他看起来更像明星乐于加入的慈善行为：只要有一个人参与冰桶挑战并且用秒拍拍下发视频，秒拍就会捐 300 块钱。

最终，这次成功借助明星的营销积累了 2000 万用户和 51 亿次的播放量。秒拍在 App Store 上“摄影录像类应用”的下载排名冲到了第一。在此之前，它的竞争对手美拍则拥有更高人气。美拍通过顶级的滤镜、特效和音乐，让用户更乐于分享。同时，美拍的画质是所有短视频里最高清的，也对不同的网络环境做了优化。

韩坤认为，“冰桶挑战”活动带来的另一个启示是，国内用户不喜欢操作太复杂的东西，“看”是主要需求。“有足够的特点，够吸引人，用户会使用。但是使用厌倦了就不再用了。”韩坤说。他们开始在秒拍上发起各种主题活动，比如，随手拍、红包飞、带着微博去旅行。

这些主题活动的效果不错，但可能都不如在 2015 年 5 月推出的一款爆红产品“小咖秀”。“小咖秀”的模仿对象是德国的 Dubsmash 。用户只要从声音库里选择一个音频片段，并顺着镜头里的字幕提示，用“对口型”的夸张表演方式就能录制出一段好玩的视频。

2015 年 7 月 27 日，韩坤在微博中庆祝，“今天是历史性一天，小咖秀登顶苹果应用商店榜首!” 韩坤在微博中还透露，小咖秀两个月时间里下载用户已经达到 800 万。App Store 的数据显示，上线后总计70 天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到 1.2 万余条，日活跃用户超百万。

尽管小咖秀依然颇受欢迎，但 AppAnnie 的数据显示，在去年 9 月之后 ，这款应用的下载排名出现了震荡的下滑。韩坤过去的担心的问题又一次出现了：有足够的特点，够吸引人，用户会使用。但是使用厌倦了就不再用了。

“创新对我们来说是很大的一块。”韩坤说，这些问题的解决也许可以寄希望于新产品：直播。韩坤打算把 D 轮融资拿到的钱用到这项新产品的开发上。毕竟，实时交互是年轻一代热衷的方式，除了 Twitter ，连 Google 都在悄悄地做一个叫 YouTube Connect 的应用，准备结合视频服务，再加入直播功能。

韩坤不会不知道，手机直播的先驱 Meerkat 已经宣告失败，这不是一个有成功先例可循的市场，原因很可能是直播对内容生产者的要求更高，而人们打开这些应用最容易想到的则是一些“秀场模式的直播，很多人打开就是想去看美女”。

韩坤觉得远远不够。“我需要生活的直播。我想每个人都可以在上面找到感兴趣的事情，形成一种互动和交流。”就像韩坤最近着迷的 Periscope 那样。但遗憾的是， Periscope 的表现也不温不火。

投资人对韩坤最近的建议是，激励用户。“如果有很多人通过小咖秀的平台红了，有经纪公司签约，他们就会努力地拍东西。”韩坤转述道，他因此也会把这笔钱投入到“红人”的管理和营销上。