京东金融移动产品首席体验官赵汗青介绍，京东金融APP1.0版本最初采用的是理财精品“闪购”模式，APP2.0版本以丰富产品种类为主，搭建全梯度的理财平台，而APP3.0版本涉及“理财+消费”，为的是伴随小白用户一起成长。经过迭代，将理财、白条、众筹频道提升至一级导航栏，进一步丰富场景和服务。

除了传统的基金理财以外，京东金融APP具备五大特色理财产品，涵盖短、中、长收益目标：门槛低购买便利的活期产品“小白理财”、收益灵活的活期产品“小金库”、稳定高收益的短期产品“票据理财”、中长期高收益的产品“固收理财”以及灵活多玩法的产品“定期理财”。

目前，京东金融有一款结合智能化理财趋势创新研发的新产品“智投”，投资者只需填写一份简单的调查问卷，“智投”就会通过特定算法，结合京东特有大数据体系，京东金融丰富产品线，为用户提供免费个性化智能投资组合产品。

京东金融的移动金融策略是一体化、产品化、社交化、场景化。一体化层面，京东金融构建大金融体系，分为底层账户、固定收益类、权益投资类、借贷和产品众筹五大类别，实现“投资理财+消费升级”的金融全品类开放平台。在产品化层面，京东金融有小白理财，具有随转随取、高收益、安全兑付等特点，在社交化层面，京东金融将把所有移动理财产品都建立全新的分享红利机制，让分享成为一种生活方式，让用户通过交易行为分享社交红利。在场景化层面，京东金融将根据人生各个场景，基于移动端创新不同的专业化理财产品。

京东金融副总裁姚乃胜表示，一款仅仅能满足客户理财需求的APP显然是不够的，消费相较于理财是一个更高频次的需求。京东金融希望从高频带动低频、从理财延展到消费生活，最终形成一个高粘性、高频次的金融生活移动入口。“未来，做好移动端战略部署，将是京东金融差异于行业同类平台的关键因素。透过此次改版京东金融力图打通完整生态的各个环节，以创新丰富的产品和极致的体验渗入用户生活。”姚乃胜说。