【导读】3月18日，证监会通报：蓝色光标董事长赵文权及胞兄赵文源涉内幕交易被处罚，多年来，蓝标多次卷入贿赂媒体传闻；蓝标发布的2015年财报显示：巨亏4.48亿，净利下滑90%。

一、蓝标董事长赵文权及胞兄，涉内幕交易被罚

3月18日，证监会新闻发言人通报：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司(蓝色光标)董事长赵某某（赵文权）、原证券事务代表徐某，是蓝色光标境外参股公司重大亏损这一内幕信息的知情人。赵文源为赵某某（赵文权）的近亲属并关系密切，且在内幕信息敏感期内与徐某存在联络。

内幕交易的起因为获悉业绩亏损，提前跑路。2015年3月19日，蓝色光标披露2014年年报，以其参股公司HNT的经纪公司发布的业绩分析预测报告作为基础，在2014年年报中确认了252万英镑(折合人民币约2605.72万元)的投资收益。

随后在2015年4月13日，蓝色光标发布公告，称HNT对其控制的两家子公司进行了商誉减值，减值金额合计7150万英镑，造成HNT在2014年度亏损5617.2万英镑。受此影响，蓝色光标发布2015年一季度业绩预告，预计当期亏损，净利润为-9588万元至-1.11亿元，比上年同期下降191%至178%。随后股价连续大跌。

在内幕信息敏感期内，赵文源在提前获悉亏损信息之后，于2015年4月3日使用其本人证券账户卖出所持9万股“蓝色光标”，避损金额达391130.2元，构成内幕交易，依据《证券法》第202条规定，天津证监局决定没收赵文源违法所得391130.2元，并处以违法所得1倍的罚款。

有网友评论：公关不是万能的，作为中国第一家上市的公关公司，在证监会面前，蓝标的公关“毫无用武之地”。也有人认为：蓝标毕竟是干公关的，判罚结果已经很轻了！

二、蓝标多次卷入贿赂媒体传闻，警方未证实

2013年警方发起“媒体贿赂”专项行动，多家都市报汽车和IT板块采编人员涉案被抓，有人员涉案金额高达数百万元，最后被判刑。当时，蓝色光标的一位员工称"没有同事被警方带走"，仅仅是有一些财务资料被带走。不过，蓝色光标的一位前员工对人民网表示，"确实听前同事说过有员工被带走"。

蓝色光标此前曾多次卷入贿赂媒体传闻。早在2010年一篇名叫《潜藏商业贿赂 蓝色光标圈钱疑问》的帖子就在各大论坛流传。该文称公关行业一直存有灰色地带的质疑。蓝色光标的财务数据却潜藏着这种佐证：该公司属于咨询服务行业,成本结构应该以人工成本(人工成本在报表中归属于销售费用)为主要成本,而公司报表中显示的营业成本在成本结构中所占比例较大,如2008年营业成本1.49亿元,销售费用0.77亿元。营业成本中存在着大量的商业贿赂支出。

2012年12月13日，网友“姜易帆”发微博称蓝色光标董事长赵文权在创业家年会上亲口证实其为百度黑公关背后操手，收受某公司巨额好处费，雇佣方舟子，编造竞争对手侵犯用户隐私等谎言，以达到诋毁竞争对手的目的。当晚，创业家杂志官方声明称“姜易帆”等人传谣，表示“姜易帆”微博内容与年会现场事实不符，且视频为刻意剪辑拼凑。

2013年9月10日早间，有业内人士网上爆料称：“蓝标涉嫌替主顾贿赂记者，相关人员正在被调查。”受该消息影响，蓝色光标一度下跌逾4%。随后，蓝色光标盘中发布声明称，相关信息纯属捏造。

2013年9月11日，羊城晚报报业集团《民营经济报》发表记者调查称，蓝色光标9月10紧急辟谣的同时发送私信要求多个转载网络爆料的ID号删除传言。有广告界人士对该报记者表示，作为一家公关公司，蓝色光标在网络公关和炒作上较为业内人士所知。据对业内了解，网络公关一般的操作手法是，面对企业出现的负面，他们会花钱在主要网站和平面媒体中要求撤出负面报道。同时，该报记者查阅2010年至2012年年报数据发现，在短短的5年间，蓝色光标的营业成本已经飙涨近10倍。但蓝色光标表示，公司财务数据时经过严格的权威审计，完全符合财务规定和上市要求，“传言纯属捏造”。

三、蓝标2015年巨亏4.48亿，净利下滑90%

2月29日，蓝标公布2015年业绩快报，全年营收86亿元，同比增长44%，归属股东的净利润6741万元，同比减少90%。2015年，公司营业利润总额-4.48亿，较上年同期下降 149.11%；不含长期资产减值损失的营业利润4.4亿，较上年同期下降 51.70%；利润总额12.36亿，较上年同期下降 86.98%；归属于上市公司股东的净利润6741.21万元，较上年同期下降 90.53%。

对于蓝标发布的2015财报，有网友质疑并举报：2015年营收增加45一65％，怎么可能利润反减85一90%，就是说干的越多赚的越少，不如早点关门算了，显然有一个是假的，要么2014年财报是假的！

蓝色光标成立于1996年7月，是第一个上市的公关公司，也是目前国内最大的公关传播集团，2010年2月26日，蓝色光标正式登陆创业板，股票代码300058，随其资本并购扩张，目前蓝标已不是传统意义上的公关公司，而是整合传播集团。截止2016年3月18日收盘价10.08元，相比当初的发行价33.86元，6年来已暴跌1/3。

似乎自己本身也不看好蓝标的未来，自蓝标上市解禁以来，高管屡屡套现。2011年11月财务总监套现185万，2011年7月蓝标创始人之一高鹏三次套现1.25亿，2013年6月两控股股东套现3亿，截止2013年12月59个高管套现成亿万富翁。

四、蓝标2016靠什么盈利，公关业利润接近边际

蓝标2016公开资料显示：蓝标服务联想、度娘、鹅厂、京东、华为、美赞臣等八大客户。他们都是每年收入贡献1 个亿以上，同时未来增长50%以上，同时Facebook签约，有望为其带来约10亿收入。未来会有100个亿的移动端广告投放，其中10%会专为机器投放，利润主要来自返点，预计收益6-7亿，计划教育更多的国内客户转投移动客户端。传统广告，迫于整体经济大环境压力，及中国整体广告业下滑，预计投放在60亿左右，但依然远高于4A公司的10亿级别。2016 年蓝标并购会在美国，买一些有客户的公司，不会再买一些没有利润的公司。蓝标认为：原有的公关业务毛利润很高，都是有50%左右，净利润10%左右。但是未来，我们的毛利还会下降。因为公关业务整体不会快速增长。我们转到数字营销等业务，就有导致毛利润下降。

蓝色光标作为中国乃至亚洲第一大整合营销公司，其表现具有风向标的作用。我们可以预见，2016年中国传统广告业将持续下滑，公关业整体大盘会呈略微增长趋势，但更多的预算会转入数字、社交、移动客户端，与此同时，利润也将进一步被挤压到边际！

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最具侦探气质的公关密使

公关界的007（ID:PRSPY007)